“中華鼓王大會”全案策劃(doc22)-營銷策劃(編輯修改稿)
2024-09-19 11:55 本頁面
【文章內容簡介】 外宣傳工作的領導直接匯報。主要原因一是外宣部門掌控著全市大型活動的計劃安排；二是擁有遍布海內外的媒體宣傳網絡。 當我們把創(chuàng)意匯報完畢，領導當即表態(tài)支持，并建議把《中華鼓王大會》提升為政府主辦的城市文化活動。 密切溝通。 除了向政府領導直接匯報，策劃 人還應將活動的進展動態(tài)，及時跟政府部門指定的聯(lián)絡人密切溝通。 一個大型城市文化活動，涉及全市方方面面的機構和部門，協(xié)調工作面廣量大。就拿《中華鼓王大會》來說，全國 14個省市的 17 支鼓隊，以每支鼓隊 60 人計算，總人數(shù)就超過千人。在同一時間抵達無錫，吃、住、行怎么辦？票務問題怎么解決？上千面大鼓小鼓和配套器材，如何接運？貨車在何時、從何處、按照什么路線進城？許多地區(qū)的參賽鼓隊受到當?shù)卣母叨戎匾暎墒∈屑壷匾賳T親自率隊，這些領導如何接待？鼓隊在景區(qū)和市區(qū)的大規(guī)模巡回表演，勢必 產生道路、交通、安全方面的諸多問題，誰能協(xié)調和 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權歸原作者所有 ) 調動大量的警力？等等。 這些問題，如果由景區(qū)大包大攬，策劃人即便有三頭六臂，也會窮于應付。但是，如果政府領導能夠及時掌握活動的進展動態(tài)，只要通過幾次現(xiàn)場會、協(xié)調會，就可以輕而易舉的解決問題。 三、組織鼓隊，精打細算權衡利弊 在短時間內把全國各地的鼓隊和鼓手有效組織起來，最便捷的方式，是與鼓隊從屬的管理機構或行業(yè)協(xié)會展開合作。但是，在與相關協(xié)會商談之后，我們發(fā)現(xiàn)這一思路 問題很多： 組織風險。 許多地區(qū)的鼓隊，純屬民間團體，召之即來，揮之即去，屬于松散型組合。行業(yè)協(xié)會對鼓隊并不具有嚴格的約束力。也就是說，依靠某個協(xié)會舉辦本次活動，有潛在的組織風險。 開支巨大。 相關協(xié)會建議按慣例設立高額獎金，采用大獎賽制，以激勵全國的基層協(xié)會和鼓隊。同時，我們還須支付數(shù)十萬元的組織費、評審費以及其他若干費用。這是一大筆讓企業(yè)難以承受的開支。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權歸原作者所有 ) 格調降低。 《中華鼓王大會》若以大獎賽形式舉辦，央視無錫影視基地在客觀上就變成了廣告贊助商。一個商業(yè)味道濃厚的活動，是難以吸引媒體廣泛關注的。雖然我們多年來積累了豐富的媒體資源，但是，沒有一個好的新聞由頭，公關宣傳本領再大，《中華鼓王大會》也只能淪為一個普通的旅游景區(qū)促銷活動。 四、靈活應變，集約使用媒體資源 如何才能既使鼓隊的組織工作省時省力，又能廣泛傳播，同時，還能大幅度節(jié)省費用呢？ 經過深入思考，我們決定揚長避短，繞開行業(yè)協(xié)會，直接與全國各地的省市級電視臺開展深度合作，共同舉辦《中華鼓王大會》。讓國內電視同行，既做活動的策劃者、組織者，又做參與者、宣傳者。 轉換角色定位。 央視無錫影視基地長期以來，主要為央視的電視劇拍攝和欄目制作服務。而這回，我們決定徹底敞開大門，把央視無錫影視基地作為一個平臺，提供給全國的省市電視臺，讓電視傳媒業(yè)的精英們在這個平臺上充分表演。我們只做幕后的牽線人和服務者。 牽動區(qū)域合作。 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權歸原作者所有 ) 《中華鼓王大會》舉辦之際，電視傳媒業(yè)跟十年前相比，從傳播方式到經營思路，都發(fā)生了深刻變化。電視臺和電視頻道的急劇膨脹，導致有限空間資源的重新瓜分，同業(yè)競爭空前激烈。 面對這種態(tài)勢，尋求多種合作渠道，制作更加精良的電視節(jié)目來提高收視率，是地方電視臺鞏固自身地位、謀求進一步發(fā)展的客觀需求。 在這樣的背景下，由央視基地牽頭發(fā)起，全國十多家省市級電視臺在完全平等的前提下，跨區(qū)域橫向 大聯(lián)合，共同策劃、組織和拍攝《中華鼓王大會》這一大型文化活動，這個創(chuàng)意十分讓人動心。 事實上，當我們的邀請函發(fā)往全國十多家省市級電視臺，幾乎立刻得到了所有電視同行的熱烈回應。 營造多贏局面。 大型活動要引起大家普遍參與的興趣，關鍵在于找到參與各方的“利益交集點”，從而實現(xiàn)“多贏”?！吨腥A鼓王大會》的活動操作模式，很好的實現(xiàn)了這一點。 地方電視臺探索和實踐了一次跨區(qū)域業(yè)內大聯(lián)合，制作 了一批觀賞性和思想性兼?zhèn)涞碾娨曃幕?jié)目。 地方鼓隊擴大了自身的影響。同時，參與《中華鼓 中國最龐大的實用下載資料庫 (負責整理 . 版權歸原作者所有 ) 王大會》本身，就是一種榮耀。這種榮耀感，足以抵消對于物質利益的追求，從而大大降低活動的運作成本。而由地方電視臺出面組織鼓隊，既可以確保質量，又便于管理。 各地政府得到了一次展示當?shù)厝宋臍v史和民俗風情的機會。許多參賽地區(qū)政府的重視程度，遠遠超出我們的想象。有的鼓隊由分管文化的省級領導親自帶隊。有的鼓隊經過文物主管部門特批，將珍藏多年的文物鼓千里迢迢運來參賽。至今
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