校園推廣策劃書(存儲版)
【正文】 介紹,以高端低價的廣告內(nèi)容訴求通過贊助一系列活動,打入校園市場,以海報,橫幅等搶占眼球.第二部分：廣告策略本次活動的廣告目標(biāo)：提高產(chǎn)品的知名度；提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度；促學(xué)生對世和的購買意愿廣告預(yù)算 （1）提高產(chǎn)品的知名度（2）提高產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中的美譽(yù)度（3）促學(xué)生對世和的購買意愿 本次活動時間分為3個階段 造勢期：2002年10月14日—2002年10月18日19點(diǎn) 活動期：2002年10月18日19點(diǎn)—21點(diǎn) 2002年10月19日—20日延續(xù)期：2002年21日以后 地域：江南大學(xué)梅園校區(qū) 目標(biāo)消費(fèi)群體：江南大學(xué)在校學(xué)生，因為自身專業(yè)等需要購買電腦的同學(xué)。廣告創(chuàng)意測試現(xiàn)將本次調(diào)查的結(jié)果公布如下：本次活動共涉及被調(diào)查者共48人，其中男生32人，女生16人，均為在校學(xué)生。由于本次活動根據(jù)客戶的意愿，定位為中型的活動，所以并未進(jìn)行大規(guī)模的調(diào)查，而是根據(jù)廣告策劃人員的經(jīng)驗，加之對調(diào)查人員對消費(fèi)群的細(xì)分，挑選出具有代表性的被調(diào)查人員。,樹立服務(wù)學(xué)生的親和形象. 世和資訊校園推廣活動的告知公司形象的塑造（時尚，學(xué)生用戶的朋友）（1） 系列廣播廣告（2） 系列海報（3） 宣傳單（4） 主題晚會（5） 現(xiàn)場咨詢（6） 設(shè)立意見反饋點(diǎn)，活動規(guī)格及要求（1）廣播廣告規(guī)格:不少于30秒的演播稿投放時間:早6:30,中12:30,晚16:30播報內(nèi)容:(14日16日)世和資訊形象宣傳 (17日20日)世和資訊校園活動通告（2）海報尺寸:整開紙張:素描紙數(shù)量:8張7天 共計56張海報形式:手繪彩色稿海報內(nèi)容:,提升形象 粘貼地點(diǎn):老食堂,8號樓前宣傳欄,設(shè)計樓內(nèi)布告欄,設(shè)計樓前宣傳欄,共計4處 平均每一處貼兩張（3） 傳單尺寸:32K紙張:新聞紙數(shù)量:約2000份傳單內(nèi)容: ,19,20日活動的時間,地點(diǎn),內(nèi)容的告知 ,公司標(biāo)志 (根據(jù)世和提供不同商品的價值而定)發(fā)放地點(diǎn)及數(shù)量分配:17日晚(1500份)各宿舍 18日中午(500份)老食堂門口（4） 晚會時間:18日19:0021:00地點(diǎn):設(shè)計樓門前廣場晚會名稱:世和之夜晚會形式:歌舞表演穿插現(xiàn)場游戲,并舉行現(xiàn)場抽獎7天固定工作流程:6:30 第一次廣播宣傳6:30 當(dāng)天海報粘貼(活動組織方工作人員執(zhí)行)12:30 第二次廣播宣傳16:30 第三次廣播宣傳各天具體工作流程14日16日:參照固定工作流程17日安排20:30發(fā)放傳單至各學(xué)生宿舍.18日安排10:00 食堂門口設(shè)立傳單發(fā)放點(diǎn)(活動組織方工作人員執(zhí)行)10:30 食堂門前發(fā)放傳單(活動組織方工作人員執(zhí)行) 12:00 搭臺(包括觀眾席)(活動組織方雇請校工完成)15:00 演出人員,舞臺設(shè)備到位，燈光,音箱調(diào)試15:30 演員走臺18:30 世和公司代表到場19:00 晚會正式開始(晚會節(jié)目單后付)21:00 晚會結(jié)束19日20日安排9:00 活動策劃及執(zhí)行人員到位9:40 世和所派活動參與人員及展示,促銷品到位(人數(shù)由公司自定)9:40 工作人員布置現(xiàn)場10:00 校園展銷活動開始17:30 當(dāng)天活動結(jié)束 造勢期: 海報紙張:60張 \顏料:12瓶泡沫雙面膠:5卷 \ 糨糊: 6瓶 透明膠帶: 4卷活動期：燈光音響:2
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