中國戶外用品市場調(diào)查報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-06 01:49 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ? 由于渠道的廣泛滲透和網(wǎng)絡(luò)的傳播，消費(fèi)者對(duì)戶外用品的認(rèn)識(shí)達(dá)到前所未有的水平。具體體現(xiàn)在公眾對(duì)戶外用品的廣泛認(rèn)知。? 更為理性與成熟，購買行為上價(jià)格敏感度顯著提高，成交前渠道間比價(jià)后消費(fèi)成為習(xí)慣。? 戶外用品的消費(fèi)與戶外運(yùn)動(dòng)的針對(duì)性、指向性提高，圍繞運(yùn)動(dòng)的消費(fèi)呈上升趨勢。? 戶外文化特征日益強(qiáng)化，受大眾媒體影響巨大，親子戶外，健身戶外，旅游戶外廣為接納。 發(fā) 現(xiàn)品牌發(fā)現(xiàn)OPINION ? 從客觀角度，市場表現(xiàn)差距拉大；更多面臨 “洗牌 ”局面，有潛力、有核心競爭力的品牌優(yōu)勢開始顯現(xiàn)，而 “通用品牌 ”處境更艱難。? 從主觀角度，各自探索品牌發(fā)展模式。從以往的 “知名度 ”核心，開始主抓產(chǎn)品，向打造差異化品牌方向發(fā)展。? 2023是品牌差異開始的重要節(jié)點(diǎn)： “ 做品牌 做生意 ” 抉擇顯現(xiàn)， “ 高 中 低 ” 各層次品牌前景漸明。 ? 逐漸擺脫糾結(jié)， “ 回歸本質(zhì)做戶外 ” 成共識(shí)。發(fā) 現(xiàn)渠道發(fā)現(xiàn)OPINION? 繼續(xù)延續(xù) 2023年形成的戶外店、商場店、電商三大主渠道格局，電商表現(xiàn)突出。? 實(shí)體店對(duì)電商表現(xiàn)得更為淡定與接納。? 渠道遇到的兩大問題包括：資金，低毛利、低周轉(zhuǎn)率下現(xiàn)金的壓力會(huì)凸顯；較高庫存。? 渠道的調(diào)整與升級(jí)是 2023年的主題。? 實(shí)體店仍被廣泛看好。發(fā) 現(xiàn)展望OUTLOOK? 2023年的主要挑戰(zhàn)是零售環(huán)境、折扣力度、成本上升會(huì)延續(xù) 2023，必須適應(yīng)變化并調(diào)整，由以往的 “ 粗放 ” 進(jìn)一步轉(zhuǎn)向 “ 精細(xì) ” 。? 品牌商的定位與 “ 自我模式 ” 建立。從目標(biāo)人群、價(jià)格層次、運(yùn)動(dòng)選擇會(huì)更清晰，從產(chǎn)品、渠道、推廣的個(gè)性化模式開始形成。? 專業(yè)渠道的專業(yè)性進(jìn)一步提高。開始緩慢走出鞋服為主的格局，圍繞一個(gè)或幾個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)的 “ 全面解決方案店 ” 會(huì)不斷涌現(xiàn)? 商場店維系高端定位。品牌仍是商場店的核心，高價(jià)戶外用品是商場店的主要構(gòu)成，高端人群指向總體不變。? 盡管仍然會(huì)高速增長，但電商會(huì)遇到問題甚至低潮。網(wǎng)店的固定成本有的比實(shí)體店還要嚴(yán)峻，且 “ 馬太效應(yīng) ” 明顯，多數(shù)中小戶外用品電商生存堪憂。展 望展望OUTLOOK? 2023的機(jī)遇是戶外用品市場在中國處于大的黃金周期，新消費(fèi)者不斷加入，消費(fèi)深度持續(xù)提升。消費(fèi)者構(gòu)成復(fù)合特征明顯，但總體規(guī)模一定是高速上升。戶外運(yùn)動(dòng)人
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