汽車銷售營銷策劃全案(編輯修改稿)
2025-02-17 22:47 本頁面
【文章內容簡介】 電反饋等形式進行，調查對象為2045歲的潛在客戶和現(xiàn)有客戶，總計調查人數(shù)達3800余人，調查內容包括東風悅達起亞企業(yè)品牌形象、品牌廣告、車系車型、歷史背景、近期大事和企業(yè)前景展望等。最新調查顯示，在“你認為東風悅達起亞是一家什么樣的汽車廠家？”提問中，“很具競爭力”選項居首；“你為什么選擇東風悅達起亞的產品”調查中，“性價比高”、“配置完善”和“油耗低”分列前三位。在與其他款經濟型轎車的對比中，千里馬的支持率超過6成。調查結果說明，消費者對“千里馬“品牌的認知程度、偏好程度和滿意程度均較高。三、產品分析 產品的性能 新款千里馬現(xiàn)有六款車型，，后者還包括有兩個裝備天窗的款色。新千里馬的懸掛系統(tǒng)前部采用麥弗遜式、而后部采用雙連桿式懸掛系統(tǒng)，懸架調校得比較硬朗，在高速過彎時表現(xiàn)良好，為千里馬施展澎湃動力奠定良好的基礎。低轉速下扭距就已經達到了峰值，最高104千瓦的功率可以很輕松的將汽車帶入到170公里／小時，而車身穩(wěn)健如初，并沒有“飄”的感覺。千里馬采用了先進的EBD（電子剎車力分配）系統(tǒng)的ABS（四輪防抱死系統(tǒng)），使四輪隨時在其監(jiān)控之下，保持每個車輪以最佳的模式制動。，同時配有了主駕駛安全氣囊和多根防撞橫梁，充分保護駕乘人身的安全。詳細性能及參數(shù)(略) 產品質量 由中國質量協(xié)會用戶委員會組織的2004年轎車行業(yè)用戶滿意度測評結果顯示：在廣大消費者最為關注的10萬元以下轎車中，東風悅達起亞的千里馬，、高出平均分近10個百分點的佳績，高居用戶滿意度榜首。中國質量協(xié)會是在我國政府經濟質量主管部門領導下的全國性質量組織，其所組織評選的全國質量獎，與美國波多里奇獎、歐洲質量獎、日本戴明獎三大世界最著名的質量獎并行，是中國質量管理領域代表最高榮譽的獎項。中國質量協(xié)會用戶委員會是中國第一個開展用戶滿意度測評的機構，其測評以世界通行的方法形成權威的評價數(shù)據(jù)，其所主持的多個行業(yè)的滿意度測評，一向具很高指導性，也是政府制定行業(yè)政策的重要依據(jù)。2004年轎車行業(yè)用戶滿意度測評所采用的中國用戶滿意度指數(shù)(ccsi)測評體系，是專門針對中國國情和汽車行業(yè)特點而建立的具有中國特色的汽車質量測評方法。用戶滿意度測評方法是根據(jù)用戶在購買和使用產品過程中的具體感受，將用戶對產品質量的印象、感知價值、預期以及感知質量等諸多因素進行相關分析而建立的一種科學的質量評價方法。目前這種測評方法已被世界50多個國家所采用，并被廣泛應用于生產、服務等各個領域。從這次評測的結果來看，在10萬元以下的轎車中，千里馬不僅在用戶滿意度這個最主要的指標上名列榜首，且在產品質量、服務質量、忠誠度、抱怨率等細分指標上也領先于其他車型。產品質量的得分上，比平均值高出13個百分點；服務質量方面，千里馬為74分，高于平均值11個百分點；%的抱怨率，%的平均抱怨率更是低了一倍多；，高出平均值近3成。產品價格 由于東風悅達起亞采用的是“高客戶價值”的產品與市場策略，所以，千里馬的定價相對較低，主要是因為。同類產品與本產品價格比較(略)產品的感觀(1) 外觀 05款千里馬線條簡潔、流暢、統(tǒng)一協(xié)調、靈巧時尚兼有運動性的外觀。前臉格柵改為歐美車系常用的鍍鉻大格柵豪放設計。車頭大燈采用精致的圓形水晶燈型，活潑又不失典雅。后部采用一體化真空尾燈，使整個車尾線條更為簡潔流暢。經過合理的整車設計、側面流暢的線條裝飾，使新千里馬看上去更飽滿。(2) 內飾 內飾方面，儀表盤背景色由白色變?yōu)楦@運動氣質的黑色，夜間顯示更加清晰；中控臺設計精巧，音響控制區(qū)與空調控制區(qū)涇渭分明，中控臺裝飾面板色調升級為銀光可鑒的金屬光澤，與淺內飾搭配更加和諧；此外，
黨政相關相關推薦
鄂ICP備17016276號-1