【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 GPS，海拔表等電子產(chǎn)品 其他166 102 22 16 6 20中國(guó) 國(guó)外 中國(guó) 國(guó)外 中國(guó) 國(guó)外 中國(guó) 國(guó)外 中國(guó) 國(guó)外 中國(guó) 國(guó)外36 66 0 22 5 11 1 5 2 18 從98年年初開(kāi)始，戶外運(yùn)動(dòng)在中國(guó)的北京、廣州、昆明，上海等地悄然興起，電視、雜志、報(bào)紙和互聯(lián)網(wǎng)等媒體給予了強(qiáng)力報(bào)道，使得戶外運(yùn)動(dòng)迅速成為一種社會(huì)時(shí)尚，這種時(shí)尚會(huì)很快發(fā)展到國(guó)內(nèi)其它大城市。這將帶動(dòng)兩個(gè)新的市場(chǎng)：1．戶外運(yùn)動(dòng)用品銷售市場(chǎng)；2．戶外運(yùn)動(dòng)、自助旅游服務(wù)市常我們將其合稱為戶外運(yùn)動(dòng)市常中國(guó)有著令全世界心動(dòng)的消費(fèi)人群，根據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計(jì)，其中生活在大城市（市區(qū)非農(nóng)業(yè)人口50萬(wàn)以上的城市），其中年齡在1540歲之間，約占總數(shù)的40，即4600萬(wàn)。巨大的人口基數(shù)預(yù)示著龐大的戶外運(yùn)動(dòng)的市常同時(shí)，中國(guó)有著豐富的自然旅游資源，從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，各式各樣的戶外運(yùn)動(dòng)資源可以利用和開(kāi)發(fā)，是中國(guó)戶外運(yùn)動(dòng)發(fā)展奠定是絕佳的先天基矗與此相對(duì)應(yīng)的是巨大的戶外運(yùn)動(dòng)、自助旅游服務(wù)市常1998年中國(guó)旅游業(yè)總收入3462億元人民幣，而2002年已經(jīng)增長(zhǎng)至5530億。由美國(guó)運(yùn)通公司贊助的世界旅游旅行理事會(huì),近日對(duì)中國(guó)旅游事業(yè)發(fā)展所作的研究報(bào)告中稱,中國(guó)會(huì)在2020年之前成為世界第四大游客輸出國(guó),。在這樣的環(huán)境下，隨著人們對(duì)更健康，更自然，更個(gè)性化的生活方式的追求，戶外運(yùn)動(dòng)和自助旅游必將逐步發(fā)展成為旅游的主體方式之一，占據(jù)旅游市場(chǎng)的顯著份額。由上述圖表可見(jiàn)，中國(guó)注冊(cè)的品牌數(shù)量已經(jīng)占全部品牌中的1/3，尤其以服裝，帳篷，睡袋，等通用裝備所占比例更大。眾所周知，中國(guó)是世界工廠，而全世界紡織工業(yè)的生產(chǎn)基地就在中國(guó)。這些外國(guó)注冊(cè)品牌中，相當(dāng)大的比例也都是由國(guó)內(nèi)的工廠所生產(chǎn)。這一點(diǎn)，是我們值得自豪的。我相信，隨著國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的日趨龐大，更多的廠商會(huì)推出更多更好的中國(guó)注冊(cè)品牌產(chǎn)品的。但是，在技術(shù)裝備中，國(guó)有品牌的數(shù)量為0，實(shí)際上，以中國(guó)的工業(yè)基礎(chǔ)來(lái)說(shuō)，研制和生產(chǎn)這些技術(shù)裝備還是有很大可行性的，不過(guò)，終究是市場(chǎng)決定一切，技術(shù)裝備特有的小市場(chǎng)，決定了其產(chǎn)品的需求量低，生產(chǎn)成本居高不下，或許，只有當(dāng)中國(guó)的戶外從時(shí)尚轉(zhuǎn)變成生活的一部分的時(shí)候，龐大的金字塔塔基才能支撐起足夠高聳和龐大的塔尖的時(shí)候，才真的會(huì)出現(xiàn)中國(guó)的技術(shù)裝備吧。爐具，水具，這些輔助裝備終究中還是稍微差一些，檔次上面也基本上走低價(jià)產(chǎn)品的路子，這和生產(chǎn)規(guī)模和需求不無(wú)關(guān)系。我相信，這將是一個(gè)穩(wěn)步增長(zhǎng)的部分。銷售網(wǎng)絡(luò)和渠道已經(jīng)逐漸形成這期統(tǒng)計(jì)的代理商和前期統(tǒng)計(jì)的戶外店資料完全可以說(shuō)明，各類戶外產(chǎn)品，無(wú)論是高，中，低檔次，還是各不同應(yīng)用類別的產(chǎn)品已經(jīng)形成完整的產(chǎn)業(yè)體系，各級(jí)代理和各地方戶外店，專賣店已經(jīng)成為了自上而下的銷售網(wǎng)絡(luò)。