校園推廣策劃書(編輯修改稿)
2024-08-31 02:04 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 合,打造時尚科技,樹立服務學生的親和形象媒介策略由于本次活動歷時長,覆蓋面廣,所以我們采取了全方面的媒介策略`(1)擴大知名度(2)促成消費者對世和產(chǎn)品的購買意愿(1)提高產(chǎn)品的知名度(2)提高產(chǎn)品在消費者心目中的美譽度(3)促學生對世和的購買意愿(1)原來市場的特性企業(yè)原來面向于大眾市場,并沒有明確的對消費群進行不同的劃分。對于校園這一潛力巨大的市場,企業(yè)原先并沒有涉足,僅僅靠自身的小范圍的口碑行銷在起作用(2)原先的市場規(guī)模原先的規(guī)模表面非常大,因此,市場具體規(guī)模顯得模糊,并未對某一特定市場形成特定的優(yōu)勢.(1)機會與威脅目標市場的不確定,是由于產(chǎn)品的受眾決定的,電腦的普及決定了電腦公司的市場,而對某一特定市場形成集中優(yōu)勢,將會使企業(yè)在眾多電腦公司中取得較大優(yōu)勢.(2)優(yōu)勢與劣勢良好的售后服務體系對于消費者有巨大的吸引力主要問題點本次活動并非要將世和資訊公司的消費群由大眾局限到學生中來,而是在保持世和資訊公司原有市場份額的同時,在學生市場中形成獨特的優(yōu)勢由于無錫市場上的電腦公司普遍缺乏對自己形象的塑造,因此為世和資訊定位形象,在廣告宣傳中贏得先機.保持世和資訊原有的全國性連鎖公司的形象:專業(yè),誠信專業(yè),誠信是一般電腦公司普遍的定位角度,面對學生市場,世和資訊電腦公司應該有更為明確,更有針對的市場定位,擺脫正規(guī)科技公司嚴肅的形象,以獨具親和力的形象與學生群取得情感上的交流(1)抓住學生追求時尚的心理,打造時尚科技(2)縮小距離感,努力塑造富有親和力的公眾形象(3)以自身產(chǎn)品的不斷更新,不斷滿足學生的需求,體現(xiàn)不斷創(chuàng)新,服務學子的公司理念廣告的訴求對象就是目標市場策略中已確定的目標消費群體.我們歸納為以下幾類:(1)已有電腦,但想對電腦進行升級者(2)已有電腦,但想對電腦相關外掛配件進行配置者(3)欲配電腦者(4)世和資訊的老客戶產(chǎn)品的高科技與學生的需求心理相符合,打造時尚科技,樹立服務學生的親和形象.針對活動的告知感性訴求與理性訴求相結合海報類采用感性訴求的方法,以鮮艷的顏色,可愛的元素塑造時尚,親和的形象傳單類,廣播類采用理性訴求的方法,以公司的簡介塑造專業(yè),誠信的形象世和資訊校園推廣活動的告知公司形象的塑造(1)廣播廣告稿 世和資訊是一家以代理為主,兼顧生產(chǎn),先后代理美國的服務器,整機,配件類品牌產(chǎn)品。臺灣技嘉科技,廣達電腦,艾崴科技,價值是人創(chuàng)造的信念,在北京,廣州,成都,南京,覆蓋全國的銷售網(wǎng)絡公司. 99年2月,世和資訊推出了自己的品牌七彩虹系列產(chǎn)品,包括顯卡,品質(zhì),服務,同時,倡導并開創(chuàng)了多元化,產(chǎn)品遠銷美國,加拿大,成為國內(nèi)品牌加入到全球化競爭行業(yè)一支生力軍. 如今,世和之夜,敬請關注.(2)招貼廣告創(chuàng)意(綱領)畫面:大色塊,表現(xiàn)高科技的抽象圖形文案:,世和殺到,你別跑 who?See thru!(Seethru是世和的英文名)由于本次活動歷時長,覆蓋面廣,所以我們采取了全方面的媒介策略.(1)以海報,廣播為先導,提起消費者的興趣為主,并達到最廣的覆蓋面(2)以傳單廣告為補充,加強廣告效果(3)以售點廣告為輔助,塑造新形象,烘托銷售現(xiàn)場氣氛,刺激購買欲望(1)校廣播臺校園內(nèi)覆蓋面最廣的媒體,每天三個時段的播出,有較高影響力(2)食堂門口(3處)校園內(nèi)人流量最大的地方,海報粘貼于此,知曉率會較高(3)設計學院內(nèi)信息欄本次活動主要面對的消費群設計學院學生的上課地,集中對他們進行訴求,形成單兵優(yōu)勢(4)設計學院前布告欄學校南北區(qū)的交匯點,上下課人流
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