【文章內容簡介】 GPS，海拔表等電子產品 其他166 102 22 16 6 20中國 國外 中國 國外 中國 國外 中國 國外 中國 國外 中國 國外36 66 0 22 5 11 1 5 2 18 從98年年初開始，戶外運動在中國的北京、廣州、昆明，上海等地悄然興起，電視、雜志、報紙和互聯(lián)網(wǎng)等媒體給予了強力報道，使得戶外運動迅速成為一種社會時尚，這種時尚會很快發(fā)展到國內其它大城市。這將帶動兩個新的市場：1．戶外運動用品銷售市場；2．戶外運動、自助旅游服務市常我們將其合稱為戶外運動市常中國有著令全世界心動的消費人群，根據(jù)第五次人口普查統(tǒng)計，其中生活在大城市（市區(qū)非農業(yè)人口50萬以上的城市），其中年齡在1540歲之間，約占總數(shù)的40，即4600萬。巨大的人口基數(shù)預示著龐大的戶外運動的市常同時，中國有著豐富的自然旅游資源，從平原到山地，從森林到沙漠，從雪山到湖泊，各式各樣的戶外運動資源可以利用和開發(fā)，是中國戶外運動發(fā)展奠定是絕佳的先天基矗與此相對應的是巨大的戶外運動、自助旅游服務市常1998年中國旅游業(yè)總收入3462億元人民幣，而2002年已經增長至5530億。由美國運通公司贊助的世界旅游旅行理事會,近日對中國旅游事業(yè)發(fā)展所作的研究報告中稱,中國會在2020年之前成為世界第四大游客輸出國,。在這樣的環(huán)境下，隨著人們對更健康，更自然，更個性化的生活方式的追求，戶外運動和自助旅游必將逐步發(fā)展成為旅游的主體方式之一，占據(jù)旅游市場的顯著份額。由上述圖表可見，中國注冊的品牌數(shù)量已經占全部品牌中的1/3，尤其以服裝，帳篷，睡袋，等通用裝備所占比例更大。眾所周知，中國是世界工廠，而全世界紡織工業(yè)的生產基地就在中國。這些外國注冊品牌中，相當大的比例也都是由國內的工廠所生產。這一點，是我們值得自豪的。我相信，隨著國內市場的日趨龐大，更多的廠商會推出更多更好的中國注冊品牌產品的。但是，在技術裝備中，國有品牌的數(shù)量為0，實際上，以中國的工業(yè)基礎來說，研制和生產這些技術裝備還是有很大可行性的，不過，終究是市場決定一切，技術裝備特有的小市場，決定了其產品的需求量低，生產成本居高不下，或許，只有當中國的戶外從時尚轉變成生活的一部分的時候，龐大的金字塔塔基才能支撐起足夠高聳和龐大的塔尖的時候，才真的會出現(xiàn)中國的技術裝備吧。爐具，水具，這些輔助裝備終究中還是稍微差一些，檔次上面也基本上走低價產品的路子，這和生產規(guī)模和需求不無關系。我相信，這將是一個穩(wěn)步增長的部分。銷售網(wǎng)絡和渠道已經逐漸形成這期統(tǒng)計的代理商和前期統(tǒng)計的戶外店資料完全可以說明，各類戶外產品，無論是高，中，低檔次，還是各不同應用類別的產品已經形成完整的產業(yè)體系，各級代理和各地方戶外店，專賣店已經成為了自上而下的銷售網(wǎng)絡。人們已經很少再象兩年前那樣以追求淘貨，甩單來追求性價比。走入任何一家戶外店，不再會只看到少數(shù)的品牌，今天給予人們可供選擇的將越來越多。整個戶外市場格局雖然并不是那么完善,但是已經開始逐漸規(guī)范化了。中國的戶外，至少應該可以追溯到上個世紀九十年代，或許還更早。這么多年的市場孕育與社會大環(huán)境的變化以及國民收入的逐步提高，國民對戶外的認同，讓戶外市場終于可以起飛了，這兩年時間里，戶外產業(yè)的發(fā)展是過去這么長時間里根本就沒有過的。做為新興產業(yè)，孕育的機遇與挑戰(zhàn)，是過去所不能想象的。戶外產業(yè)，今后會有更大發(fā)展。：以中檔路線為主。代理國內較知名的品牌。，在短期內形成優(yōu)勢。：以中檔路線為主。代理國內較知名的品牌。前期以網(wǎng)站銷售為主，目標群為：個人，活動組織為輔。