中國戶外用品市場09年度調(diào)查報告發(fā)布-wenkub
2024-10-14 02 本頁面
【正文】 猛。2009年我國戶外用品市場在穩(wěn)定中持續(xù)保持著快速的增長，%，%。據(jù)了解，今年6月，青島雙星集團就正式宣布涉足戶外用品，推出了“雙星登峰”系列戶外運動產(chǎn)品，“雙星登峰”系列打造的是一整套的戶外運動裝備，所涉及的戶外用品的種類主要包括戶外登山服、沖鋒衣、滑雪衣、抓絨衣、快干衣褲、速干內(nèi)衣褲、登山鞋、徒步鞋、涉溪鞋、戶外背包等10多種專業(yè)戶外用品。目前市場上一個新的銷售熱點就是越來越多的戶外運動俱樂部的消費，而大多數(shù)戶外運動俱樂部的活動都集中在企業(yè)的集體擴展訓練中。5年前全國只有400多家專業(yè)戶外用品經(jīng)銷商和290多家專業(yè)戶外用品店，到2007年就已經(jīng)發(fā)展到了2125家和1500多家?！币晃粣酆靡盃I的“驢友”給自己的裝備算了一筆細賬。在從事戶外運動時，裝備的專業(yè)性直接影響到戶外運動的質(zhì)量，越專業(yè)的裝備越能夠降低從事戶外運動的危險性，所以一些專業(yè)品牌仍然是消費者購買產(chǎn)品的首選。據(jù)悉，現(xiàn)在大部分的大品牌都實行一站式的購物形式，從專業(yè)的設備到與之配套的相關物品等。品牌銷售渠道豐富大型品牌和小型品牌各自的營銷渠道的側(cè)重點是不相同的，由此也帶來了銷售渠道的豐富和多元化。越來越多戶外運動品牌開始注重產(chǎn)品由專業(yè)化向大眾化的轉(zhuǎn)變，這是當前戶外運動市場的一個發(fā)展趨勢。“奧運會帶來或許不是直接的商機，但其吹來的暖風，足夠帶來戶外圈里的新氣象。四、集團化、資本化運作日益明顯。我們希望這些新興品牌能盡快在業(yè)內(nèi)找到自己的位置，并成為行業(yè)新的推動力。隨著國際品牌對我國戶外市場的日益關注，本土品牌也適時而動，開創(chuàng)出了具有本土特色的戶外產(chǎn)業(yè)。值得一提的是，網(wǎng)絡銷售渠道成倍增長，銷售額也迅速遞增，預示著這種新興銷售模式的未來潛力。報告對2009年中國用品市場的發(fā)展情況進行了總結，從品牌、渠道和銷售三個方面對年度市場發(fā)展情況進行了分析，并對全國范圍內(nèi)20余個典型城市渠道和銷售的年度概念進行了概述，調(diào)查報告《中國戶外用品市場09年度調(diào)查報告發(fā)布》。2009年我國戶外用品市場在穩(wěn)定中持續(xù)保持著快速的增長，％，％?？傮w來說，2009年中國戶外用品市場呈現(xiàn)出四個特點。二、新品牌增長速度提高，但生存能力有待觀察。三、商場渠道發(fā)展穩(wěn)定，專業(yè)戶外店渠道開始體現(xiàn)優(yōu)勢。隨著產(chǎn)業(yè)的成熟，外來資本在業(yè)內(nèi)的滲透日益體現(xiàn)?！睒I(yè)內(nèi)專家分析，未來的幾年，將是國內(nèi)外戶外品牌細化市場，穩(wěn)定消費群體，發(fā)展壯大的最關鍵時期?！币晃粯I(yè)內(nèi)經(jīng)營者表示。不同于一般產(chǎn)品的銷售，戶外用品銷售多采用多元的銷售模式，除了設立專柜和專賣店之外，他們通過網(wǎng)絡傳播方式來傳遞戶外運動產(chǎn)品的信息，直接進行網(wǎng)絡銷售。