騰訊客戶端營銷策劃書(編輯修改稿)
2024-08-31 04:54 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 的強大跟帖，網(wǎng)易也很好的把這一優(yōu)勢移植到了新聞客戶端。⑤網(wǎng)易新聞手機客戶端的模塊功能豐富，包括論壇精華，博客精選以及用戶訂閱功能。⑥可分享或是鏈接的社交平臺更多，網(wǎng)易微博、人人網(wǎng)、有道云筆記、郵箱以及短信。相對于騰訊新聞手機客戶端網(wǎng)易新聞手機客戶端的劣勢：①新聞推送和更新的時間不如騰訊新聞手機客戶端迅速、即時。②跟帖需要注冊新用戶，相對較麻煩。③搜狐新聞客戶端相對騰訊新聞手機客戶端的優(yōu)勢：④有城市天氣情況查詢功能。⑤有新聞訂閱，方便用戶選擇自己最想看的資訊內(nèi)容。⑥模塊分類豐富，分類細致。⑦無需賬號注冊登錄，可以直接發(fā)表評論。⑧可分享和鏈接的社交平臺多于騰訊新聞手機客戶端。搜狐新聞客戶端相對騰訊新聞手機客戶端的劣勢：①界面模塊功能較多，界面感覺較凌亂，專業(yè)化不強感覺明顯。②新聞資訊推送速度不如騰訊新聞手機客戶端。騰訊新聞手機客戶端SWOT分析優(yōu)勢： 。通過速度可以讓用戶真切的感受到了新聞觸達指尖的便捷性。在這個快消時代，圖片比文字吸引人，而動態(tài)的視頻更是如此。，感覺安靜而不聒噪，并且增加了用戶體驗的親切感。，騰訊新聞客戶端與微信的跨平臺合作，為用戶打造了多元化、互動化的新聞閱讀體驗，極大增強了用戶的粘性和覆蓋面。劣勢：沒有新聞搜索功能，消息轉(zhuǎn)瞬即逝，不便于用戶尋找自己想持續(xù)關(guān)注或是跟蹤的新聞信息。社交平臺數(shù)量相對較少以及缺失天氣情況即時的播報等的功能。機會： 最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%的用戶通過手機新聞客戶端獲取每天最新鮮的時事要聞，并且用戶還會隨著智能機使用人數(shù)的增加不斷增多。依托于騰訊已有的大量用戶數(shù)據(jù)及運營模式，他的發(fā)展前景無限。威脅：作為后起新秀，主要面臨網(wǎng)易和搜狐的雙重夾擊。其知名度不高，并且軟件的某些方面仍待完善和升級。 營銷策略提案在校大學(xué)生作為中國網(wǎng)民當中一個重要的組成部分，是一個很龐大的群體，同時由于其具有素質(zhì)高，集中性強，傳播信息速度快，效率高的特點，因此，加強對高校學(xué)生的品牌宣傳和推廣，相比其他地區(qū)和領(lǐng)域的宣傳效果，其具有很大的優(yōu)勢和獨特性。以下是我們在對騰訊客戶端的市場環(huán)境和競爭對手狀況做了詳細的分析和研究之后，所做出的營銷推廣方案：營銷策劃目標通過營銷推廣和宣傳，持續(xù)塑造“事實派”品牌的專業(yè)新聞媒體屬性，以達到提高騰訊新聞客戶端知名度和影響力，著重對高知優(yōu)質(zhì)的青年群體的影響和滲透，提升在各大高校的市場份額，用符合這一群體個性屬性，創(chuàng)意鮮活的品牌營銷策略及方法，使之認同、跟隨。最后把騰訊新聞手機客戶端推廣給有資訊需求的全體網(wǎng)民，以提高其總體的市場份額和市場競爭力。 營銷策略開展時間：2015年7月——2016年1月 營銷策略對象：在校大學(xué)生和剛步入社會的高知優(yōu)質(zhì)的青年群體。在校大學(xué)生是主要對象。 營銷策略實施：（1）預(yù)熱傳播期活動主題：玩轉(zhuǎn)地球，了解全球事實活動口號：暢游世界，發(fā)現(xiàn)不一樣的新聞活動時間：2015年6月—9月活動契機：騰訊新聞手機客戶端的營銷目標是著重對高知優(yōu)質(zhì)的青年群體的影響和滲透，用符合這一群體個性屬性，創(chuàng)意鮮活的品牌營銷策略及方法，使之認同、跟隨。而國家現(xiàn)在大力推崇創(chuàng)新、文化?，F(xiàn)在大學(xué)生越來越追求個性，追求獨特的社會價值，他們渴望創(chuàng)新，渴望自我，他們思維更加開放。在這個抄襲風(fēng)愈趨嚴重的社會，他們更是愛上了創(chuàng)意，愛上了這樣一種特力獨行，在娛樂致死中更能體現(xiàn)自我，張揚個性，獨一無二的感覺?；顒觾?nèi)容：①騰訊新聞手機客戶端針對“玩轉(zhuǎn)地球，了解全球事實”活動想出了時下最熱
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