白酒市場開發(fā)策劃書(編輯修改稿)
2025-08-30 06:17 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 者直接返還現(xiàn)金或代金券，而且力度都很大，如世紀金徽五星返20元、十二年陳釀返16元、四星返10元、三星返6元，天域最高返現(xiàn)金25元、最低返2元。酒店開瓶費一般在15~25元之間。6.**酒業(yè)進入蘭州市場SWOT分析 **酒是中國文化名酒，有上千年的釀造歷史，**酒名出自素有正氣化身的歷史名人文天祥之口，而且背靠紅色革命井岡山，這些都有很深的文化內(nèi)涵可挖。，品質(zhì)有保證。，對消費者可取到一定的示范作用。，有一定的消費基礎(chǔ)。 **酒不是中國知名品牌，知名度主要局限于江西省境內(nèi)，要蘭州消費者認知需要一個漫長的過程。，和蘭州地產(chǎn)酒存在較大差距。，像地產(chǎn)酒這樣動不動就是幾百萬的投入，存在一定的困難。，要其轉(zhuǎn)變觀念困難重重。 ，規(guī)范市場管理，讓蘭州的白酒業(yè)向良性發(fā)展。，品牌忠誠度不高，這對新品牌來說都是一個機會。 ，沒有一個是全國性品牌，一旦外地品牌打開蘭州市場，有可能受到群起而攻。，而且是中國名牌，在蘭州已苦心經(jīng)營了三年，雖然沒什么好的表現(xiàn)，但如果**大規(guī)模進入蘭州，是否會為他人做嫁衣裳。 當我寫到這里，心里一直覺得很迷茫，廣告、包裝、費用，就像幾道魔咒在我的腦海里盤旋，就這樣按常規(guī)寫下去，投入多少廣告費，多少營銷費，這個案子也許會做得很完整，然后公司覺得費用太高，風(fēng)險太大而放棄。但這又有什么意義呢？ 也許換種思維方式會意想不到效果，比如逆向思維，正如某位名人說的“當所有人都往一個方向跑的時候，不妨回回頭，也許那是另外一番天地?！庇纱耍陀辛讼旅娴牟町惢癄I銷思路。7.**酒業(yè)蘭州市場差異化營銷策略。 廣告費用特別高………… 營銷費用特別大…………反廣告運動包裝特別考究…………反包裝運動 ：**緣（香）：42度/45度： 當前白酒競爭形勢不言而喻，在白酒的營銷過程中包裝適當與否將直接影響它的認知率、鋪貨率直至市場占有率。一個比較成功的、比較有個性的包裝設(shè)計必然首先從視覺方面贏得消費者的關(guān)注。一款好的包裝還可以起到加深消費者認知印象的效果，比如有的包裝因其設(shè)計上有特色，消費者便將其擺在某個顯眼位置或收藏起來，所以有特色的包裝不僅有觀欣價值，還有收藏價值。 ，一是彰顯個性，二是突出內(nèi)瓶包裝的精美。想想在眾多方方正正的包裝群里，突然跳出一個這么有個性的家伙，誰不多看幾眼。 ，不僅體現(xiàn)江西特色，而且瓶子本身就是一件藝術(shù)品，讓人一看，
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