為了爭取更多的消費者，國內(nèi)的一些品牌已經(jīng)不在技術上做更多的文章，而是在款式上與時尚上吸引人們的注意力。另外，戶外運動項目的進行一般都有一個相對穩(wěn)定的團隊，團隊的氛圍以及周圍人對品牌的選擇也是影響消費者購買產(chǎn)品的重要因素。事實上，他的這套裝備在眾多“驢友”看來，僅算得上中下等裝備。而隨著人們對于戶外運動熱情的高漲，對于裝備的要求也越來越高。據(jù)有關數(shù)據(jù)統(tǒng)計，每年都有上百個企業(yè)，3萬余人次參加擴展訓練。有關人士預測，“雙星登峰”系列的誕生將打破目前國際品牌對國內(nèi)戶外用品相對壟斷的競爭局面。品牌數(shù)量繼續(xù)上升，國內(nèi)品牌的增長率呈現(xiàn)出加速上升狀態(tài)，產(chǎn)品品類中服裝類別所占比例仍然較大并有進一步擴大的趨勢。本土品牌的迅猛發(fā)展是與大經(jīng)濟環(huán)境的變化密不可分的，同時也表現(xiàn)出了戶外用品產(chǎn)業(yè)強大的吸引力和蓬勃的朝氣。但其中一部分也很快隱沒在市場大潮中。我們相信隨著消費者觀念的轉(zhuǎn)變和消費理念的日益成熟，專業(yè)戶外店渠道將會在不久的將來迎來一個快速發(fā)展期。該報告將在稍后制作正式印刷版，為行業(yè)提供數(shù)據(jù)支持。在1999年來華的843萬名外國旅游者中，年齡在15—24歲的人有68萬人；25—44歲的有414萬人，上述兩部分人群占當年來華旅游者總數(shù)的57．1％。這使得中國的體育用品市場迎來了一個新的高潮。據(jù)預計，到2008年，中國的體育用品市場規(guī)模將達到62億美金。而2000年只有6000萬元，2002年不到3億元。上個月，我通過網(wǎng)絡上朋友的力量，共做了大概100多份調(diào)查，首先很感謝所有msn，qq上的好友，以及他們的幫助向大家的圈子里的同事朋友發(fā)起的調(diào)查并得到了很好的反饋。約有四分之三的朋友愿意為戶外出行購買裝備，其中大部分人愿意花1000以內(nèi)，4分1的人愿意花10002000，少部分人愿意花2000以上甚至更多的錢購買出行用品。對于認可品牌的原因就比較散亂，但少數(shù)提及了品牌知名度，大多數(shù)是因為價格合理，顏色不錯，設計，質(zhì)量等等。對于是否能接受性價比比較高的網(wǎng)購品牌時，我得到最多的反饋是看性價比有多高；看產(chǎn)品情況；如果有詳細說明，我會試試；只有5個人表示不太會接受網(wǎng)購品牌。這個問題對于把戶外的概念進行推廣和蔓延，做一個泛戶外的品牌提供了很好的信心，戶外需要普及，我想并不是高端的尖銳的專業(yè)的用品選擇的產(chǎn)品才是戶外的代表，我想戶外的產(chǎn)品更應當走進千家萬戶，這會是戶外的很好的發(fā)展之路。第四篇：中國車載導航地圖市場調(diào)查報告發(fā)布12年中國車載導航地圖市場調(diào)查報告發(fā)布2009年國內(nèi)電子市場，發(fā)展最快的產(chǎn)業(yè)是車載GPS，其銷售額已經(jīng)達到了50億元，年銷量增長率超過50%，增速超過汽車市場。與之相比，我國汽車GPS普及率尚存在不小差距。但是自從2008年，后裝市場的龍頭，瑞圖萬方和長安福特合作，開始為蒙迪歐致勝車型提供全面的汽車前裝導航解決方案以來，開始逐步
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