市場調查報告寫法(編輯修改稿)
2025-02-25 00:45 本頁面
【文章內容簡介】 產水平的經營特點 ?產品質量與價格的競爭 應用寫作 33 產品質量與價格的競爭 產品價格 影響產品競爭能力最主要的因素 產品質量 應用寫作 34 同類產品在質量上的差異 最合適的價位 所以報告中必須講清消費者對： 同類產品的評價 應用寫作 35 同類企業(yè)生產水平的經營特點 技術服務 在此基礎上，提出提高競爭能力的意見 同類企業(yè)生產水平 企業(yè)數量 經營方式 同類企業(yè)生產的 推銷手段 價格策略 規(guī)模 設備 技術 生產組織 產量 成本 應用寫作 36 結尾寫法多樣 結尾 可以歸納全文要點，“畫龍點睛”式 可以展望前景，重申觀點 可以結合存在的問題，提出總結性的意見 也可以無結尾 應用寫作 如何寫，要視具體情況而定 37 為了對調查內容負責，調查者應在報告結尾處右下方落款署名，在署名的下方注明報告完成的日期。公開發(fā)表的市場調查報告，署名放在標題之下，日期則可以省略。 應用寫作 具名和日期 38 市場調查報告的寫作要求 ?表述準確簡要 ?重點突出 ?資料翔實可靠 ?內容明確 ?分析深入客觀 ?調查方法得當 應用寫作 39 市場調查的內容十分廣泛，涉及的問題也很多。因此，在撰寫市場調查報告時，必須突出重點，內容有所側重，不要企圖面面俱到。一份報告只回答一兩個重點問題。這樣做既有利于分析，也容易閱讀。如果調查涉及的內容較多，可以分若干專題來寫，使每個專題都有各自突出的重點。 應用寫作 重點突出 40 調查資料翔實可靠，是確保市場調查報告具有權威性的重要保證。尤其是重要的數據，必須反復測算，證明確實無誤才能引用。 應用寫作 資料翔實可靠 41 內容明確 ?以直接用戶為中心的調查 ?以潛在用戶即整個社會為中心的調查 ?以企業(yè)為中心的調查 由于市場的廣闊，市場調查報告的內容是廣泛的，但又是集中的。主要應明確以下幾點： 應用寫作 42 以直接用戶為中心的調查 市場對產品的近期、遠期的需求量 產品銷售的對象 用戶對產品 市場占有率 產品的歷年銷售量 產品在市場中歷年的累計擁有量 不同層次用戶的購買力 品種 性能 價格 質量 意見和要求 應用寫作 43 隨著生產和生活水平的不斷提高，社會的生產和消費結構也會發(fā)生相應的變化，對產品的需求量會帶來影響。今天也許還不需要你的產品，明天很可能成為你的用戶。 應用寫作 以潛在用戶即整個社會為中心的調查 44 以企業(yè)為中心的調查 競爭對手的同類產品在以上各方面的競爭能力 這部分主要考慮企業(yè)的生產如何進一步適應： 具體來說 適應市場需要的潛力 產品的原材料 配件的生產、供應情況 市場需求 市場競爭 產品 品種 新變化 規(guī)格 性能 質量 價格 成本 生產能力 應用寫作 45 市場調查得到的資料很多，要做好資料的分析、歸納和整理，檢取最具價值的資料作為正確結論的依據，是寫好市場調查報告的關鍵。對收集到的資料，可以從以下幾個方面進行分析： ?經濟因素 ?政治因素 ?科學技術因素 ?市場環(huán)境因素 分析深入客觀 應用寫作 46 一個國家、一個地區(qū)經濟發(fā)展的趨勢 人口增長率 就業(yè)人數 工資增長速度 經濟因素 社會購買力 購買方向 應用寫作 47 戰(zhàn)爭與和平 政治體制的變革 政府的更迭 經濟政策的變化 政治因素 都會對營銷活動產生極大的
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