騰訊客戶端營(yíng)銷(xiāo)策劃書(shū)(編輯修改稿)
2025-08-31 04:54 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 的強(qiáng)大跟帖，網(wǎng)易也很好的把這一優(yōu)勢(shì)移植到了新聞客戶端。⑤網(wǎng)易新聞手機(jī)客戶端的模塊功能豐富，包括論壇精華，博客精選以及用戶訂閱功能。⑥可分享或是鏈接的社交平臺(tái)更多，網(wǎng)易微博、人人網(wǎng)、有道云筆記、郵箱以及短信。相對(duì)于騰訊新聞手機(jī)客戶端網(wǎng)易新聞手機(jī)客戶端的劣勢(shì)：①新聞推送和更新的時(shí)間不如騰訊新聞手機(jī)客戶端迅速、即時(shí)。②跟帖需要注冊(cè)新用戶，相對(duì)較麻煩。③搜狐新聞客戶端相對(duì)騰訊新聞手機(jī)客戶端的優(yōu)勢(shì)：④有城市天氣情況查詢功能。⑤有新聞?dòng)嗛?，方便用戶選擇自己最想看的資訊內(nèi)容。⑥模塊分類(lèi)豐富，分類(lèi)細(xì)致。⑦無(wú)需賬號(hào)注冊(cè)登錄，可以直接發(fā)表評(píng)論。⑧可分享和鏈接的社交平臺(tái)多于騰訊新聞手機(jī)客戶端。搜狐新聞客戶端相對(duì)騰訊新聞手機(jī)客戶端的劣勢(shì)：①界面模塊功能較多，界面感覺(jué)較凌亂，專業(yè)化不強(qiáng)感覺(jué)明顯。②新聞資訊推送速度不如騰訊新聞手機(jī)客戶端。騰訊新聞手機(jī)客戶端SWOT分析優(yōu)勢(shì)： 。通過(guò)速度可以讓用戶真切的感受到了新聞?dòng)|達(dá)指尖的便捷性。在這個(gè)快消時(shí)代，圖片比文字吸引人，而動(dòng)態(tài)的視頻更是如此。，感覺(jué)安靜而不聒噪，并且增加了用戶體驗(yàn)的親切感。，騰訊新聞客戶端與微信的跨平臺(tái)合作，為用戶打造了多元化、互動(dòng)化的新聞閱讀體驗(yàn)，極大增強(qiáng)了用戶的粘性和覆蓋面。劣勢(shì)：沒(méi)有新聞搜索功能，消息轉(zhuǎn)瞬即逝，不便于用戶尋找自己想持續(xù)關(guān)注或是跟蹤的新聞信息。社交平臺(tái)數(shù)量相對(duì)較少以及缺失天氣情況即時(shí)的播報(bào)等的功能。機(jī)會(huì)： 最新的調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，%的用戶通過(guò)手機(jī)新聞客戶端獲取每天最新鮮的時(shí)事要聞，并且用戶還會(huì)隨著智能機(jī)使用人數(shù)的增加不斷增多。依托于騰訊已有的大量用戶數(shù)據(jù)及運(yùn)營(yíng)模式，他的發(fā)展前景無(wú)限。威脅：作為后起新秀，主要面臨網(wǎng)易和搜狐的雙重夾擊。其知名度不高，并且軟件的某些方面仍待完善和升級(jí)。 營(yíng)銷(xiāo)策略提案在校大學(xué)生作為中國(guó)網(wǎng)民當(dāng)中一個(gè)重要的組成部分，是一個(gè)很龐大的群體，同時(shí)由于其具有素質(zhì)高，集中性強(qiáng)，傳播信息速度快，效率高的特點(diǎn)，因此，加強(qiáng)對(duì)高校學(xué)生的品牌宣傳和推廣，相比其他地區(qū)和領(lǐng)域的宣傳效果，其具有很大的優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特性。以下是我們?cè)趯?duì)騰訊客戶端的市場(chǎng)環(huán)境和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手狀況做了詳細(xì)的分析和研究之后，所做出的營(yíng)銷(xiāo)推廣方案：營(yíng)銷(xiāo)策劃目標(biāo)通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)推廣和宣傳，持續(xù)塑造“事實(shí)派”品牌的專業(yè)新聞媒體屬性，以達(dá)到提高騰訊新聞客戶端知名度和影響力，著重對(duì)高知優(yōu)質(zhì)的青年群體的影響和滲透，提升在各大高校的市場(chǎng)份額，用符合這一群體個(gè)性屬性，創(chuàng)意鮮活的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略及方法，使之認(rèn)同、跟隨。最后把騰訊新聞手機(jī)客戶端推廣給有資訊需求的全體網(wǎng)民，以提高其總體的市場(chǎng)份額和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。 營(yíng)銷(xiāo)策略開(kāi)展時(shí)間：2015年7月——2016年1月 營(yíng)銷(xiāo)策略對(duì)象：在校大學(xué)生和剛步入社會(huì)的高知優(yōu)質(zhì)的青年群體。在校大學(xué)生是主要對(duì)象。 營(yíng)銷(xiāo)策略實(shí)施：（1）預(yù)熱傳播期活動(dòng)主題：玩轉(zhuǎn)地球，了解全球事實(shí)活動(dòng)口號(hào)：暢游世界，發(fā)現(xiàn)不一樣的新聞活動(dòng)時(shí)間：2015年6月—9月活動(dòng)契機(jī)：騰訊新聞手機(jī)客戶端的營(yíng)銷(xiāo)目標(biāo)是著重對(duì)高知優(yōu)質(zhì)的青年群體的影響和滲透，用符合這一群體個(gè)性屬性，創(chuàng)意鮮活的品牌營(yíng)銷(xiāo)策略及方法，使之認(rèn)同、跟隨。而國(guó)家現(xiàn)在大力推崇創(chuàng)新、文化。現(xiàn)在大學(xué)生越來(lái)越追求個(gè)性，追求獨(dú)特的社會(huì)價(jià)值，他們渴望創(chuàng)新，渴望自我，他們思維更加開(kāi)放。在這個(gè)抄襲風(fēng)愈趨嚴(yán)重的社會(huì)，他們更是愛(ài)上了創(chuàng)意，愛(ài)上了這樣一種特力獨(dú)行，在娛樂(lè)致死中更能體現(xiàn)自我，張揚(yáng)個(gè)性，獨(dú)一無(wú)二的感覺(jué)?；顒?dòng)內(nèi)容：①騰訊新聞手機(jī)客戶端針對(duì)“玩轉(zhuǎn)地球，了解全球事實(shí)”活動(dòng)想出了時(shí)下最熱
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