后期以實體店為主，目標群為：企業(yè)， 第三篇：用友U8軟件成功應用探路者戶外用品用友U8軟件成功應用探路者戶外用品北京信友恒基軟件有限公司是用友集團旗下暢捷通信息技術股份有限公司在北京地區(qū)的三星級授權經銷商，是我市專業(yè)致力于財務、ERP、CRM、HR軟件服務的高科技企業(yè)。公司2008年建立，介于北二環(huán)與北三環(huán)之間，交通便利。我公司歷時3年發(fā)展，逐步形成了自身獨具特色的應用解決方案體系、規(guī)范的實施方法與知識產品體系，在為企業(yè)提供軟件應用服務的同時，強調對企業(yè)進行全方位的知識轉移與知識產品培訓，逐步凝聚成了“信友恒基用友軟件服務專家”的服務品牌。我們本著“責任、真誠、服務”的理念，為客戶提供優(yōu)質的產品和服務，是北京地區(qū)具有重要影響的用友軟件服務經銷商。我公司倡導多元化的發(fā)展模式，為客戶提供多元化產品，充分滿足客戶不同方面的需求。我公司也是北京金萬維有限公司的銀牌代理商，同時還是用友表單北京地區(qū)白金合作伙伴。公司一直在努力，為助力企業(yè)幸福成長，為推動企業(yè)信息化、促進企業(yè)發(fā)展做出積極貢獻。對于用友U8軟件在戶外用品行業(yè)的應用居然很多，但是此次與北京探路者戶外用品的合作也是一個非常重要的。北京探路者戶外用品股份有限公司（300005，深圳）成立于1999年，專業(yè)從事戶外用品研發(fā)設計、組織外包生產、銷售。公司通過品牌塑造與推廣、產品自主設計與開發(fā)、營銷網(wǎng)絡建設與優(yōu)化、供應鏈整合與管理，以外包生產、加盟與直營銷售相結合的啞鈴型品牌經營模式，在全國建立連鎖零售網(wǎng)絡，向廣大消費者提供性能可靠、外觀時尚的戶外用品。2007年，探路者品牌被認定為“中國馳名商標”，并成為“北京2008年奧運會特許生產商”，創(chuàng)造了中國戶外用品行業(yè)的兩項唯一。2008年，公司建成了中國戶外用品業(yè)規(guī)模最大、創(chuàng)新能力最強的研發(fā)中心，設計的三項產品榮獲國內最具權威性的工業(yè)設計大獎“紅星獎”。公司的營銷網(wǎng)絡遍布全國200多個大中城市，標準化門店近700家。十年來，探路者以年均復合增長率超過50%的速度健康成長，譜寫了中國戶外企業(yè)的傳奇篇章。發(fā)展戰(zhàn)略：探路者以“打造卓越品牌，分享戶外陽光生活”為使命，以“提供周全的戶外保護”為品牌基礎，持續(xù)打造“質量、創(chuàng)新、服務”三個核心競爭力。探路者立志從優(yōu)秀邁向卓越，成為中國戶外行業(yè)領導型企業(yè)和國際一流的戶外品牌運營商。戶外用品指的是參加各種探險旅游及戶外活動時需要配置的一些服裝、用品、設備。戶外用品包括：帳篷、背包、睡袋、繩套、冰鎬、頭盔、羽絨衣褲、防風衣褲、毛衣褲、炊具、爐具、多功能水壺、指北針、望遠鏡、防水燈具、刀具等。戶外用品零售專賣是指以上述戶外用品、設備銷售為主的連鎖零售專賣店。戶外用品的高度個性化導致的產品復雜性決定了管理的復雜性，表現(xiàn)在：流行周期短、季節(jié)性強，市場瞬息萬變產品多樣，管理復雜 預測生產的高庫存高風險生產計劃多變復雜的經營管理 公司通過品牌塑造與推廣、產品自主設計與開發(fā)、營銷網(wǎng)絡建設與優(yōu)化、供應鏈整合與管理，以外包生產、加盟與直營銷售相結合的啞鈴型品牌經營模式，在全國建立連鎖零售網(wǎng)絡。整體規(guī)劃：用友的總賬、供應鏈、分銷、零售、人力資源、辦公自動化、商業(yè)智能的一體化信息化管理解決方案平臺。應用目標：對于渠道及終端信息的采集，異地物流、商流、資金流的全面管控。因此，通過上述U8在探路者戶外用品的合作在整個戶外用品行業(yè)的開拓起著重要的作用。公司網(wǎng)站： 聯(lián)系電話:0106222526616或56191891 聯(lián)系人：孔女士Email：2651542708@聯(lián)系地址：北京海淀區(qū)學院南路38號智慧大廈1107A 郵編：100082第四篇：北京探路者戶外用品股份有限公司企業(yè)戰(zhàn)略分析企業(yè)戰(zhàn)略分析北京探路者戶外用品股份有限公司西南民族大學劉朝鵬北京探路者戶外用品股份有限公司簡介北京探路者戶外用品股份有限公司，是一家專業(yè)從事戶外用品研發(fā)、設計、生產與銷售的高新技術企業(yè)。