山東白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)(編輯修改稿)
2025-07-16 22:46 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 費(fèi)者的地域消費(fèi)情節(jié)也將會(huì)在市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)中逐步弱化，金六福、瀏陽(yáng)河、店小二等品牌的不俗市場(chǎng)表現(xiàn)，包括目前口子窖對(duì)山東市場(chǎng)的精耕細(xì)作和逐步滲透，都證明了白酒消費(fèi)的潮流性特征，隨著市場(chǎng)開放的進(jìn)一步擴(kuò)大，消費(fèi)者白酒消費(fèi)的不忠誠(chéng)性也將越發(fā)明顯。 外來(lái)品牌與省內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅體現(xiàn)在對(duì)消費(fèi)者的爭(zhēng)奪上，更重要的是對(duì)通路資源的爭(zhēng)奪。外來(lái)強(qiáng)勢(shì)品牌一般都具備非常強(qiáng)的營(yíng)銷推廣能力和雄厚的資金支持，他們?cè)诓粩嗵嵘放菩蜗蟮幕A(chǔ)上，采取較為現(xiàn)代化的商業(yè)操作模式，掌控通路資源；由于省內(nèi)企業(yè)的白酒產(chǎn)品多為中低檔、透明度較高，各通路環(huán)節(jié)的流利空間缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，省內(nèi)大型的經(jīng)銷或代理商一般都不愿意經(jīng)銷省內(nèi)品牌，導(dǎo)致部分大型通路網(wǎng)絡(luò)資源為外來(lái)品牌掌控。強(qiáng)勢(shì)通路資源的缺失成為省內(nèi)白酒企業(yè)快速啟動(dòng)市場(chǎng)的最大地面障礙。 三、山東白酒市場(chǎng)的未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì) 從上世紀(jì)80年代至今的30年時(shí)間里，山東白酒經(jīng)歷了創(chuàng)業(yè)的艱辛、感慨了身臨峰頂一覽重山小的豪情也體受著風(fēng)光不再后顏面無(wú)光的“羞辱”。30年的白酒江湖讓魯酒在告別躁動(dòng)的同時(shí)，慢慢歸于平淡，魯酒到底怎么啦？我們?cè)趺纯床磺迨袌?chǎng)的發(fā)展軌跡？ 山東酒類市場(chǎng)的發(fā)展軌跡是從單一的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)到廣告競(jìng)爭(zhēng)、促銷競(jìng)爭(zhēng)、通路競(jìng)爭(zhēng)直至品牌文化和資本的競(jìng)爭(zhēng)，每個(gè)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代都有一個(gè)主要的最具有殺傷力的競(jìng)爭(zhēng)手段，也會(huì)隨之誕生1～2個(gè)優(yōu)秀的品牌和其卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)（如孔府家、秦池、孔府宴等在90年代中期之前通過(guò)單一競(jìng)爭(zhēng)因素形成了相應(yīng)的市場(chǎng)效應(yīng)）。但是，隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的加劇，營(yíng)銷手段
公司管理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1