【正文】 臺 第一、電子商務(wù)綜述 電子商務(wù)的發(fā)展概況 參與的主體 企業(yè)（ Business， B ） 消費(fèi)者（ Consumer， C） 政府（ Government， G） 電子商務(wù)主體三大類 第一、電子商務(wù)綜述 電子商務(wù)的發(fā)展概況 圖表 1 電子商務(wù)種類 企業(yè) B 消費(fèi)者 C 政府 G 企業(yè) B BtoB BtoC BtoG 消費(fèi)者 C CtoB CtoC CtoG 政府 G GtoB GtoC GtoG 第一、電子商務(wù)綜述 電子商務(wù)的發(fā)展概況 B 2 B（ Business to Business） 企業(yè)對企業(yè)。 全 案 五 個 板 塊 第一、電子商務(wù)綜述 電子商務(wù)的發(fā)展概況 電子商務(wù)的定義 通俗說，電子商務(wù)（ Electronic Commerce）就是通過網(wǎng)絡(luò)完成交易的方式，也就是以電子化手段購買和銷售產(chǎn)品、服務(wù)、以及信息的過程。 第二、介紹戶外休閑行業(yè)背景，特別是家庭戶外活動市場的情況。L/O/G/O 35023502戶外用品網(wǎng)絡(luò)銷售 營銷策劃全案 前言 相比傳統(tǒng)企業(yè)，新興的電子商務(wù) 更具優(yōu)勢： 網(wǎng)站豐富的信息資源、 經(jīng)營方式的更加合理簡便、 不受地域限制的快捷便利、 無店鋪經(jīng)營的低成本經(jīng)營、 以及最大限度地將各種資源以最經(jīng)濟(jì)的方式結(jié)合在一起的強(qiáng)大功能， 都使得資源的所有者和消費(fèi)者受益，形成雙贏局面。 第三、對 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部進(jìn)行研究和分析。該方式突破了傳統(tǒng)商務(wù)在時間、地域上的限制，使現(xiàn)代商務(wù)活動具有更安全、可靠、快速、明確和方便的特點(diǎn)。如網(wǎng)上采購中心、網(wǎng)上交易 市場。 例如“當(dāng)當(dāng)”，“卓越” ,”PPG”,”凡客” C 2 C（ Consumer to Consumer） 消費(fèi)者對消費(fèi)者。如網(wǎng)上投標(biāo)、網(wǎng)上采購。例如：各國 家的稅務(wù)部門的網(wǎng)站。 現(xiàn)只有瑞士知名戶外品牌 KingCamp,提出家庭戶外品牌理念， 第一、電子商務(wù)綜述 電子商務(wù)的發(fā)展概況 電子商務(wù)的發(fā)展和意義 2022 2022 目前 世界電子商務(wù)交易額達(dá) 萬億美元 比上年增加了 69％ 世界電子商務(wù)交易額達(dá) 7 萬億美元 比上年增加了 近一倍 電子商務(wù)在全世界每年創(chuàng)造的銷售額是 850 億美元 目前，全世界大概已經(jīng)有 100 多個國家 有電子商務(wù)的發(fā)展。 第一、電子商務(wù)綜述 中國電子商務(wù)的發(fā)展概況 2022 2022 2022 營業(yè)額 4800 億 6000億 15000億 按照國家規(guī)劃，到 2022 年前，我國大型企業(yè)采購的物資，至少有 25%要在網(wǎng)上完成。 電子商務(wù)平臺是抵御寒冬的中堅力量。 我國戶外運(yùn)動服裝和裝備的銷售總量只有 1 億元人民幣 ，只有400 多家專業(yè)戶外用品生產(chǎn)企業(yè)。 第一、電子商務(wù)綜述 中國戶外休閑行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展概況 中國是世界最大的戶外運(yùn)動用品生產(chǎn)中心 ，世界上百分之八十的折疊桌椅 ﹑ 帳篷 ﹑ 睡袋 ﹑ 背包、烘干鞋、戶外服裝和配件都來自中國。 第一、電子商務(wù)綜述 中國戶外休閑行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展概況 戶外休閑行業(yè)的迅速發(fā)展也催生了各類戶外用品休閑網(wǎng)站的出現(xiàn)，但目前電子商務(wù)占我國戶外休閑行業(yè)整體業(yè)務(wù)總額的比重還是偏低，發(fā)揮的作用也相對較小，尚面臨著基礎(chǔ)設(shè)施不完善、種類單一、競爭機(jī)制尚未健全等困難和問題。 第一、電子商務(wù)綜述 中國戶外休閑行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展概況 中國戶外資料網(wǎng)下設(shè) 戶外新聞 、 裝備商場 、 資料中心、 圖庫資料、 戶外下載、 網(wǎng)站聯(lián)盟、 專題欄目及 戶外社區(qū)等經(jīng)典欄目，內(nèi)容豐富全面、權(quán)威專業(yè)，涉及戶外運(yùn)動行業(yè)的方方面面，業(yè)已成為國內(nèi)戶外運(yùn)動市場的晴雨表和戶外運(yùn)動廠商推廣產(chǎn)品、展示形象的重要渠道。 中國戶外資料網(wǎng) 第一、電子商務(wù)綜述 中國戶外休閑行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展概況 (2) 一種是以實(shí)體店為支撐，兼顧網(wǎng)絡(luò)銷售的網(wǎng)站，例如： 第一、電子商務(wù)綜述 中國戶外休閑行業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展概況 該公司創(chuàng)建于 1997 年，公司創(chuàng)始人張恒多年來秉承“誠信經(jīng)營，保證售后”的經(jīng)營理念，以及“運(yùn)動、快樂、夢想”的宗旨，持續(xù)健康快速發(fā)展。