【文章內(nèi)容簡介】 窄局限了戶外運動的發(fā)展。 (2) – ...商家的營運策略也是戶外病態(tài)發(fā)展的一個要因。 (3) – ...戶外用品知識傳遞不夠。 (4) – ...同質(zhì)化的品牌之路。 競爭對手存在的問題 第 二、戶外用品的行業(yè)背景介紹 （ 1）戶外運動在國內(nèi)已開始顯山露水 2022年戶外運動用品以及裝備的年銷售額已達 8億元。而 2022 年這個數(shù)字僅為 6000 萬元。國內(nèi)參與戶外運動的人次已超越 1 億人次。 同時這勢必將帶動 兩個新的市場 ： ? 戶外運動用品銷售市場以及戶外運動 ? 自助旅游服務(wù)市場 第 二、戶外用品的行業(yè)背景介紹 （ 2）專業(yè)戶外用品市場和家庭戶外用品市場。 登山戶外俱樂部 700多家 參加戶外活動的人 5000 萬人 戶外用品銷售以每年 40%以上增長。 第 二、戶外用品的行業(yè)背景介紹 （ 2）專業(yè)戶外用品市場和家庭戶外用品市場。 我國戶外運動項目發(fā)展相對比較快，而市場培育相對滯后。國內(nèi)廠商只能提供初級產(chǎn)品和服務(wù)，卻缺乏行業(yè)中具有領(lǐng)導(dǎo)性的企業(yè)和知名品牌產(chǎn)品。 第 二、戶外用品的行業(yè)背景介紹 戶外用品市場的總結(jié) 盡管中國的經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)到了一定階段，戶外用品市場存在很多好的機遇和發(fā)展態(tài)勢，專業(yè)戶外用品也得到了快速發(fā)展，但是迎合老百姓需求的家庭戶外市場還處在初級階段，還有很多的理念需要去引導(dǎo)，很多的產(chǎn)品需要去 模塊化 的進行整合。 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 競爭環(huán)境分析 借用波特的五力分析模型，可以看到進入戶外休閑行業(yè)后，將面對何種的競爭優(yōu)劣勢（見圖表 3） 替代產(chǎn)品的威脅 買方議價能力 潛在競爭對手 的威脅 供方議價能力 現(xiàn)有競爭者之間的競爭 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 競爭環(huán)境分析 現(xiàn)有競爭對手間的競爭 2． 買方議價實力 3． 供方議價實力 4． 潛在進入者的威脅 5． 替代品的威脅 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 企業(yè)的內(nèi)部分析 3502公司及其他兄弟企業(yè)，擁有軍工企業(yè)背景，是中國軍方最大的服裝、裝具的供應(yīng)企業(yè)，在社會上有良好的口碑及強大的網(wǎng)絡(luò)營銷團隊，從 2022年組建至今，已有近兩年的實踐經(jīng)驗，熟悉網(wǎng)絡(luò)推廣。并且與戶外用品的生產(chǎn)企業(yè)有良好的合作關(guān)系，而且，團隊均為 80、 90后大學(xué)生，開拓創(chuàng)新能力較強。 3502公司把戶外用品市場的開拓列入了營銷發(fā)展戰(zhàn)略內(nèi)，更便于整合生產(chǎn)資源。 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 SWOT 分析 SWOT分析是一種重要的戰(zhàn)略分析方法，它對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機會和威脅等各項條件進行綜合分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在，有助于企業(yè)制定戰(zhàn)略的新方向。 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 SWOT 分析 根據(jù)外部環(huán)境的機會與威脅和企業(yè)內(nèi)部資源的優(yōu)勢與劣勢相匹配，可以得出四種戰(zhàn)略選擇： SO 戰(zhàn)略、 ST 戰(zhàn)略、 WO 戰(zhàn)略、 WT 戰(zhàn)略，簡稱為 TOWS 矩陣。 1) SO ：揚長趨利戰(zhàn)略 ―― 發(fā)揚企業(yè)優(yōu)勢以利用外部機會而推出的戰(zhàn)略方案； 2) ST ：揚長避害戰(zhàn)略 ―― 發(fā)揚企業(yè)優(yōu)勢以規(guī)避外部威脅而推出的戰(zhàn)略方案； 3) WO ：避短趨利戰(zhàn)略 ―― 克服企業(yè)劣勢以利用外部機會而推出的戰(zhàn)略方案； 4) WT ：避短避害戰(zhàn)略 ―― 克服企業(yè)劣勢以規(guī)避外部威脅而推出的戰(zhàn)略方案。 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 SWOT 分析 3502戶外今后的發(fā)展方向應(yīng)主要聚焦于以下幾點：一是要加大宣傳力度、擴大市場范圍、提高網(wǎng)站知名度、吸引更多用戶；另一方面要與加盟商緊密合作、深化自身商業(yè)模式，同時積極推出新產(chǎn)品、建立自身品牌，并在完善內(nèi)部管理的基礎(chǔ)上，不斷提高企業(yè)競爭力，爭取早日取得盈利。 