巧克力市場調(diào)研報(bào)告(已修改)
2025-03-08 21:46 本頁面
【正文】 德 芙 巧 克 力 的 市 場 調(diào) 研班級： 10級廣本四班姓名：李榮梅學(xué)號： 1007111315● 前 言● 企 業(yè) 簡 介● 調(diào) 查 目 的● 德 芙 巧 克 力 的 現(xiàn) 狀● 德 芙 巧 克 力 包 裝 分 析● 產(chǎn) 品 系 列 展 示● 總 結(jié) 巧克力似乎早已成 為 人 們傳遞 情感 ,享受美好的瞬 間 的首 選 佳品，可是 ,走 進(jìn)商 場 ,面 對 琳瑯 滿 目的各種品牌 ,費(fèi) 者卻 難以抉 擇 ,消 費(fèi) 者關(guān)心的不 僅僅 是一盒糖果 .而是 產(chǎn) 品的品 質(zhì) 如何 .口感如何．味道如何 ,他 們 要求整盒巧克力可以 帶 來非凡的感 覺 。所以要 對 德芙巧克力市 場進(jìn) 行分析。 德芙巧克力是世界最大寵物食品和休閑食品制造商美國跨國食品公司瑪氏（）公司在中國推出的系列產(chǎn)品之一， 1989年進(jìn)入中國， 1995年成為中國巧克力領(lǐng)導(dǎo)品牌， “牛奶香濃，絲般感受 ”成為經(jīng)典廣告語。 巧克力早已成為人們傳遞情感、享受美好瞬間的首選佳品。公司全球年銷售額超過 140億美元，全球同事總數(shù)30000名，產(chǎn)品行銷 100多個國家。糖果巧克力類產(chǎn)品和寵物類產(chǎn)品銷量分別位居全球同類產(chǎn)品首位。 瑪氏企業(yè)在中國 20世紀(jì) 70年代中國采購糖果原材料 1983年通過代理在中國銷售產(chǎn)品 1990年作為最大贊助商之一，以 ’s品牌贊助了第十一屆亞運(yùn)會， 1993年，瑪氏 ——愛芬食品（北京）有限公司巧克力工廠成立。 瑪氏公司連續(xù) 8年保持巧克力銷量、品牌知名度第一的寶座。? 德芙 ? ? ? ? ? 連起來是 ? 的中文翻譯是鴿子，還有和平的含義。 ? 中文 德芙諧音 “ 得福 ” 即得到幸福 “德芙 ”詮釋 標(biāo)志詮釋 上面我們看到的就是德芙巧克力的標(biāo)志，我們都知道德芙是巧克力的一個知名品牌，所以其標(biāo)志大體選用了巧克力濃郁的咖啡色就一點(diǎn)也不過分了。標(biāo)志的主題是德芙的英文名，其整體的色調(diào)跟形態(tài)都體現(xiàn)出了一種完美的和諧，讓人感覺溫暖。一眼看上去， “牛奶香濃，絲般感受 ”就愈加突出，再加上溫暖、和平、愛心等一系列的內(nèi)在品質(zhì)，最終詮釋了所謂的 “得福 ”。 故事開始于上世紀(jì) 40年代，一天希臘裔美國人萊昂看到他的兒子正在大街上，不顧安危地緊追在一輛販賣冰淇淋的卡車后面，出于對兒子安全的擔(dān)憂，為了不讓兒子再為買到一支冰淇淋而在馬路上奔跑，這位芝加哥糖果店老板決定開發(fā)一種優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋。經(jīng)過幾個月對產(chǎn)品配方不斷的調(diào)整和改善，這個因愛而生的優(yōu)質(zhì)巧克力冰淇淋終于問世，并被萊昂命名為德芙。 因愛而生 為產(chǎn)品進(jìn)入市場而打好基礎(chǔ)。 為該產(chǎn)品的銷售提供客觀依據(jù)。 具體為： （ 1）了解新品上市的發(fā)展前景 （
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