戶外用品行業(yè)分析報告[1]-在線瀏覽
2025-07-16 22:41本頁面
【正文】 ，一般以體育用品專賣店（連鎖店）、百貨公司及大型賣場為主，日益普及的網(wǎng)絡(luò)銷售亦不容忽視。瑞典 運(yùn)動市場以品牌為主導(dǎo)瑞典人口將近900萬，普遍熱衷運(yùn)動，瑞典人追求品質(zhì)保證以及昂貴的名牌身份，愿意也舍得投資品質(zhì)好、具知名品牌的運(yùn)動用品器材。瑞典主要進(jìn)口運(yùn)動用品依據(jù)2002年進(jìn)口金額排行，依次為高爾夫球及球具（）、釣魚竿（）、健身用品（）、溜冰鞋（）、高爾夫、球桌、網(wǎng)球以外之球類（8，420萬克朗）、水上運(yùn)動用品（4，554萬克朗）、網(wǎng)球、羽球拍及球等（3，512萬克朗）、桌球設(shè)備（1，629萬克朗），其中中國臺灣產(chǎn)品占來源第一的項(xiàng)目為健身用品及釣魚竿，中國內(nèi)地來源占第一的則是溜冰鞋、桌球設(shè)備及網(wǎng)球、羽球拍及球等。大部分有品牌的商品多透過批發(fā)商銷售，以總代理或獨(dú)家方式經(jīng)銷，或是經(jīng)過國外制造商的分公司授權(quán)經(jīng)銷。直接銷售給大型零售商的多為無品牌或是不知名品牌商品，有些零售商連鎖店也有自己的品牌，不過多是運(yùn)動服飾或配件。單價低、技術(shù)較不復(fù)雜的商品，可透過既有的批發(fā)商或是直接銷售給大型零售連鎖業(yè)者。瑞典有四家大型運(yùn)動用品自愿加盟連鎖零售商，依次為Inter sport、Team Sportia、Stadium以及Frilufts bolaget，大部分都經(jīng)由中央采購。德國一年兩次的慕尼黑“ISPO”展以及科隆的“SPOGA”展是許多瑞典進(jìn)口商及大型零售商前往參觀的重點(diǎn)展覽。據(jù)捷克體育用品進(jìn)口商估計，約只等于一個北美或歐洲大城市的需求。據(jù)捷克體育用品進(jìn)口商估計，看好捷克體育用品市場每年可增長10%。此類產(chǎn)品訂單漸漸轉(zhuǎn)往中國內(nèi)地等地。捷克冬季長達(dá)四五個月，較有需求之產(chǎn)品是室內(nèi)健身器材及滑雪器具、冰上曲棍球用具等；其中滑雪用具高級品來自西歐各國，中低級品來自中國內(nèi)地。依捷克海關(guān)統(tǒng)計，2003年捷克體育用品包括健身、戶外運(yùn)動器材及滑雪用具等，進(jìn)口金額為9454萬美元，比2002年成長28%。捷克體育市場銷售渠道包括傳統(tǒng)體育用品店、新興之超市大賣場（Hypermarket）如Tesco、Makro、Carrefour等及體育用品連鎖店如Giga Sports(奧地利商)等。捷克體育用品制造企業(yè)并不強(qiáng)，主要仍靠進(jìn)口產(chǎn)品，其中高價位產(chǎn)品來自歐洲，中國臺灣產(chǎn)品屬中高價位，中國內(nèi)地產(chǎn)品屬中低價位。流行的運(yùn)動項(xiàng)目包括足球、手球、網(wǎng)球、高爾夫球、保齡球、游泳、有氧舞蹈、溜冰及滑雪等，估計該國運(yùn)動產(chǎn)品市場每年?duì)I運(yùn)額約為39億丹麥克朗（）。丹麥境內(nèi)總計有400余家運(yùn)動產(chǎn)品店，85%以上屬于連鎖店。三個全國性連鎖店Inter Sport 、Sport master及Sport Parter總共擁有275間商店，占有八成以上的市場占有率。瑞士 市場潛力無窮因冬季積雪豐厚，瑞士體育“硬品”如雪橇、雪板、雪鞋及雪衣等產(chǎn)品銷路甚佳，夏天嬉水用品及衣具需求量大，境內(nèi)雖無大型國際體育比賽活動，團(tuán)隊(duì)運(yùn)動器材亦有市場。瑞士品牌產(chǎn)品市場潛力無窮，至20062007年?duì)I業(yè)額將持續(xù)35%的增長空間。此外另有一類專賣店，供應(yīng)標(biāo)榜以生活品味為主流之名牌體育服飾或產(chǎn)品。三、中國戶外用品市場戶外
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