各地區(qū)白酒市場(chǎng)分析(編輯修改稿)
2025-07-20 14:52 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，與38度及以下的低度酒不相上下。值得注意的是，這和03年度的市場(chǎng)份額分部有著較大的不同，感興趣的讀者可以參閱《03－04IMI消費(fèi)行為與生活形態(tài)年鑒》。 在北京居民的白酒消費(fèi)場(chǎng)合，“日常飲用”以46％的占有率位居第一，“做菜”顯然已經(jīng)成為一塊不容忽視的力量，5％的市場(chǎng)份額相信也會(huì)觸動(dòng)相當(dāng)一部分白酒廠(chǎng)商，也許下一年在廚房會(huì)誕生一個(gè)全新的白酒品牌。 北京地區(qū)的白酒品牌數(shù)不勝數(shù)，也是處于競(jìng)爭(zhēng)極為慘烈的境地，相關(guān)的市場(chǎng)占有率如下所示： \Library2005中文\煙酒\烈酒\北京\全部\品牌分析\主要品牌\最常用的品牌排序紅星二鍋頭京酒13金六福京都二鍋頭牛欄山紅星御酒華燈牌北京醇瀏陽(yáng)河大高粱貴州醇 選擇白酒的考慮因素是各經(jīng)銷(xiāo)商和廣告公司非常重視的問(wèn)題，通過(guò)IMI的資料，我們發(fā)現(xiàn)，“口味”已經(jīng)成為人們購(gòu)物的首要考慮因素，“價(jià)格”退居第二，這一方面說(shuō)明人們更加注重享受，另一方面，也說(shuō)明各個(gè)價(jià)位的白酒品牌已經(jīng)能夠讓消費(fèi)者各取所需。 鄭州白酒市場(chǎng)分析 選擇過(guò)白酒作為贈(zèng)禮的家庭比率：將白酒作為贈(zèng)禮的家庭總數(shù)247。樣本總數(shù)100%=% 單注白酒禮品金額：白酒贈(zèng)禮總金額247。將白酒作為贈(zèng)禮的家庭數(shù)= 平均每戶(hù)家庭白酒送禮金額：白酒贈(zèng)禮總金額247。樣本總數(shù)= 八大城市白酒禮品品牌占有率前10名： 名次第一名第二名第三名第四名第五名第六名第七名第八名第九名第十名品牌五糧液瀘州老窖茅臺(tái)劍南春古井貢沱牌全興酒鬼郎酒西鳳酒占有率(%)從上表看出，八大城市人們所送白酒禮品中，%的禮品市場(chǎng)，其地位牢不可破。 消費(fèi)者印象最深的白酒廣告(單一選擇) 名次第一名第二名第三名第四名第五名第六名第七名第八名第九名記不清楚其他品牌品牌瀘州老窖五糧液仰韶古井貢沱牌劍南春郎酒茅臺(tái)全興 占有率(%)總計(jì)100 %的被調(diào)查者將印象最深白酒廣告集中在了九個(gè)全國(guó)性品牌上。瀘州老窖由于在中央一臺(tái)新聞聯(lián)播正點(diǎn)報(bào)時(shí)，一舉奪得頭名，高居榜首。第二名五糧液與第三名仰韶保持了較大差距，其他品牌差距不大。令人意外的是號(hào)稱(chēng)“國(guó)酒”的茅臺(tái)僅名列第八。其實(shí)國(guó)人鮮有不知茅臺(tái)的，只不過(guò)現(xiàn)在茅臺(tái)的廣告攻勢(shì)確實(shí)不如其他幾家，能名列第八，靠的還是老本。%的被調(diào)查者選擇了當(dāng)?shù)鼗蚱渌卸群艿偷钠放谱鳛樽约河∠笞钌顝V告，這些品牌數(shù)量太多，占有率極低，無(wú)法一一列出。%的被調(diào)查者腦袋里沒(méi)有印象最深的白酒廣告，因而填了“記不清”，顯然這類(lèi)人對(duì)白酒興趣不大。分別達(dá)到57%、%，其霸主地位真是不可動(dòng)搖?！靶涯俊钡乃投Y品牌占有率達(dá)20%，%，這既反映了人們的“喜新”心理，也說(shuō)明“醒目”在人們心中的美好形象。合計(jì) 100 ?。惋媹?chǎng)所白酒上架品牌 五糧液、茅臺(tái)、劍南春、水井坊、古井貢、酒鬼、瀘特、黑土地、宋河、仰紹、 郎酒、小糊涂仙、汾酒、中國(guó)勁酒、金六福、尖莊、紅星二鍋頭、 豐谷、河套老窖、綿竹、四五老酒、瀘州老窖、沱牌、全興、西鳳酒、 經(jīng)常送禮茅臺(tái)和劍南春，五糧液 婚禮用酒一般是宋河，和四五老酒。 一般2030人喝黑土地。 鄭州城市春節(jié)家庭食品消費(fèi)調(diào)查報(bào)告 報(bào)告類(lèi)別：調(diào)查報(bào)告 行業(yè)分類(lèi)：食品煙草/食品 調(diào)查地點(diǎn)：鄭州
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