玩具反斗城市場調(diào)研報告(編輯修改稿)
2024-08-31 04:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 日，美國財政部為實(shí)施《２００７年外國投資和國家安全法》而公布的《關(guān)于外國人收購、兼并和接管的條例》是非常嚴(yán)格的限制外資規(guī)定，其中存在著諸多不利于外國投資者的障礙⑴玩具市場競爭體現(xiàn)巨大的玩具市場一方面吸引了許多國家和地區(qū)的玩具制造商和經(jīng)銷商，另一方面也吸引了許多經(jīng)銷商的注意力，玩具生產(chǎn)商不斷地推出創(chuàng)新產(chǎn)品與進(jìn)口產(chǎn)品進(jìn)行較量。玩具市場的激烈競爭從以下幾個方面表現(xiàn)出來： 一是世界各國玩具生產(chǎn)商每年云集美國玩具國際博覽會。2002年2月在紐約賈維茨展覽中心舉辦的第99屆國際玩具博覽會，吸引了來自世界各國和地區(qū)的2000家玩具生產(chǎn)經(jīng)銷商參展。中國大陸有27家公司參加了今年的博覽會。而在100年前的第一屆玩具博覽會上總共才有10家企業(yè)參展。這一方面也反映了世界玩具業(yè)的巨大發(fā)展，另一方面也反映出當(dāng)今世界玩具業(yè)市場的競爭日趨激烈。 二是玩具廣告費(fèi)用居高不下。根據(jù)美國玩具協(xié)會的有關(guān)資料，1998年、。 三是玩具銷售渠道眾多。2000年全美2624家Wai—Mart連鎖店玩具銷售總額占美國玩具零售總額的19%。值得注意的是，近年來玩具的網(wǎng)上銷售發(fā)展很快，2000年的銷量比往年增長了40%強(qiáng)。⑵玩具市場競爭者 玩具專營店 TOYS R’US（中譯名為玩具反斗城）就是美國玩具零售業(yè)的龍頭，是美國玩具零售業(yè)第一家上市公司。它是大型連鎖玩具專營超市，旗艦店設(shè)在約約曼哈頓中心的時報廣場（Times Square）。美 大型折扣超市 沃爾瑪作為家庭用品超市，巨無霸的商場也完全有條件開辟更大的玩具經(jīng)銷區(qū)?，F(xiàn)在玩具的銷售額，沃爾瑪已躍居首位，超過TOYS R’US這類專門玩具超市。如果將沃爾瑪與TOYS R’US相比，它在玩具業(yè)的服務(wù)專業(yè)水平略遜于TOYS R’US，品種不如TOYS R’US全，對市場潮流動態(tài)的掌握不如TOYS R’US準(zhǔn)，它可以有力推動潮流，但難以領(lǐng)導(dǎo)潮流?！∵B鎖大賣場 諸如TARGET（目標(biāo)）、COSTCO（好市多）。它采取會員制、商品以成箱、成盒、成袋這種較大量的銷售形式，給顧客以“批發(fā)價”。并以簡化商場布局、以大貨架擺放商品，降低營銷成本，達(dá)到降低售價，讓利給會員消費(fèi)者?！∠M(fèi)電子產(chǎn)品專賣店 由于消費(fèi)電子產(chǎn)品的消費(fèi)群日趨低齡化，兒童電腦、兒童相機(jī)、兒童手機(jī)款式五化八門，也由于傳統(tǒng)玩具越來越多的使用高科技與芯片，使電動、可發(fā)聲的玩具層出不窮，玩具與消費(fèi)電子產(chǎn)品的界限己越來越模糊。 百貨商店 大多數(shù)百貨商店都設(shè)有兒童服裝、鞋帽區(qū)，為了吸引兒童又方便家長，同時經(jīng)銷一些玩具。百貨商店經(jīng)銷的玩具，價位以中檔為主，體積也在中等，品種并不太多。這類大型商店有Macy’s（梅西） 、Sears（西爾斯）等。 禮品/雜貨店 玩具往往也作為禮品，兩者難以區(qū)分，所以禮品店經(jīng)銷玩具也就很自然了。美國的禮品/雜貨店一般分布于各居民區(qū)中，方便居民的日常生活。禮品店的玩具大多體積小、價位低，如開生日聚會的各種裝飾汽球（商店可提供充氣服務(wù)）?！【W(wǎng)上銷售玩具網(wǎng)上銷售，產(chǎn)品大多按年齡組
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