市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告撰寫(xiě)(編輯修改稿)
2025-02-25 00:22 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 入正題。 ?例如，“從去年下半年開(kāi)始，隨著臺(tái)灣康師傅方便面的上市，各種合資的、國(guó)產(chǎn)的方便面如統(tǒng)一、營(yíng)多、一品、加州等牌號(hào)似雨后春筍般的涌現(xiàn)，面對(duì)種類繁多的方便面，作為上帝的顧客是如何選擇的？廠家該如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地？帶著這些問(wèn)題，我們對(duì)北京市部分消費(fèi)者和銷售單位進(jìn)行了有關(guān)調(diào)查”。 例： 《 關(guān)于大學(xué)生職業(yè)設(shè)計(jì)的調(diào)查報(bào)告 》 前言： ? 隨著高校畢業(yè)生就業(yè)制度的改革和就業(yè)形勢(shì)的變化，大 學(xué)生就業(yè)難的問(wèn)題日益突出。導(dǎo)致畢業(yè)生就業(yè)難的因素很多，除經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r、就業(yè)環(huán)境、就業(yè)體制、人事制度等外在的客觀因素外，大學(xué)生個(gè)體的擇業(yè)觀念、職業(yè)設(shè)計(jì)、就業(yè)準(zhǔn)備等因素也是導(dǎo)致就業(yè)難的重要原因。 ? 大學(xué)生的職業(yè)設(shè)計(jì)問(wèn)題既包括對(duì)擇業(yè)的偏好、意向、期望等觀念研究，也必然涉及就業(yè)準(zhǔn)備、對(duì)就業(yè)有影響的因素等操作分析。為了實(shí)證性地研究大學(xué)生職業(yè)設(shè)計(jì)的問(wèn)題，筆者于 2023年 6月在某大學(xué)對(duì) 2023屆已確定工作單位的260位本科畢業(yè)生作了關(guān)于大學(xué)生職業(yè)設(shè)計(jì)的正式調(diào)查。 （ 2）調(diào)查與分析方法 對(duì)調(diào)查的過(guò)程、時(shí)間、地點(diǎn)、對(duì)象、資料收集方法和抽樣方法等做比較詳細(xì)的介紹，對(duì)調(diào)查研究的局限性和不足之處也應(yīng)予以實(shí)事求是地說(shuō)明。 內(nèi)容如下： 調(diào)查地區(qū) 調(diào)查對(duì)象 訪問(wèn)完成情況 樣本的結(jié)構(gòu) 資料采集 訪問(wèn)員介紹 資料處理方法及工具 （ 3）研究主題的具體分析說(shuō)明 ? 這是調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的核心部分，具體內(nèi)容應(yīng)視調(diào)查與預(yù)測(cè)的目的而定 ?主要是將調(diào)查的結(jié)果報(bào)告出來(lái)，包括數(shù)據(jù)圖表資料以及相關(guān)的文字說(shuō)明。要對(duì)調(diào)查研究中發(fā)現(xiàn)的基本事實(shí)資料進(jìn)行有組織、有重點(diǎn)、層次分明的陳述，以便于讀者理解有關(guān)文字說(shuō)明?？蛇x擇重要且簡(jiǎn)單明了的數(shù)據(jù)分析圖表插入相應(yīng)的敘述內(nèi)容中。 （ 4）結(jié)論與建議 ?結(jié)論和建議應(yīng)當(dāng)采用簡(jiǎn)明扼要的語(yǔ)言。好的結(jié)語(yǔ)，可使讀者明確題旨，加深認(rèn)識(shí)，啟發(fā)讀者思考和聯(lián)想。 結(jié)論一般有以下幾個(gè)方面： ?概括全文。經(jīng)過(guò)層層剖析后，綜合說(shuō)明調(diào)查報(bào)告的主要觀點(diǎn)，深化文章的主題。 ?形成結(jié)論。 在對(duì)真實(shí)資料進(jìn)行深人細(xì)致的科學(xué)分析的基礎(chǔ)上，得出報(bào)告的結(jié)論。 ?提出看法和建議。通過(guò)分析，形成對(duì)事物的看法，在此基礎(chǔ)上，提出建議和可行性方案。 ?展望未來(lái)、說(shuō)明意義。通過(guò)調(diào)查分析展望未來(lái)前景。 附錄是指調(diào)查報(bào)告中正文包含不了或沒(méi)有提及，但與正文有關(guān)必須附加說(shuō)明的部分。它是正文報(bào)告的補(bǔ)充或更詳盡說(shuō)明。包括內(nèi)容如下： （ 1）調(diào)查問(wèn)卷 （ 2）技術(shù)細(xì)節(jié)說(shuō)明，比如對(duì)一種統(tǒng)計(jì)工具的詳細(xì)闡釋 （ 3）其他必要的附錄，比如調(diào)查所在地的地圖等。 四、調(diào)查報(bào)告應(yīng)避免的問(wèn)題 ?重篇幅輕質(zhì)量 ?解釋不充分 ?過(guò)度使用定量技術(shù) ?使用沒(méi)有意義的圖表 第三節(jié)、編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告的技巧及注意的問(wèn)題 ?一、編寫(xiě)調(diào)研報(bào)告的技巧 （一）寫(xiě)作技巧 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的寫(xiě)作技巧主要包括表達(dá)、表格和圖形表現(xiàn)等方面的技巧。 表達(dá)技巧主要包括敘述、說(shuō)明、議論、語(yǔ)言運(yùn)用四個(gè)方面的技巧。 市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告的敘述 ， 主要用于開(kāi)頭部分 ，敘述事情的來(lái)龍去脈表明調(diào)查的目的和根據(jù) ， 以及過(guò)程和結(jié)果 。 此外 ， 在主體部分還要敘述調(diào)查得來(lái)的情況 。 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告常用的敘述技巧有： 概括敘述 、 按時(shí)間順序敘述 、 敘述主體的省略 。 （ 1）概括敘述 敘述有概括敘述和詳細(xì)敘述之分。市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)報(bào)告主要用概括敘述，將調(diào)查過(guò)程和情況概略地陳述，不需要對(duì)事件的細(xì)枝末節(jié)詳加鋪陳。 這是一種 “濃縮型 ”的快節(jié)奏敘述，文字簡(jiǎn)約，一帶而過(guò)，給人以整體、全面的認(rèn)識(shí)，以適合報(bào)告快速及時(shí)反映市場(chǎng)變化的需要。 （ 2）按時(shí)間順序敘述 是指在交代調(diào)查的目的、對(duì)象、經(jīng)過(guò)時(shí)，往往用按時(shí)間順序敘述方法，次序井然，前后連貫。 如開(kāi)頭部分?jǐn)⑹鍪虑榈那耙蚝蠊?，主體部分?jǐn)⑹鍪袌?chǎng)的歷史及現(xiàn)狀，就體現(xiàn)為按時(shí)間順序敘述。 （ 3）敘述主體的省略 市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的敘述主體是寫(xiě)報(bào)告的單位
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