騰輝球迷用品公司創(chuàng)業(yè)計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-08-31 04:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 朋友們。三、產(chǎn)品消費(fèi)群體、消費(fèi)方式、消費(fèi)習(xí)慣及影響市場(chǎng)的主要因素分析影響因素分析：本公司所經(jīng)營(yíng)的球迷用品消費(fèi)方式具有很強(qiáng)的隨機(jī)性，并且一次購(gòu)買后不易反復(fù)購(gòu)買，故產(chǎn)品種類上要齊全，新穎，消費(fèi)者購(gòu)買行為的影響因素歸納為下表：影響因素可能帶來(lái)的機(jī)會(huì)與不利因素特定的球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)球隊(duì)?wèi)?zhàn)績(jī)好會(huì)增加該球隊(duì)相關(guān)產(chǎn)品的銷售，反之則減少特定的球星事件例如姚明的負(fù)面新聞增加會(huì)影響相關(guān)產(chǎn)品的銷售重大賽事的開(kāi)展例如NBA全明星賽的舉辦會(huì)帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)品熱銷特定公關(guān)活動(dòng)例如“NBA中國(guó)賽”，“籃球大篷車”活動(dòng)的正面影響四、目前公司產(chǎn)品市場(chǎng)狀況， 目前市面上的球迷用品均是由官方球隊(duì)俱樂(lè)部發(fā)售，價(jià)格較高且市場(chǎng)份額小，余下的市場(chǎng)份額有很大的空白。五、市場(chǎng)趨勢(shì)預(yù)測(cè)和市場(chǎng)機(jī)會(huì) 未來(lái)34年內(nèi)公司有較好的經(jīng)營(yíng)機(jī)會(huì)，隨著湖北地區(qū)特色籃球事業(yè)的發(fā)展，大學(xué)生兩大籃球聯(lián)賽（CUBA，全國(guó)大學(xué)生籃球聯(lián)賽，國(guó)家體委承辦，CUBS，全國(guó)大學(xué)生籃球超級(jí)聯(lián)賽，中國(guó)聯(lián)通湖北分公司承辦）的火爆進(jìn)行，球迷用品有更好的銷售空間。六、行業(yè)政策除了奧運(yùn)產(chǎn)品的特許經(jīng)營(yíng)，其他產(chǎn)品均保留原俱樂(lè)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)。第四章 競(jìng)爭(zhēng)分析一、有無(wú)行業(yè)壟斷 因所有產(chǎn)品商標(biāo)知識(shí)產(chǎn)權(quán)屬于各官方俱樂(lè)部，騰輝公司只負(fù)責(zé)實(shí)體產(chǎn)品的加工與分銷。二、從市場(chǎng)細(xì)分看競(jìng)爭(zhēng)者市場(chǎng)份額 從市場(chǎng)細(xì)分來(lái)看競(jìng)爭(zhēng)者（官方俱樂(lè)部）占領(lǐng)的份額再按照價(jià)格因素折半大約占領(lǐng)三成，其他七成極為空白。三、主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況：公司實(shí)力、產(chǎn)品情況（種類、價(jià)位、特點(diǎn)、包裝、營(yíng)銷、市場(chǎng)占有率等）（同二）四、潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手情況和市場(chǎng)變化分析 潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手可鎖定為本公司之后出現(xiàn)的類似公司，市場(chǎng)變化隨著賽事戰(zhàn)績(jī)與體育產(chǎn)業(yè)的發(fā)展會(huì)有所波動(dòng)，在此過(guò)程中公司要加強(qiáng)宣傳和服務(wù)。五、公司產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì) 本公司產(chǎn)品最大的優(yōu)勢(shì)在于價(jià)格方面，由于與各大球隊(duì)俱樂(lè)部廣泛合作，可自行開(kāi)展打折促銷活動(dòng)，價(jià)格低于俱樂(lè)部專賣店，可為廣大學(xué)生朋友接受。此外特別的定做活動(dòng)也是其他公司所不具備的。第五章 市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略一、概述營(yíng)銷計(jì)劃
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