巧克力市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告-wenkub
2023-03-19 21:46:38 本頁(yè)面
【正文】 推出德芙分享裝、德芙星彩瓶系列。 為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。一眼看上去， “牛奶香濃，絲般感受 ”就愈加突出，再加上溫暖、和平、愛(ài)心等一系列的內(nèi)在品質(zhì)，最終詮釋了所謂的 “得福 ”。 瑪氏公司連續(xù) 8年保持巧克力銷量、品牌知名度第一的寶座。 巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。德 芙 巧 克 力 的 市 場(chǎng) 調(diào) 研班級(jí)： 10級(jí)廣本四班姓名：李榮梅學(xué)號(hào)： 1007111315● 前 言● 企 業(yè) 簡(jiǎn) 介● 調(diào) 查 目 的● 德 芙 巧 克 力 的 現(xiàn) 狀● 德 芙 巧 克 力 包 裝 分 析● 產(chǎn) 品 系 列 展 示● 總 結(jié) 巧克力似乎早已成 為 人 們傳遞 情感 ,享受美好的瞬 間 的首 選 佳品，可是 ,走 進(jìn)商 場(chǎng) ,面 對(duì) 琳瑯 滿 目的各種品牌 ,費(fèi) 者卻 難以抉 擇 ,消 費(fèi) 者關(guān)心的不 僅僅 是一盒糖果 .而是 產(chǎn) 品的品 質(zhì) 如何 .口感如何．味道如何 ,他 們 要求整盒巧克力可以 帶 來(lái)非凡的感 覺(jué) 。公司全球年銷售額超過(guò) 140億美元，全球同事總數(shù)30000名，產(chǎn)品行銷 100多個(gè)國(guó)家。? 德芙 ? ? ? ? ? 連起來(lái)是 ? 的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。 故事開(kāi)始于上世紀(jì) 40年代，一天希臘裔美國(guó)人萊昂看到他的兒子正在大街上，不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面，出于對(duì)兒子安全的擔(dān)憂，為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在馬路上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開(kāi)發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋。 具體為： （ 1）了解新品上市的發(fā)展前景 （ 2）了解各個(gè)地區(qū)的消費(fèi)人群的需要 （ 3）了解售后消費(fèi)者反映的情況1．德芙的分類及特征： 德芙口味絲滑，香甜，比較細(xì)膩，但很多人認(rèn)為它太甜，容易上火，還是少吃為好，它的口味有：奶香白巧克力、香橙、麥芽、清涼薄荷、榛仁巧克力、黑巧克力、絲滑牛奶，品種有：德芙榛子巧克力，德芙奶香白巧克力，德芙香濃黑巧克力，德芙絲滑牛奶巧克力，德芙醇香摩卡及考杏仁巧克力，德芙榛子等。旨在然更多消費(fèi)者感受到 “ 牛奶香濃、絲般感受” 的德芙巧克力。巧克力作為一種非常特殊的產(chǎn)品，它對(duì)倉(cāng)儲(chǔ)，物流等環(huán)節(jié)要求非常高。 產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)：這是某些消費(fèi)者對(duì)德芙的評(píng)價(jià)：好吃，味好，廣告好 。 缺乏對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的了解：表現(xiàn)在對(duì)中國(guó)市場(chǎng)流通體系、市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、中小城市分銷渠道與形式、地域差異、消費(fèi)心理、消費(fèi)行為、飲食文化、口味差異等的了解和把握不夠全面、詳細(xì)和真實(shí)。 216。 吉百利，金帝等產(chǎn)品較早的進(jìn)入市場(chǎng)，在消費(fèi)者心中有一定的分量。正是憑著先行一步的優(yōu)勢(shì)，金帝很快后來(lái)居上，在去年終于趕上了吉百利，位居行業(yè)第二，僅次于德芙。4. 德芙與其他品牌巧克力區(qū)別5. 德芙銷售對(duì)象 本國(guó)市場(chǎng)對(duì)德芙巧
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