玩具市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2025-01-30 00:20 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 在受訪人群中有 47%的人是 專程去購(gòu)買玩具 的 ,逛街的時(shí)候順便購(gòu)買 的比例達(dá)到 38%； 偶爾經(jīng)過(guò)而購(gòu)買的比例也有 15％ 消費(fèi)者購(gòu)買渠道的選擇及主要考慮因素 ? 路邊小店 ,專賣店和超級(jí)市場(chǎng)是受訪者購(gòu)買玩具的三個(gè)主要渠道 ,%的消費(fèi)者主要從這三個(gè)渠道購(gòu)買玩具 ? 消費(fèi)者在選擇購(gòu)買玩具的場(chǎng)所時(shí)考慮的因素的重要程度是： 質(zhì)量好 ? 價(jià)格實(shí)惠 ? 種類齊全 ? 種類新 ? 服務(wù)好 ?地理位置方便 ? 購(gòu)物環(huán)境漂亮 ? 玩具買場(chǎng)面積大 ? 陳列好 ? ％的消費(fèi)者認(rèn)為玩具質(zhì)量好是最重要的因素，其次分別有 ％、 ％和 ％的消費(fèi)者認(rèn)為價(jià)格實(shí)惠、玩具種類齊全、玩具種類新最重要的因素 市場(chǎng)調(diào)研 市場(chǎng)細(xì)分 城市玩具市場(chǎng) 農(nóng)村玩具市場(chǎng) 兒童玩具市場(chǎng) 青少年玩具市場(chǎng) 成年人玩具市場(chǎng) 市場(chǎng)調(diào)研 各種玩具在城市市場(chǎng)的占有率 電子型玩具智能型玩具高檔的毛絨、布制裝飾類玩具其他類玩具各種玩具在農(nóng)村市場(chǎng)的占有率 電動(dòng)型玩具拼裝型玩具中、低檔次的毛絨、布制類玩具其他類球類 市場(chǎng)調(diào)研 購(gòu)買玩具時(shí)慮最多的因素 012345678考慮因素安全性價(jià)格趣味性益智性 市場(chǎng)調(diào)研 玩具的功能最重要的是 0246810功能鍛煉某種能力親子互動(dòng)讓孩子高興愉快其他 市場(chǎng)調(diào)研 父母跟孩子交流的頻率 024681012頻率很多一般很少 市場(chǎng)調(diào)研 各種玩具按功能化分所占的比例 娛樂(lè)類玩具教育類玩具裝飾類玩具其他類20% 5% 40% 35% 市場(chǎng)調(diào)研 購(gòu)買主體的轉(zhuǎn)變： 設(shè)計(jì)定位 設(shè)計(jì)定位：針對(duì) 6~8歲年齡段的兒童設(shè)計(jì)玩具，這個(gè)年齡段的兒童已經(jīng)能夠根據(jù)自己的意愿而挑選玩具。而且 6~8是兒童成長(zhǎng)的關(guān)鍵期之一，這個(gè)年齡段是學(xué)習(xí)各種知識(shí)，培養(yǎng)興趣愛(ài)好的比較重要的時(shí)期，所以此次的玩具設(shè)計(jì)切合這些特點(diǎn)，將引導(dǎo)兒童發(fā)展，愉悅兒童身心作為主要出發(fā)點(diǎn)。具體如下 1：為引導(dǎo)兒童發(fā)展音樂(lè)，繪畫(huà)等方面的興趣和天賦，玩具的設(shè)計(jì)就要能引導(dǎo)兒童向這方面發(fā)展，比如有趣的音樂(lè)玩具和畫(huà)畫(huà)玩具，引導(dǎo)兒童，讓兒童愿意去演奏，去涂鴉。2 針對(duì)有些兒童不按時(shí)吃飯，不喜歡洗澡等問(wèn)題，用玩具來(lái)引導(dǎo)吸引讓兒童享受這個(gè)過(guò)程。與原有的產(chǎn)品相比，加入一些聲，光，影等“科技感”的元素，當(dāng)然為了控制成本，也只能是一些簡(jiǎn)單的運(yùn)用。材料上還是一塑料為主，工藝上也簡(jiǎn)單易實(shí)現(xiàn)，亮點(diǎn)在于引導(dǎo)和吸引的功能。 市場(chǎng)調(diào)研 ? 隨著城市居民收入的提高，家長(zhǎng)對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)極為重視。而給孩子買玩具，是家長(zhǎng)表達(dá)愛(ài)心、對(duì)孩子進(jìn)行智力開(kāi)發(fā)的重要方式。因而，集知識(shí)趣味、動(dòng)手動(dòng)腦于一體的玩具迎合了城市家長(zhǎng)們望子成龍的心理。有 34%的城市消費(fèi)者對(duì)電子型玩具情有獨(dú)鐘， 46%的城市消費(fèi)者認(rèn)為智能型玩具更有吸引力， 20%的城市消費(fèi)者則青睞于高檔的毛絨、布制裝飾類玩具。 農(nóng)村消費(fèi)對(duì)象仍然以傳統(tǒng)的玩具類型為主， 48%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買電動(dòng)型玩具， 28%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買拼裝型玩具， 24%的農(nóng)村消費(fèi)者愿意購(gòu)買中低檔次的毛絨、布制類玩具。 此外，有 42%的被訪者愿意選擇既能充分發(fā)揮孩子們的想象力、創(chuàng)造
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1