人們已經(jīng)很少再象兩年前那樣以追求淘貨，甩單來(lái)追求性價(jià)比。走入任何一家戶外店，不再會(huì)只看到少數(shù)的品牌，今天給予人們可供選擇的將越來(lái)越多。整個(gè)戶外市場(chǎng)格局雖然并不是那么完善,但是已經(jīng)開(kāi)始逐漸規(guī)范化了。中國(guó)的戶外，至少應(yīng)該可以追溯到上個(gè)世紀(jì)九十年代，或許還更早。這么多年的市場(chǎng)孕育與社會(huì)大環(huán)境的變化以及國(guó)民收入的逐步提高，國(guó)民對(duì)戶外的認(rèn)同，讓?xiě)敉馐袌?chǎng)終于可以起飛了，這兩年時(shí)間里，戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是過(guò)去這么長(zhǎng)時(shí)間里根本就沒(méi)有過(guò)的。做為新興產(chǎn)業(yè)，孕育的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，是過(guò)去所不能想象的。戶外產(chǎn)業(yè)，今后會(huì)有更大發(fā)展。：以中檔路線為主。代理國(guó)內(nèi)較知名的品牌。，在短期內(nèi)形成優(yōu)勢(shì)。：以中檔路線為主。代理國(guó)內(nèi)較知名的品牌。前期以網(wǎng)站銷售為主，目標(biāo)群為：個(gè)人，活動(dòng)組織為輔。后期以實(shí)體店為主，目標(biāo)群為：企業(yè)， 第三篇：用友U8軟件成功應(yīng)用探路者戶外用品用友U8軟件成功應(yīng)用探路者戶外用品北京信友恒基軟件有限公司是用友集團(tuán)旗下暢捷通信息技術(shù)股份有限公司在北京地區(qū)的三星級(jí)授權(quán)經(jīng)銷商，是我市專業(yè)致力于財(cái)務(wù)、ERP、CRM、HR軟件服務(wù)的高科技企業(yè)。公司2008年建立，介于北二環(huán)與北三環(huán)之間，交通便利。我公司歷時(shí)3年發(fā)展，逐步形成了自身獨(dú)具特色的應(yīng)用解決方案體系、規(guī)范的實(shí)施方法與知識(shí)產(chǎn)品體系，在為企業(yè)提供軟件應(yīng)用服務(wù)的同時(shí)，強(qiáng)調(diào)對(duì)企業(yè)進(jìn)行全方位的知識(shí)轉(zhuǎn)移與知識(shí)產(chǎn)品培訓(xùn)，逐步凝聚成了“信友恒基用友軟件服務(wù)專家”的服務(wù)品牌。我們本著“責(zé)任、真誠(chéng)、服務(wù)”的理念，為客戶提供優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，是北京地區(qū)具有重要影響的用友軟件服務(wù)經(jīng)銷商。我公司倡導(dǎo)多元化的發(fā)展模式，為客戶提供多元化產(chǎn)品，充分滿足客戶不同方面的需求。我公司也是北京金萬(wàn)維有限公司的銀牌代理商，同時(shí)還是用友表單北京地區(qū)白金合作伙伴。公司一直在努力，為助力企業(yè)幸福成長(zhǎng)，為推動(dòng)企業(yè)信息化、促進(jìn)企業(yè)發(fā)展做出積極貢獻(xiàn)。對(duì)于用友U8軟件在戶外用品行業(yè)的應(yīng)用居然很多，但是此次與北京探路者戶外用品的合作也是一個(gè)非常重要的。北京探路者戶外用品股份有限公司（300005，深圳）成立于1999年，專業(yè)從事戶外用品研發(fā)設(shè)計(jì)、組織外包生產(chǎn)、銷售。公司通過(guò)品牌塑造與推廣、產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與優(yōu)化、供應(yīng)鏈整合與管理，以外包生產(chǎn)、加盟與直營(yíng)銷售相結(jié)合的啞鈴型品牌經(jīng)營(yíng)模式，在全國(guó)建立連鎖零售網(wǎng)絡(luò)，向廣大消費(fèi)者提供性能可靠、外觀時(shí)尚的戶外用品。2007年，探路者品牌被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”，并成為“北京2008年奧運(yùn)會(huì)特許生產(chǎn)商”，創(chuàng)造了中國(guó)戶外用品行業(yè)的兩項(xiàng)唯一。2008年，公司建成了中國(guó)戶外用品業(yè)規(guī)模最大、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的研發(fā)中心，設(shè)計(jì)的三項(xiàng)產(chǎn)品榮獲國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性的工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“紅星獎(jiǎng)”。