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 SWOT 分析 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 SWOT 分析 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 發(fā)展策略 綜合上述對 3502戶外所處環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、自身實力以及 SWOT 分析的結(jié)果，本著發(fā)優(yōu)勢、彌補劣勢、把握機遇、規(guī)避威脅的原則，應(yīng)用管理理論中的戰(zhàn)略選擇方法，可以擬定出公司的未來發(fā)展戰(zhàn)略。 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 發(fā)展策略 發(fā)展目標(biāo) 爭取自主創(chuàng)業(yè)，建立一個專門針對家庭戶外用品的網(wǎng)絡(luò)平臺，通過有效的推廣家庭戶外。 活動理念，提供模塊化的產(chǎn)品來服務(wù)大眾。 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 發(fā)展策略 發(fā)展規(guī)劃 （ 1）市場開發(fā) （ 2）產(chǎn)品開發(fā) （ 3）戰(zhàn)略聯(lián)盟 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 發(fā)展策略 發(fā)展步驟 做大做強現(xiàn)有業(yè)務(wù)，為公司未來的網(wǎng)站建設(shè)積 蓄資金。 有針對性的梳理相關(guān)供應(yīng)渠道， 選取好的適 合網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品。 加深自己對于網(wǎng)絡(luò)銷售模式的研究，充分學(xué)習(xí) 現(xiàn)有成功網(wǎng)站和失敗網(wǎng)站的經(jīng)驗教訓(xùn)，為后期 的規(guī)劃做好充分的理論根基。 “人才是發(fā)展的一切”，沒有人才，任何事情將 會走彎路，最終會導(dǎo)致失敗。 第 四、 3502家庭戶外網(wǎng)商業(yè)模式設(shè)計 管理學(xué)大師彼得 ? 德魯克說：“當(dāng)今企業(yè)之間的競爭，不是產(chǎn)品之間的競爭，而是商業(yè)模式之間的競爭。 ”商業(yè)模式是什么？最原始的答案就是 賺錢的方法 。 它是一個系統(tǒng)，整個系統(tǒng)運行的好壞不僅取決于系統(tǒng)各部分，也取決于各部分之間的關(guān)系。好的商業(yè)模式必能夠突出一個企業(yè)不同于其他企業(yè)的獨特性，這種獨特性表現(xiàn)在它怎樣贏得顧客、吸引投資者和創(chuàng)造利潤；好的商業(yè)模式必能夠使一個公司擁有持久的競爭優(yōu)勢，使公司的業(yè)績在長期內(nèi)領(lǐng)先其對手。商業(yè)模式必須根據(jù)客戶需求的變化，以及市場競爭形勢的演變而作出調(diào)整?；ヂ?lián)網(wǎng)、 IT、通信等新技術(shù)極大地提高了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的效率和競爭力，不僅改變了很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競爭環(huán)境，同時也創(chuàng)造了全新的產(chǎn)業(yè)。 簡單來說，電子商務(wù)模式就是一個公司如何利用互聯(lián)網(wǎng)長期賺取利潤的方法。一個好的電子商務(wù)模式必須得到很好的規(guī)劃，可以使它的各個組成部分都能盈利，才能保持公司的競爭優(yōu)勢。在這些組成部分當(dāng)中，最為重要的就是商業(yè)目標(biāo)、商業(yè)定位、價值傳遞、盈利模式等幾方面。 第 五、 3502網(wǎng)絡(luò)營銷的實施方案 第一、網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性； 第二、網(wǎng)絡(luò)營銷的線上線下營銷方案； 第三、網(wǎng)絡(luò)營銷的前景規(guī)劃。 Click to edit title style Contents ThemeGallery is a Design Digital Content amp。 Contents mall developed by Guild Design Inc. Description of the contents Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to add Text Click to edit title style Click to add Text Click to add Text Click to add Text ? Contents ThemeGallery is a Design Digital Content amp。 Contents mall developed by Guild Design Inc. Click to edit title style Text Text Text Text Text 4. Description of the business 5. Description of the business 1. Description of the business 2. Description of the business 3. Description of the business ThemeGallery is a Design Digital Content amp。 Conten