“中華鼓王大會(huì)”全案策劃(doc22)-營(yíng)銷策劃(編輯修改稿)
2025-09-19 11:55 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 外宣傳工作的領(lǐng)導(dǎo)直接匯報(bào)。主要原因一是外宣部門掌控著全市大型活動(dòng)的計(jì)劃安排；二是擁有遍布海內(nèi)外的媒體宣傳網(wǎng)絡(luò)。 當(dāng)我們把創(chuàng)意匯報(bào)完畢，領(lǐng)導(dǎo)當(dāng)即表態(tài)支持，并建議把《中華鼓王大會(huì)》提升為政府主辦的城市文化活動(dòng)。 密切溝通。 除了向政府領(lǐng)導(dǎo)直接匯報(bào)，策劃 人還應(yīng)將活動(dòng)的進(jìn)展動(dòng)態(tài)，及時(shí)跟政府部門指定的聯(lián)絡(luò)人密切溝通。 一個(gè)大型城市文化活動(dòng)，涉及全市方方面面的機(jī)構(gòu)和部門，協(xié)調(diào)工作面廣量大。就拿《中華鼓王大會(huì)》來說，全國(guó) 14個(gè)省市的 17 支鼓隊(duì)，以每支鼓隊(duì) 60 人計(jì)算，總?cè)藬?shù)就超過千人。在同一時(shí)間抵達(dá)無錫，吃、住、行怎么辦？票務(wù)問題怎么解決？上千面大鼓小鼓和配套器材，如何接運(yùn)？貨車在何時(shí)、從何處、按照什么路線進(jìn)城？許多地區(qū)的參賽鼓隊(duì)受到當(dāng)?shù)卣母叨戎匾?，均由省市?jí)重要官員親自率隊(duì)，這些領(lǐng)導(dǎo)如何接待？鼓隊(duì)在景區(qū)和市區(qū)的大規(guī)模巡回表演，勢(shì)必 產(chǎn)生道路、交通、安全方面的諸多問題，誰能協(xié)調(diào)和 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 調(diào)動(dòng)大量的警力？等等。 這些問題，如果由景區(qū)大包大攬，策劃人即便有三頭六臂，也會(huì)窮于應(yīng)付。但是，如果政府領(lǐng)導(dǎo)能夠及時(shí)掌握活動(dòng)的進(jìn)展動(dòng)態(tài)，只要通過幾次現(xiàn)場(chǎng)會(huì)、協(xié)調(diào)會(huì)，就可以輕而易舉的解決問題。 三、組織鼓隊(duì)，精打細(xì)算權(quán)衡利弊 在短時(shí)間內(nèi)把全國(guó)各地的鼓隊(duì)和鼓手有效組織起來，最便捷的方式，是與鼓隊(duì)從屬的管理機(jī)構(gòu)或行業(yè)協(xié)會(huì)展開合作。但是，在與相關(guān)協(xié)會(huì)商談之后，我們發(fā)現(xiàn)這一思路 問題很多： 組織風(fēng)險(xiǎn)。 許多地區(qū)的鼓隊(duì)，純屬民間團(tuán)體，召之即來，揮之即去，屬于松散型組合。行業(yè)協(xié)會(huì)對(duì)鼓隊(duì)并不具有嚴(yán)格的約束力。也就是說，依靠某個(gè)協(xié)會(huì)舉辦本次活動(dòng)，有潛在的組織風(fēng)險(xiǎn)。 開支巨大。 相關(guān)協(xié)會(huì)建議按慣例設(shè)立高額獎(jiǎng)金，采用大獎(jiǎng)賽制，以激勵(lì)全國(guó)的基層協(xié)會(huì)和鼓隊(duì)。同時(shí)，我們還須支付數(shù)十萬元的組織費(fèi)、評(píng)審費(fèi)以及其他若干費(fèi)用。這是一大筆讓企業(yè)難以承受的開支。 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 格調(diào)降低。 《中華鼓王大會(huì)》若以大獎(jiǎng)賽形式舉辦，央視無錫影視基地在客觀上就變成了廣告贊助商。一個(gè)商業(yè)味道濃厚的活動(dòng)，是難以吸引媒體廣泛關(guān)注的。