衛(wèi)浴用品行業(yè)報告(編輯修改稿)
2024-08-30 10:09 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 著名連鎖企業(yè)占據(jù)，競爭已趨白熱化。潔具產(chǎn)品在設(shè)計理念、銷售服務(wù)、產(chǎn)品質(zhì)量競爭的背后，也暗暗上演著價格競爭。這就迫使歐洲很多大型建材采購企業(yè)將眼光瞄向海外，瞄向中國，但是采購的產(chǎn)品必須是嚴(yán)格按照相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)的，比如歐洲大型建材、建筑機械購銷企業(yè)，歐洲中國采購中心（CCCE）嚴(yán)格按照相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)及歐盟標(biāo)準(zhǔn)在中國大量采購建材，然后通過旗下的400家批發(fā)商銷往歐洲各地，此類產(chǎn)品往往也是中國出口歐洲的優(yōu)勢產(chǎn)品。 專家介紹，突破技術(shù)性貿(mào)易壁壘，首先是產(chǎn)品必須符合標(biāo)準(zhǔn)要求，為確保投放市場的產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)，生產(chǎn)廠家應(yīng)建立產(chǎn)品控制體系。衛(wèi)浴產(chǎn)品除要符合當(dāng)?shù)丶夹g(shù)標(biāo)準(zhǔn)，還應(yīng)符合當(dāng)?shù)鼐用竦纳盍?xí)慣和思維方式。目前，在出口壓力增大的情況下，中國衛(wèi)浴企業(yè)越來越重視相關(guān)國際標(biāo)準(zhǔn)，產(chǎn)品質(zhì)量大幅提升，盡量符合相關(guān)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，避免了標(biāo)準(zhǔn)壁壘引起的出口紛爭。 延伸供應(yīng)鏈應(yīng)對形勢變化 作為出口導(dǎo)向型企業(yè)，海鷗衛(wèi)浴面臨業(yè)績增長不確定性提高和估值水平下降的壓力。對此，海鷗衛(wèi)浴董事長唐臺英表示：“海鷗衛(wèi)浴可以通過產(chǎn)品提價、降低成本與延伸供應(yīng)鏈等方式來應(yīng)對形勢變化。” 去年，％，％，唐臺英表示，海鷗衛(wèi)浴今年2季度將會逐步落實產(chǎn)品提價的措施，以緩解成本上升的壓力。他介紹說：“海鷗產(chǎn)品提價其實從1季度就開始了。從訂單狀況看，產(chǎn)品調(diào)價后，訂單數(shù)量增長并未放緩，我們部分產(chǎn)品調(diào)價得到了客戶的正面回應(yīng)?！?當(dāng)前，國內(nèi)人民幣不斷升值，國家實行從緊的貨幣政策，削弱了制造業(yè)的競爭力，但企業(yè)向外并購的成本卻在降低。一些衛(wèi)浴企業(yè)希望通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈來應(yīng)對外部形勢變化，除生產(chǎn)水龍頭零組件、衛(wèi)浴配件外，開始用一部分自有資金來開發(fā)浴缸、瓷器等產(chǎn)品，希望進入一個整體的衛(wèi)浴產(chǎn)品銷售市場，通過延伸產(chǎn)業(yè)鏈來增加企業(yè)的抗風(fēng)險能力。 加大對國外新興市場的銷售 據(jù)海鷗衛(wèi)浴推算，全球水龍頭市場容量大約在130億到140億美元；浴缸加瓷器的市場容量，大致是水龍頭的3倍，約300億美元。就市場份額而言，歐美以外的市場約為40％，美國約為30％，歐洲約為30％.海鷗衛(wèi)浴正積極加大對歐洲市場的銷售力度。 對印度、俄羅斯等大量新興經(jīng)濟體，衛(wèi)浴行業(yè)正考慮通過適當(dāng)?shù)臓I銷方式，增加這方面的出口。 業(yè)內(nèi)人士指出，在當(dāng)前的環(huán)境下，包括衛(wèi)浴行業(yè)在內(nèi)的制造業(yè)面臨很大的出口壓力，但是這些壓力也并非不可化解的。事實上，國家的相關(guān)政策也正是希望企業(yè)脫離依賴思想，盡快自我調(diào)整、自我完善，在激烈的國際競爭中日漸強大。三、阿里巴巴“衛(wèi)浴用品”行業(yè)買家特征分析（1）買家洲區(qū)分布狀況亞洲、歐洲和北美是我國衛(wèi)浴用品行業(yè)的重要出口市場。在Alibaba買家分布中，三個地區(qū)的買占76%，其市場開發(fā)潛力巨大。 （2）買家反饋數(shù)量TOP5國家/地區(qū)洲區(qū)國家/地區(qū)洲區(qū)國家/地區(qū)Europe（歐洲）俄羅斯Africa（非洲）埃及德國南非英國尼日利亞波蘭埃塞俄比亞西班牙蘇丹Oceania（大洋洲）澳大利亞Asia（亞洲）香港新西蘭印度馬來西亞
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