市場營銷學(xué)年度補修學(xué)習(xí)材料(編輯修改稿)
2025-08-30 12:26 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 33B、1900C、1931D、19121“酒香不怕巷子深”的觀念屬于（ ）A、生產(chǎn)觀念B、產(chǎn)品觀念C、銷售觀念D、市場營銷觀念1個人收入是指個人從各種來源所得的收入，其中（ ）是消費需求變化中最活躍的因素A、個人可支配收入B、個人儲蓄C、個人可任意支配收入D、個人日常收入1通過上門詢問或采取問卷調(diào)查的方式來搜集意見和建議的方法被成為（ ）A、觀察法B、調(diào)查法C、試驗法D、頭腦風(fēng)暴法1企業(yè)的產(chǎn)品進入成熟期后，應(yīng)選擇（ ）。A、告知性廣告B、勸說性廣告C、提示性廣告D、對比廣告四、名詞解釋：市場營銷實施：產(chǎn)品組合：網(wǎng)絡(luò)營銷：分銷渠道：產(chǎn)品的經(jīng)濟生命周期：產(chǎn)品的實質(zhì)層：市場營銷實施： 直效營銷：相關(guān)群體：分銷渠道：五、簡答題：試比較新舊市場觀念的區(qū)別？試分析消費者購買決策過程的主要步驟有哪些？什么是國際市場營銷，它與國內(nèi)市場營銷之間存在什么明顯的差別？相關(guān)群體對消費者購買行為的影響有哪些？簡述服務(wù)營銷組合的內(nèi)容。簡述確定促銷組合時應(yīng)考慮的因素。參考答案：一、市場營銷學(xué)發(fā)展階段 完善階段 發(fā)展階段同心多角化 水平多角化 復(fù)合多角化 同心多角化個人可以任意支配對抗策略 轉(zhuǎn)移策略 對抗策略選擇性參與群體 非所屬群體 非所屬群體經(jīng)常行購買 選擇性購買 經(jīng)常行購買機器觀察法1定量預(yù)測方法 購買者意見調(diào)查法 銷售人員意見綜合法 專家意見法1市場挑戰(zhàn)者 市場跟隨者 市場補缺者 40％1子市場1地理環(huán)境 購買行為1產(chǎn)品的實質(zhì)層 產(chǎn)品的延伸層 產(chǎn)品的實質(zhì)層1試銷階段 暢銷階段 飽和階段 飽和階段1競爭對手定價二、ABCDCDABBD1B1C1B1C三、市場營銷實施；是指企業(yè)為確保營銷目標(biāo)的實現(xiàn)，將營銷戰(zhàn)略和計劃轉(zhuǎn)化為具體的營銷活動的過程。產(chǎn)品組合：指企業(yè)制造或經(jīng)營的全部商品的有機構(gòu)成方式?；蛘哒f就是企業(yè)生產(chǎn)和經(jīng)銷的全部產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)。網(wǎng)絡(luò)營銷：是一種基于互聯(lián)網(wǎng)的新型營銷方式，即企業(yè)以現(xiàn)代營銷理
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