市場調(diào)查報告寫法(編輯修改稿)
2025-02-25 00:45 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 產(chǎn)水平的經(jīng)營特點 ?產(chǎn)品質(zhì)量與價格的競爭 應(yīng)用寫作 33 產(chǎn)品質(zhì)量與價格的競爭 產(chǎn)品價格 影響產(chǎn)品競爭能力最主要的因素 產(chǎn)品質(zhì)量 應(yīng)用寫作 34 同類產(chǎn)品在質(zhì)量上的差異 最合適的價位 所以報告中必須講清消費者對： 同類產(chǎn)品的評價 應(yīng)用寫作 35 同類企業(yè)生產(chǎn)水平的經(jīng)營特點 技術(shù)服務(wù) 在此基礎(chǔ)上，提出提高競爭能力的意見 同類企業(yè)生產(chǎn)水平 企業(yè)數(shù)量 經(jīng)營方式 同類企業(yè)生產(chǎn)的 推銷手段 價格策略 規(guī)模 設(shè)備 技術(shù) 生產(chǎn)組織 產(chǎn)量 成本 應(yīng)用寫作 36 結(jié)尾寫法多樣 結(jié)尾 可以歸納全文要點，“畫龍點睛”式 可以展望前景，重申觀點 可以結(jié)合存在的問題，提出總結(jié)性的意見 也可以無結(jié)尾 應(yīng)用寫作 如何寫，要視具體情況而定 37 為了對調(diào)查內(nèi)容負責，調(diào)查者應(yīng)在報告結(jié)尾處右下方落款署名，在署名的下方注明報告完成的日期。公開發(fā)表的市場調(diào)查報告，署名放在標題之下，日期則可以省略。 應(yīng)用寫作 具名和日期 38 市場調(diào)查報告的寫作要求 ?表述準確簡要 ?重點突出 ?資料翔實可靠 ?內(nèi)容明確 ?分析深入客觀 ?調(diào)查方法得當 應(yīng)用寫作 39 市場調(diào)查的內(nèi)容十分廣泛，涉及的問題也很多。因此，在撰寫市場調(diào)查報告時，必須突出重點，內(nèi)容有所側(cè)重，不要企圖面面俱到。一份報告只回答一兩個重點問題。這樣做既有利于分析，也容易閱讀。如果調(diào)查涉及的內(nèi)容較多，可以分若干專題來寫，使每個專題都有各自突出的重點。 應(yīng)用寫作 重點突出 40 調(diào)查資料翔實可靠，是確保市場調(diào)查報告具有權(quán)威性的重要保證。尤其是重要的數(shù)據(jù)，必須反復測算，證明確實無誤才能引用。 應(yīng)用寫作 資料翔實可靠 41 內(nèi)容明確 ?以直接用戶為中心的調(diào)查 ?以潛在用戶即整個社會為中心的調(diào)查 ?以企業(yè)為中心的調(diào)查 由于市場的廣闊，市場調(diào)查報告的內(nèi)容是廣泛的，但又是集中的。主要應(yīng)明確以下幾點： 應(yīng)用寫作 42 以直接用戶為中心的調(diào)查 市場對產(chǎn)品的近期、遠期的需求量 產(chǎn)品銷售的對象 用戶對產(chǎn)品 市場占有率 產(chǎn)品的歷年銷售量 產(chǎn)品在市場中歷年的累計擁有量 不同層次用戶的購買力 品種 性能 價格 質(zhì)量 意見和要求 應(yīng)用寫作 43 隨著生產(chǎn)和生活水平的不斷提高，社會的生產(chǎn)和消費結(jié)構(gòu)也會發(fā)生相應(yīng)的變化，對產(chǎn)品的需求量會帶來影響。今天也許還不需要你的產(chǎn)品，明天很可能成為你的用戶。 應(yīng)用寫作 以潛在用戶即整個社會為中心的調(diào)查 44 以企業(yè)為中心的調(diào)查 競爭對手的同類產(chǎn)品在以上各方面的競爭能力 這部分主要考慮企業(yè)的生產(chǎn)如何進一步適應(yīng)： 具體來說 適應(yīng)市場需要的潛力 產(chǎn)品的原材料 配件的生產(chǎn)、供應(yīng)情況 市場需求 市場競爭 產(chǎn)品 品種 新變化 規(guī)格 性能 質(zhì)量 價格 成本 生產(chǎn)能力 應(yīng)用寫作 45 市場調(diào)查得到的資料很多，要做好資料的分析、歸納和整理，檢取最具價值的資料作為正確結(jié)論的依據(jù)，是寫好市場調(diào)查報告的關(guān)鍵。對收集到的資料，可以從以下幾個方面進行分析： ?經(jīng)濟因素 ?政治因素 ?科學技術(shù)因素 ?市場環(huán)境因素 分析深入客觀 應(yīng)用寫作 46 一個國家、一個地區(qū)經(jīng)濟發(fā)展的趨勢 人口增長率 就業(yè)人數(shù) 工資增長速度 經(jīng)濟因素 社會購買力 購買方向 應(yīng)用寫作 47 戰(zhàn)爭與和平 政治體制的變革 政府的更迭 經(jīng)濟政策的變化 政治因素 都會對營銷活動產(chǎn)生極大的
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