雖然我們多年來積累了豐富的媒體資源，但是，沒有一個(gè)好的新聞?dòng)深^，公關(guān)宣傳本領(lǐng)再大，《中華鼓王大會(huì)》也只能淪為一個(gè)普通的旅游景區(qū)促銷活動(dòng)。 四、靈活應(yīng)變，集約使用媒體資源 如何才能既使鼓隊(duì)的組織工作省時(shí)省力，又能廣泛傳播，同時(shí)，還能大幅度節(jié)省費(fèi)用呢？ 經(jīng)過深入思考，我們決定揚(yáng)長(zhǎng)避短，繞開行業(yè)協(xié)會(huì)，直接與全國(guó)各地的省市級(jí)電視臺(tái)開展深度合作，共同舉辦《中華鼓王大會(huì)》。讓國(guó)內(nèi)電視同行，既做活動(dòng)的策劃者、組織者，又做參與者、宣傳者。 轉(zhuǎn)換角色定位。 央視無錫影視基地長(zhǎng)期以來，主要為央視的電視劇拍攝和欄目制作服務(wù)。而這回，我們決定徹底敞開大門，把央視無錫影視基地作為一個(gè)平臺(tái)，提供給全國(guó)的省市電視臺(tái)，讓電視傳媒業(yè)的精英們?cè)谶@個(gè)平臺(tái)上充分表演。我們只做幕后的牽線人和服務(wù)者。 牽動(dòng)區(qū)域合作。 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 《中華鼓王大會(huì)》舉辦之際，電視傳媒業(yè)跟十年前相比，從傳播方式到經(jīng)營(yíng)思路，都發(fā)生了深刻變化。電視臺(tái)和電視頻道的急劇膨脹，導(dǎo)致有限空間資源的重新瓜分，同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)空前激烈。 面對(duì)這種態(tài)勢(shì)，尋求多種合作渠道，制作更加精良的電視節(jié)目來提高收視率，是地方電視臺(tái)鞏固自身地位、謀求進(jìn)一步發(fā)展的客觀需求。 在這樣的背景下，由央視基地牽頭發(fā)起，全國(guó)十多家省市級(jí)電視臺(tái)在完全平等的前提下，跨區(qū)域橫向 大聯(lián)合，共同策劃、組織和拍攝《中華鼓王大會(huì)》這一大型文化活動(dòng)，這個(gè)創(chuàng)意十分讓人動(dòng)心。 事實(shí)上，當(dāng)我們的邀請(qǐng)函發(fā)往全國(guó)十多家省市級(jí)電視臺(tái)，幾乎立刻得到了所有電視同行的熱烈回應(yīng)。 營(yíng)造多贏局面。 大型活動(dòng)要引起大家普遍參與的興趣，關(guān)鍵在于找到參與各方的“利益交集點(diǎn)”，從而實(shí)現(xiàn)“多贏”?！吨腥A鼓王大會(huì)》的活動(dòng)操作模式，很好的實(shí)現(xiàn)了這一點(diǎn)。 地方電視臺(tái)探索和實(shí)踐了一次跨區(qū)域業(yè)內(nèi)大聯(lián)合，制作 了一批觀賞性和思想性兼?zhèn)涞碾娨曃幕?jié)目。 地方鼓隊(duì)擴(kuò)大了自身的影響。同時(shí)，參與《中華鼓 中國(guó)最龐大的實(shí)用下載資料庫(kù) (負(fù)責(zé)整理 . 版權(quán)歸原作者所有 ) 王大會(huì)》本身，就是一種榮耀。這種榮耀感，足以抵消對(duì)于物質(zhì)利益的追求，從而大大降低活動(dòng)的運(yùn)作成本。而由地方電視臺(tái)出面組織鼓隊(duì)，既可以確保質(zhì)量，又便于管理。 各地政府得到了一次展示當(dāng)?shù)厝宋臍v史和民俗風(fēng)情的機(jī)會(huì)。許多參賽地區(qū)政府的重視程度，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出我們的想象。有的鼓隊(duì)由分管文化的省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)親自帶隊(duì)。有的鼓隊(duì)經(jīng)過文物主管部門特批，將珍藏多年的文物鼓千里迢迢運(yùn)來參賽。至今
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