北京、上海、溫州的直營店，以及在寧波、長春、廊坊、包頭、呼和浩特等地的加盟連鎖店滿足消費(fèi)者的地域購物需求。 火狐貍公司定位為代理和銷售中高檔國際、國內(nèi)知名戶外用品，定位為專業(yè)的戶外用品零售連鎖店公司。 上海 第 二、戶外用品的行業(yè)背景介紹 戶外休閑行業(yè)背景 戶外休閑產(chǎn)業(yè)在中國所蘊(yùn)藏的市場價值將超過 1000 億元人民幣 目前戶外用品店和品牌 登山 攀巖 探險 家庭 海上運(yùn)動 第 二、戶外用品的行業(yè)背景介紹 戶外休閑行業(yè)背景 戶外運(yùn)動行業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀 （ 1）從品牌角度 戶外”品牌一共約有 500 多個 戶外用品專賣店2022 多家 大型商場設(shè)立專柜 業(yè)績排名： 奧索卡 極星戶外 哥倫比亞 哥倫布 生活無限 探路者 第 二、戶外用品的行業(yè)背景介紹 戶外休閑行業(yè)背景 戶外運(yùn)動行業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀 （ 2）從生產(chǎn)角度 目前存在非常多的貼牌加工工廠，他們不論是產(chǎn)品品質(zhì)還是生產(chǎn)產(chǎn)能，都遠(yuǎn)遠(yuǎn)的達(dá)到或高出國外同類生產(chǎn)企業(yè) 。 國內(nèi) 客戶目前的銷售渠道主要通過自有的雜貨店、軍品店、超市以及戶外用品店專營店來銷售?！?To outdoor to happy, to outdoor to be myself” 第 二、戶外用品的行業(yè)背景介紹 戶外休閑行業(yè)背景 (1) – ...商家經(jīng)營思想狹窄局限了戶外運(yùn)動的發(fā)展。 競爭對手存在的問題 第 二、戶外用品的行業(yè)背景介紹 （ 1）戶外運(yùn)動在國內(nèi)已開始顯山露水 2022年戶外運(yùn)動用品以及裝備的年銷售額已達(dá) 8億元。 登山戶外俱樂部 700多家 參加戶外活動的人 5000 萬人 戶外用品銷售以每年 40%以上增長。 第 二、戶外用品的行業(yè)背景介紹 戶外用品市場的總結(jié) 盡管中國的經(jīng)濟(jì)發(fā)展已經(jīng)到了一定階段，戶外用品市場存在很多好的機(jī)遇和發(fā)展態(tài)勢，專業(yè)戶外用品也得到了快速發(fā)展，但是迎合老百姓需求的家庭戶外市場還處在初級階段，還有很多的理念需要去引導(dǎo)，很多的產(chǎn)品需要去 模塊化 的進(jìn)行整合。 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 SWOT 分析 SWOT分析是一種重要的戰(zhàn)略分析方法，它對企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢、機(jī)會和威脅等各項(xiàng)條件進(jìn)行綜合分析，找出企業(yè)的優(yōu)勢、劣勢及核心競爭力之所在，有助于企業(yè)制定戰(zhàn)略的新方向。 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 SWOT 分析 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 SWOT 分析 第 三、 3502家庭戶外網(wǎng)的內(nèi)部和外部分析 發(fā)展策略 綜合上述對 3502戶外所處環(huán)境、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、自身實(shí)力以及 SWOT 分析的結(jié)果，本著發(fā)優(yōu)勢、彌補(bǔ)劣勢、把握機(jī)遇、規(guī)避威脅的原則，應(yīng)用管理理論中的戰(zhàn)略選擇方法，可以擬定出公司的未來發(fā)展戰(zhàn)略。 有針對性的梳理相關(guān)供應(yīng)渠道， 選取好的適 合網(wǎng)絡(luò)銷售的產(chǎn)品。 ”商業(yè)模式是什么？最原始的答案就是 賺錢的方法 ?；ヂ?lián)網(wǎng)、 IT、通信等新技術(shù)極大地提高了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)商業(yè)模式的效率和競爭力，不僅改變了很多傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的競爭環(huán)境，同時也創(chuàng)造了全新的產(chǎn)業(yè)。 第 五、 3502網(wǎng)絡(luò)營銷的實(shí)施方案 第一、網(wǎng)絡(luò)營銷的必要性； 第二、網(wǎng)絡(luò)營銷的線上線下營銷方案； 第三、網(wǎng)絡(luò)營銷的前景規(guī)劃。 Contents mall developed by Guild Design Inc. Click to edit title style ThemeGallery is a Design Digital Content amp。 Contents mall developed by Guild Design Inc. Cli