巧克力市場調(diào)研報告(編輯修改稿)
2025-03-18 21:46 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 品的口味，包裝，營銷策劃等各方面改進。3. 競爭對手分析216。 吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進入市場，在消費者心中有一定的分量。中國市場對巧克力產(chǎn)品銷量貢獻最大的是年節(jié)市場（圣誕節(jié) /情人節(jié)），這個市場的產(chǎn)品銷售恰好以送禮品 /禮盒為主?？梢哉f在中國，金帝巧克力的銷量不是最大，但中國的禮品裝巧克力肯定是金帝的銷量最大。而 “ 送禮 ” 這種品牌訴求直到近兩年才深入人心現(xiàn)在不僅保健品可以送人，連調(diào)味品也有禮品裝了。正是憑著先行一步的優(yōu)勢，金帝很快后來居上，在去年終于趕上了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。 德芙巧克力是中國巧克力第一品牌。高品質(zhì)的德芙巧克力帶來牛奶香濃，絲般感受的純粹巧克力體驗；眾多口味與規(guī)格，總有一款適合您的需要；優(yōu)質(zhì)的原材料，先進的生產(chǎn)及包裝工藝，確保產(chǎn)品卓越品質(zhì)。滿足中國消費者不同的口味和需要。4. 德芙與其他品牌巧克力區(qū)別5. 德芙銷售對象 本國市場對德芙巧克力的需求主要集中于年輕人，年輕人多數(shù)用德芙巧克力來傳達愛意，送德芙巧克力是表達愛意很好的一種方式，主要用到了德芙 ？由于德芙在中國走的是高端市場，價錢相對較高，不是所有人都可以接受得了，年輕人當中那些經(jīng)濟條件不是很好的初中、高中生就很難接受。因此只有白領以及一些大學生朋友對德芙巧克力的需求相對大一些。 德芙產(chǎn)品目標市場 ——中高端消費者在校追求浪漫的大學生、年輕白領 德芙產(chǎn)品市場定位 ——15到 35歲的年輕人 產(chǎn)品價格幾十元到百元不等，產(chǎn)品價格較貴 在包裝上，德芙巧克力在中國市場由于國產(chǎn)品牌的包裝，在視覺上，讓顧客感到品質(zhì)更好，格調(diào)更高。包裝上也分為獨立包裝、小包裝、塑料包裝及鐵盒等高、中、低多個檔次。也有針對節(jié)日的禮品裝，針對年輕人傳情達意的各式巧克力進行各工各式的包裝。德芙產(chǎn)品宣傳 —— 知你心，傳你意 德芙 —— 牛奶香濃，絲般感受。這是它的產(chǎn)品 理念。 包裝的功能：保護商品的功能，運輸商品的功能，儲藏商品的功能，美化商品的功能，促進銷售的功能，傳達有關商品信息的功能和保護環(huán)境生態(tài)的功能。 德芙的包裝：德芙對于自己的產(chǎn)品有很清晰的定位，它的包裝把這些定位體現(xiàn)的淋漓盡致，突出 “ 如絲一般的感覺 ” 運用柔和動態(tài)的視覺形象來打動消費者。 圖為德芙巧克力高檔包裝，采用心形金屬盒包裝，比同類產(chǎn)品更精美，更高檔。圖為德芙的其他一些包裝，都很精美，盡顯品質(zhì)，很適合傳情送禮。 包裝材料： 無論巧克力的內(nèi)、外包都必有鋁箔紙的影子 ? 一般情況下 ? 鋁箔紙都作為巧克力的內(nèi)包裝。 1. 巧克力是一種易化掉，丟失重量，因此巧克力需要能保證他的重量不丟失的包裝，而鋁箔就能很有效的保證它的表面不融化。 2. 鋁箔有防潮、避光的特性。 3. 鋁箔還有保溫、熱的作用。 包裝分析： ? 第一、 在包裝圖形上面德芙巧克力包裝主要是寫實的產(chǎn)品形象為
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