公司的營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)200多個(gè)大中城市，標(biāo)準(zhǔn)化門(mén)店近700家。十年來(lái)，探路者以年均復(fù)合增長(zhǎng)率超過(guò)50%的速度健康成長(zhǎng)，譜寫(xiě)了中國(guó)戶外企業(yè)的傳奇篇章。發(fā)展戰(zhàn)略：探路者以“打造卓越品牌，分享戶外陽(yáng)光生活”為使命，以“提供周全的戶外保護(hù)”為品牌基礎(chǔ)，持續(xù)打造“質(zhì)量、創(chuàng)新、服務(wù)”三個(gè)核心競(jìng)爭(zhēng)力。探路者立志從優(yōu)秀邁向卓越，成為中國(guó)戶外行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)型企業(yè)和國(guó)際一流的戶外品牌運(yùn)營(yíng)商。戶外用品指的是參加各種探險(xiǎn)旅游及戶外活動(dòng)時(shí)需要配置的一些服裝、用品、設(shè)備。戶外用品包括：帳篷、背包、睡袋、繩套、冰鎬、頭盔、羽絨衣褲、防風(fēng)衣褲、毛衣褲、炊具、爐具、多功能水壺、指北針、望遠(yuǎn)鏡、防水燈具、刀具等。戶外用品零售專賣是指以上述戶外用品、設(shè)備銷售為主的連鎖零售專賣店。戶外用品的高度個(gè)性化導(dǎo)致的產(chǎn)品復(fù)雜性決定了管理的復(fù)雜性，表現(xiàn)在：流行周期短、季節(jié)性強(qiáng)，市場(chǎng)瞬息萬(wàn)變產(chǎn)品多樣，管理復(fù)雜 預(yù)測(cè)生產(chǎn)的高庫(kù)存高風(fēng)險(xiǎn)生產(chǎn)計(jì)劃多變復(fù)雜的經(jīng)營(yíng)管理 公司通過(guò)品牌塑造與推廣、產(chǎn)品自主設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)與優(yōu)化、供應(yīng)鏈整合與管理，以外包生產(chǎn)、加盟與直營(yíng)銷售相結(jié)合的啞鈴型品牌經(jīng)營(yíng)模式，在全國(guó)建立連鎖零售網(wǎng)絡(luò)。整體規(guī)劃：用友的總賬、供應(yīng)鏈、分銷、零售、人力資源、辦公自動(dòng)化、商業(yè)智能的一體化信息化管理解決方案平臺(tái)。應(yīng)用目標(biāo)：對(duì)于渠道及終端信息的采集，異地物流、商流、資金流的全面管控。因此，通過(guò)上述U8在探路者戶外用品的合作在整個(gè)戶外用品行業(yè)的開(kāi)拓起著重要的作用。公司網(wǎng)站： 聯(lián)系電話:0106222526616或56191891 聯(lián)系人：孔女士Email：2651542708@聯(lián)系地址：北京海淀區(qū)學(xué)院南路38號(hào)智慧大廈1107A 郵編：100082第四篇：北京探路者戶外用品股份有限公司企業(yè)戰(zhàn)略分析企業(yè)戰(zhàn)略分析北京探路者戶外用品股份有限公司西南民族大學(xué)劉朝鵬北京探路者戶外用品股份有限公司簡(jiǎn)介北京探路者戶外用品股份有限公司，是一家專業(yè)從事戶外用品研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)與銷售的高新技術(shù)企業(yè)。2008年，探路者建成了中國(guó)戶外用品業(yè)規(guī)模最大、創(chuàng)新能力最強(qiáng)的研發(fā)中心，設(shè)計(jì)的三項(xiàng)產(chǎn)品榮獲國(guó)內(nèi)最具權(quán)威性的工業(yè)設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)“紅星獎(jiǎng)”。其營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)遍布全國(guó)133個(gè)大中城市，標(biāo)準(zhǔn)化門(mén)店達(dá)400余家，目標(biāo)消費(fèi)群體第一提及率和頂級(jí)商場(chǎng)入駐率均居行業(yè)第一。公司是中國(guó)最大的戶外用品企業(yè)，市場(chǎng)銷售量和市場(chǎng)占有率排名第一，擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的馳名商標(biāo)“探路者”，也是銷售量前三名中唯一的民族品牌。公司以“周全的戶外保護(hù)”為品牌基礎(chǔ)，廣泛采用新材料、新技術(shù)、新工藝，不斷推出功能性強(qiáng)、款式新穎、品質(zhì)可靠的戶外用品。