市場調查報告撰寫(編輯修改稿)
2025-02-25 00:22 本頁面
【文章內容簡介】 入正題。 ?例如，“從去年下半年開始，隨著臺灣康師傅方便面的上市，各種合資的、國產的方便面如統(tǒng)一、營多、一品、加州等牌號似雨后春筍般的涌現(xiàn)，面對種類繁多的方便面，作為上帝的顧客是如何選擇的？廠家該如何在激烈的競爭中立于不敗之地？帶著這些問題，我們對北京市部分消費者和銷售單位進行了有關調查”。 例： 《 關于大學生職業(yè)設計的調查報告 》 前言： ? 隨著高校畢業(yè)生就業(yè)制度的改革和就業(yè)形勢的變化，大 學生就業(yè)難的問題日益突出。導致畢業(yè)生就業(yè)難的因素很多，除經濟發(fā)展狀況、就業(yè)環(huán)境、就業(yè)體制、人事制度等外在的客觀因素外，大學生個體的擇業(yè)觀念、職業(yè)設計、就業(yè)準備等因素也是導致就業(yè)難的重要原因。 ? 大學生的職業(yè)設計問題既包括對擇業(yè)的偏好、意向、期望等觀念研究，也必然涉及就業(yè)準備、對就業(yè)有影響的因素等操作分析。為了實證性地研究大學生職業(yè)設計的問題，筆者于 2023年 6月在某大學對 2023屆已確定工作單位的260位本科畢業(yè)生作了關于大學生職業(yè)設計的正式調查。 （ 2）調查與分析方法 對調查的過程、時間、地點、對象、資料收集方法和抽樣方法等做比較詳細的介紹，對調查研究的局限性和不足之處也應予以實事求是地說明。 內容如下： 調查地區(qū) 調查對象 訪問完成情況 樣本的結構 資料采集 訪問員介紹 資料處理方法及工具 （ 3）研究主題的具體分析說明 ? 這是調查與預測報告的核心部分，具體內容應視調查與預測的目的而定 ?主要是將調查的結果報告出來，包括數(shù)據(jù)圖表資料以及相關的文字說明。要對調查研究中發(fā)現(xiàn)的基本事實資料進行有組織、有重點、層次分明的陳述，以便于讀者理解有關文字說明。可選擇重要且簡單明了的數(shù)據(jù)分析圖表插入相應的敘述內容中。 （ 4）結論與建議 ?結論和建議應當采用簡明扼要的語言。好的結語，可使讀者明確題旨，加深認識，啟發(fā)讀者思考和聯(lián)想。 結論一般有以下幾個方面： ?概括全文。經過層層剖析后，綜合說明調查報告的主要觀點，深化文章的主題。 ?形成結論。 在對真實資料進行深人細致的科學分析的基礎上，得出報告的結論。 ?提出看法和建議。通過分析，形成對事物的看法，在此基礎上，提出建議和可行性方案。 ?展望未來、說明意義。通過調查分析展望未來前景。 附錄是指調查報告中正文包含不了或沒有提及，但與正文有關必須附加說明的部分。它是正文報告的補充或更詳盡說明。包括內容如下： （ 1）調查問卷 （ 2）技術細節(jié)說明，比如對一種統(tǒng)計工具的詳細闡釋 （ 3）其他必要的附錄，比如調查所在地的地圖等。 四、調查報告應避免的問題 ?重篇幅輕質量 ?解釋不充分 ?過度使用定量技術 ?使用沒有意義的圖表 第三節(jié)、編寫調研報告的技巧及注意的問題 ?一、編寫調研報告的技巧 （一）寫作技巧 市場調查報告的寫作技巧主要包括表達、表格和圖形表現(xiàn)等方面的技巧。 表達技巧主要包括敘述、說明、議論、語言運用四個方面的技巧。 市場調查與預測報告的敘述 ， 主要用于開頭部分 ，敘述事情的來龍去脈表明調查的目的和根據(jù) ， 以及過程和結果 。 此外 ， 在主體部分還要敘述調查得來的情況 。 市場調查報告常用的敘述技巧有： 概括敘述 、 按時間順序敘述 、 敘述主體的省略 。 （ 1）概括敘述 敘述有概括敘述和詳細敘述之分。市場調查與預測報告主要用概括敘述，將調查過程和情況概略地陳述，不需要對事件的細枝末節(jié)詳加鋪陳。 這是一種 “濃縮型 ”的快節(jié)奏敘述，文字簡約，一帶而過，給人以整體、全面的認識，以適合報告快速及時反映市場變化的需要。 （ 2）按時間順序敘述 是指在交代調查的目的、對象、經過時，往往用按時間順序敘述方法，次序井然，前后連貫。 如開頭部分敘述事情的前因后果，主體部分敘述市場的歷史及現(xiàn)狀，就體現(xiàn)為按時間順序敘述。 （ 3）敘述主體的省略 市場調查報告的敘述主體是寫報告的單位
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