戶外用品行業(yè)分析報告[1](編輯修改稿)
2025-06-25 22:41 本頁面
【文章內容簡介】 型超市、加油站以及一些郵購公司也庫存及銷售一些有限的商品項目，但在瑞典大多數運動商品多是由專業(yè)的運動用品零售商銷售。瑞典有四家大型運動用品自愿加盟連鎖零售商，依次為Inter sport、Team Sportia、Stadium以及Frilufts bolaget，大部分都經由中央采購。另外擁有43家大型超市的消費者合作社連鎖的Coop Forum亦銷售系列運動用品。德國一年兩次的慕尼黑“ISPO”展以及科隆的“SPOGA”展是許多瑞典進口商及大型零售商前往參觀的重點展覽。捷克 四季需求大相徑庭捷克總人口約1050萬人，第一大城布拉格人口約120萬人，其他城鎮(zhèn)人口最多僅數十萬人，國民所得約6500美元，購買力約歐盟國家60%，國內市場規(guī)模不大。據捷克體育用品進口商估計，約只等于一個北美或歐洲大城市的需求。不過由于捷克近兩年來，每年薪資增長7%8%，家庭所得增加，利率低迷及消費貸款增加。據捷克體育用品進口商估計，看好捷克體育用品市場每年可增長10%。捷克人民喜愛戶外運動，體育用品市場極具季節(jié)性，四季需求產品有很大不同，春夏秋天均有需求之產品為健身器材、滑板、滑板車、各類球拍（乒乓球、羽球拍、網球拍等）、各類自行車等。此類產品訂單漸漸轉往中國內地等地。而夏天特別需求的產品為各類游泳用具，如家庭用塑膠打氣之游泳池、游泳圈等，產品多來自中國內地。捷克冬季長達四五個月，較有需求之產品是室內健身器材及滑雪器具、冰上曲棍球用具等；其中滑雪用具高級品來自西歐各國，中低級品來自中國內地。捷克本國體育用品制造商專于制造塑膠及木制滑雪板、雪橇，只能供應捷克本國市場10%，其余需靠進口。依捷克海關統(tǒng)計，2003年捷克體育用品包括健身、戶外運動器材及滑雪用具等，進口金額為9454萬美元，比2002年成長28%。主要進口來源為：奧地利（2718萬美元）、中國內地（2192萬美元）、德國（1211萬美元）、法國（465萬美元）、意大利（430萬美元）及美國（391萬美元）等。捷克體育市場銷售渠道包括傳統(tǒng)體育用品店、新興之超市大賣場（Hypermarket）如Tesco、Makro、Carrefour等及體育用品連鎖店如Giga Sports(奧地利商)等。超市大賣場售價一般比體育用品商店便宜一至三成，消費者逐漸喜歡到超市大賣場購買。捷克體育用品制造企業(yè)并不強，主要仍靠進口產品，其中高價位產品來自歐洲，中國臺灣產品屬中高價位，中國內地產品屬中低價位。丹麥 三大連鎖店壟斷市場丹麥五成以上成人從事一種以上運動休閑活動。流行的運動項目包括足球、手球、網球、高爾夫球、保齡球、游泳、有氧舞蹈、溜冰及滑雪等，估計該國運動產品市場每年營運額約為39億丹麥克朗（）。運動產品銷售渠道除運動產品連鎖店外，百貨公司、大賣場及超市亦為主要銷售據點；除商店以外較特殊之銷售渠道為獨立售貨商（independent retailers），負責直接銷售運動產品至運動俱樂部、運動聯盟（unions）及學校等。丹麥境內總計有400余家運動產品店，85%以上屬于連鎖店。這些運動用品連鎖店主要系由5家所謂的自愿加盟
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