產(chǎn)品涵蓋戶外服裝、戶外功能鞋和戶外裝備三大系列，包括沖鋒衣、滑雪裝、速干服、登山鞋、徒步鞋、背包、帳篷、睡袋、登山杖、折疊桌椅、野炊露營(yíng)用具等。[1]問(wèn)題（1）、根據(jù)資料簡(jiǎn)要總結(jié)該公司過(guò)去面臨的宏觀環(huán)境的變化情況政治法律因素（1）產(chǎn)業(yè)政策的有利支持國(guó)家發(fā)展和改革委員會(huì)頒布的《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》指出：需培育具有國(guó)際影響力的原創(chuàng)品牌，實(shí)施品牌戰(zhàn)略應(yīng)當(dāng)是穩(wěn)定低端產(chǎn)品市場(chǎng)、開(kāi)拓中端產(chǎn)品市場(chǎng)，突破高端產(chǎn)品市場(chǎng)。要建立并完善知識(shí)產(chǎn)權(quán)和品牌保護(hù)機(jī)制，加強(qiáng)紡織品自主品牌建設(shè)的力度，強(qiáng)化企業(yè)品牌意識(shí)，吸納國(guó)際化的設(shè)計(jì)人才，提高產(chǎn)品設(shè)計(jì)能力，加大行業(yè)在產(chǎn)品設(shè)計(jì)、市場(chǎng)拓展和廣告宣傳方面的投入力度，鼓勵(lì)支持企業(yè)積極開(kāi)展境內(nèi)外商標(biāo)注冊(cè)，進(jìn)行國(guó)際通行的質(zhì)量管理體系、環(huán)境管理體系認(rèn)證，鼓勵(lì)紡織各行業(yè)、重點(diǎn)區(qū)域強(qiáng)化行業(yè)品牌、區(qū)域品牌建設(shè)，重點(diǎn)支持和培育一批在品牌設(shè)計(jì)、技術(shù)研發(fā)、市場(chǎng)營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面的優(yōu)勢(shì)企業(yè)，建立和擴(kuò)大國(guó)際營(yíng)銷渠道，提高我國(guó)自主品牌的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。公司無(wú)論從行業(yè)屬性的角度還是從民族品牌品牌發(fā)展的角度來(lái)看都符合國(guó)家優(yōu)先鼓勵(lì)發(fā)展的范疇。[2]國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)自主創(chuàng)新，大單開(kāi)發(fā)實(shí)踐。國(guó)家鼓勵(lì)企業(yè)積極引進(jìn)外資。經(jīng)濟(jì)因素2010年3月5日第十一屆全國(guó)人民代表大會(huì)第三次會(huì)議上，溫家寶總理代表國(guó)務(wù)院向大會(huì)作政府工作報(bào)告，其中指出：“要繼續(xù)實(shí)施積極的財(cái)政政策和適度寬松的貨幣政策，保持政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，根據(jù)新形勢(shì)新情況不斷提高政策的針對(duì)性和靈活性，把握好政策實(shí)施的力度、節(jié)奏和重點(diǎn)。”目前全球金融危機(jī)的影響正在逐步消退，我國(guó)的宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境整體向好。戶外用品行業(yè)在我國(guó)是一個(gè)新興行業(yè)。受益于GDP的高速增長(zhǎng)、城鄉(xiāng)居民消費(fèi)能力逐步提升、城鎮(zhèn)化進(jìn)程和消費(fèi)升級(jí)，戶外運(yùn)動(dòng)這種積極健康生活方式在我國(guó)呈現(xiàn)出高速成長(zhǎng)的趨勢(shì)，正處于快速發(fā)展初期。根據(jù)中國(guó)紡織品商業(yè)協(xié)會(huì)戶外用品分會(huì)（COCA）的統(tǒng)計(jì)，%的速度增長(zhǎng)，保持著持續(xù)快速發(fā)展的態(tài)勢(shì)。[3]社會(huì)人文因素近幾年，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，戶外用品的消費(fèi)量和消費(fèi)水平也不斷提高，呈現(xiàn)出多樣化、品牌化等特色。我國(guó)國(guó)土面積960余萬(wàn)平方公里，是世界上面積第三大的國(guó)家。國(guó)土地形復(fù)雜多變，有四大高原、四大盆地、四大海域、三大平原，國(guó)土星河密布，湖泊島嶼眾多，更有長(zhǎng)江、黃河世界前五大河流之二縱貫東西，以及世界屋脊珠穆朗瑪峰巍峨高聳；遼闊的國(guó)土也帶來(lái)了熱帶、亞熱帶、溫帶、寒帶等多樣的氣候；此外，民族眾多，各民族的生活習(xí)慣、民族文化豐富多彩；更兼五千年悠久文明史，為嫵媚動(dòng)人、多姿多彩的大好河山增添文化和歷史氣息。所有的這些因素