2008年，探路者建成了中國戶外用品業(yè)規(guī)模最大、創(chuàng)新能力最強的研發(fā)中心，設計的三項產品榮獲國內最具權威性的工業(yè)設計大獎“紅星獎”。其營銷網(wǎng)絡遍布全國133個大中城市，標準化門店達400余家，目標消費群體第一提及率和頂級商場入駐率均居行業(yè)第一。公司是中國最大的戶外用品企業(yè)，市場銷售量和市場占有率排名第一，擁有自主知識產權的馳名商標“探路者”，也是銷售量前三名中唯一的民族品牌。公司以“周全的戶外保護”為品牌基礎，廣泛采用新材料、新技術、新工藝，不斷推出功能性強、款式新穎、品質可靠的戶外用品。產品涵蓋戶外服裝、戶外功能鞋和戶外裝備三大系列，包括沖鋒衣、滑雪裝、速干服、登山鞋、徒步鞋、背包、帳篷、睡袋、登山杖、折疊桌椅、野炊露營用具等。[1]問題（1）、根據(jù)資料簡要總結該公司過去面臨的宏觀環(huán)境的變化情況政治法律因素（1）產業(yè)政策的有利支持國家發(fā)展和改革委員會頒布的《紡織工業(yè)“十一五”發(fā)展綱要》指出：需培育具有國際影響力的原創(chuàng)品牌，實施品牌戰(zhàn)略應當是穩(wěn)定低端產品市場、開拓中端產品市場，突破高端產品市場。要建立并完善知識產權和品牌保護機制，加強紡織品自主品牌建設的力度，強化企業(yè)品牌意識，吸納國際化的設計人才，提高產品設計能力，加大行業(yè)在產品設計、市場拓展和廣告宣傳方面的投入力度，鼓勵支持企業(yè)積極開展境內外商標注冊，進行國際通行的質量管理體系、環(huán)境管理體系認證，鼓勵紡織各行業(yè)、重點區(qū)域強化行業(yè)品牌、區(qū)域品牌建設，重點支持和培育一批在品牌設計、技術研發(fā)、市場營銷網(wǎng)絡建設方面的優(yōu)勢企業(yè)，建立和擴大國際營銷渠道，提高我國自主品牌的國際競爭力。公司無論從行業(yè)屬性的角度還是從民族品牌品牌發(fā)展的角度來看都符合國家優(yōu)先鼓勵發(fā)展的范疇。[2]國家鼓勵企業(yè)自主創(chuàng)新，大單開發(fā)實踐。國家鼓勵企業(yè)積極引進外資。經濟因素2010年3月5日第十一屆全國人民代表大會第三次會議上，溫家寶總理代表國務院向大會作政府工作報告，其中指出：“要繼續(xù)實施積極的財政政策和適度寬松的貨幣政策，保持政策的連續(xù)性和穩(wěn)定性，根據(jù)新形勢新情況不斷提高政策的針對性和靈活性，把握好政策實施的力度、節(jié)奏和重點?！蹦壳叭蚪鹑谖C的影響正在逐步消退，我國的宏觀經濟環(huán)境整體向好。戶外用品行業(yè)在我國是一個新興行業(yè)。受益于GDP的高速增長、城鄉(xiāng)居民消費能力逐步提升、城鎮(zhèn)化進程和消費升級，戶外運動這種積極健康生活方式在我國呈現(xiàn)出高速成長的趨勢，正處于快速發(fā)展初期。根據(jù)中國紡織品商業(yè)協(xié)會戶外用品分會（COCA）的統(tǒng)計，%的速度增長，保持著持續(xù)快速發(fā)展的態(tài)勢。[3]社會人文因素近幾年，隨著我國經濟的發(fā)展和人民生活水平的不斷提高，戶外用品的消費量和消費水平也不斷提高，呈現(xiàn)出多樣化、品牌化等特色。我國國土面積960余萬平方公里，是世界上面積第三大的國家。國土地形復雜多變，有四大高原、四大盆地、四大海域、三大平原，國土星河密布，湖泊島嶼眾多，更有長江、黃河世界前五大河流之二縱貫東西，以及世界屋脊珠穆朗瑪峰巍峨高聳；遼闊的國土也帶來了熱帶、亞熱帶、溫帶、寒帶等多樣的氣候；此外，民族眾多，各民族的生活習慣、民族文化豐富多彩；更兼五千年悠久文明史，為嫵媚動人、多姿多彩的大好河山增添文化和歷史氣息。所有的這些因素