戶外用品行業(yè)分析報告[1]-閱讀頁
2025-06-13 22:41本頁面
【正文】 用品進入中國大陸僅十年，發(fā)展速度十分驚人。業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，2010年，大陸戶外休閑產(chǎn)業(yè)蘊藏的市場價值將超過100億元人民幣，而中國消費者對戶外運動的認(rèn)識仍處啟蒙階段，家庭戶外運動逐漸流行，這都預(yù)示著大陸戶外用品市場“錢力”巨大。大陸最早起步的戶外用品到現(xiàn)在雖然僅僅10年，但其發(fā)展速度驚人。騰訊網(wǎng)報道，據(jù)統(tǒng)計，%，自2006年起已連續(xù)三年增幅近50%，據(jù)此預(yù)計2009年零售總額將超過50億元。有業(yè)內(nèi)專家預(yù)測，中國的“大戶外”市場正呈直線上升趨勢，戶外運動裝備市場每年更將以50％的增長比率在成長，所蘊藏的市場將會超過100億元。中國知名戶外品牌——“莫耐戶外”總經(jīng)理柴先生認(rèn)為，目前中國消費群體對戶外運動的認(rèn)識還處于啟蒙教育階段，現(xiàn)有的市場消費群體容量有限，但也顯露出蘊藏的巨大發(fā)展?jié)摿?。隨著戶外這種健康生活方式的廣泛傳播和戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，戶外運動和戶外用品越來越被消費者所認(rèn)知和喜愛。本土品牌僅占三成 未來五年增長強勁根據(jù)2008年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，目前大陸市場有400余個專業(yè)戶外品牌，其中本土品牌僅占三成；專業(yè)戶外用品零售店達到近2000家，百貨商場零售點達到了1600余個，其他銷售模式也在以不同方式迅速發(fā)展；專業(yè)戶外運動俱樂部超過400余個（僅限經(jīng)注冊的，以山岳運動為主的戶外運動俱樂部）；專業(yè)戶外媒體達到近百個。自2000年至2008年，%，%。但根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的規(guī)律來看，中國戶外用品產(chǎn)業(yè)在未來3至5年內(nèi)仍將保持強勁的增長勢頭。創(chuàng)造“口紅效應(yīng)” 家庭戶外旅游成主流每次經(jīng)濟低迷往往會出現(xiàn)一個有趣的現(xiàn)象——口紅效應(yīng)，即能給人們帶來心理安慰和滿足感的“廉價的小奢侈品”行業(yè)反而會逆勢增長?！按罅繉I(yè)的調(diào)查顯示，家庭戶外旅游將成為大眾戶外運動的主流。中國近三年戶外用品出貨額及零售額統(tǒng)計四、戶外用品渠道分析渠道優(yōu)點不足代表企業(yè)大型戶外（連鎖）店，有將零售渠道發(fā)展成為區(qū)域乃至全國的大型戶外（連鎖）品牌的事業(yè)心；，有相對完善的管理；；；，注重管理、形象、服務(wù)和宣傳；，善于利用信用支持，信用較好。嘉禾、三夫、火狐貍、5445中小型自由戶外店，；，知道的精品太多，什么都做了；；，經(jīng)營管理上溝通協(xié)調(diào)困難；，經(jīng)營品牌太多，加之常以自己眼光取代消費者需要，雖然經(jīng)營成本低，店鋪容易存活，經(jīng)營兩三年后除了存貨，沒見賺錢；?；ヂ?lián)網(wǎng)購物店未來發(fā)展的趨勢普遍存在信用危機和市場不成熟的情況下較難做大，此外因網(wǎng)購大多低價銷售，受到店鋪零售商的廣泛抵制戶外用特價折扣店（OUTLET）國外十分成熟和普遍，很規(guī)范由于市場不成熟，開店時機不好，加上開店動機不端正，又沒有得到供應(yīng)商的支持，大多用雜貨和竄貨充數(shù)銷售扣點型商場代銷專柜：從人員，各種證照到裝修形象全面要求；，需要開增值稅發(fā)票，銷售額大，不可預(yù)見費用多，但大多要由經(jīng)營商承擔(dān)自營型商場戶外店，經(jīng)營商自行管理7 /
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