比亞迪f6轎車營銷項目策劃書(編輯修改稿)
2024-08-30 05:40 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 價位和二套差不多【投放長度為5s 投放30天】故所需的費用預(yù)計為：80000+15000*15000*4=170000（元）我們在 日報上投放 8*12 彩色的廣告 價位大約為3080故所需的費用預(yù)計為：3080（元）代言人弦子、古巨基代言的費用：20萬（元）預(yù)計。（1）2010年參加所有廣場的車展推廣充分利用 市重大節(jié)日例如十一，元旦等大小假期在廣場舉行車展的機會，全方位地向客戶推廣F6的最新技術(shù)和設(shè)計優(yōu)勢，使客戶更充分，更實際地認識本車的強點。挑選最美麗的車模承擔(dān)F6的形象代言，吸引客戶的眼光和關(guān)注（2）學(xué)院大學(xué)生試駕活動 試駕：邀請 學(xué)院學(xué)生老師試駕F6，讓他們體驗F6卓越的操作性和動力性?；顒油茝V： 學(xué)院巔峰試駕會地點： 學(xué)院旁邊的城市綠洲汽車訓(xùn)練場地將來，大學(xué)生完全是汽車消費市場的潛在消費群，所以大學(xué)生群體是一個非常大的市場，向他們推廣和宣傳，都會影響F6的銷量（3）主辦浪漫溫馨的車族集體婚禮舉行財富名門2011集體婚禮，利用中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)喜慶氣氛舉辦集體婚禮！即古雅傳統(tǒng)，又不失浪漫情調(diào)。通過此活動來建立比亞迪時尚，活力，健康，中華品牌，創(chuàng)新新穎的品牌特點！讓比亞迪為新人們祈福，祝他們永結(jié)同心，百年好合。見證屬于幸福新人的海誓山盟！（4）組建比亞迪車友會以車會友，以車交友，組建車友俱樂部，增加比亞迪車主的聯(lián)系和交流，擴展比亞迪的服務(wù)范圍，影響能力，同時與客戶建立良好的關(guān)系，維持客戶對本品牌的忠誠度和滿意度，掌握一手客戶需求信息，同時建立口碑營銷網(wǎng)。三、營銷策略分析與實施企業(yè)內(nèi)部優(yōu)勢劣勢有一套先進的內(nèi)部管理領(lǐng)導(dǎo)班子產(chǎn)品開發(fā)能力不強，仍需模仿自主品牌，企業(yè)形象良好，品牌知名度高產(chǎn)品開發(fā)成本低，適合眾多的 消費者一些性能尚待提高有良好的售后服務(wù)口碑電學(xué)和熱學(xué)相結(jié)合，技術(shù)獨特突出易受相關(guān)體制的約束有一整套的銷售網(wǎng)點，覆蓋區(qū)域大企業(yè)外部機會威脅汽車消費市場用車的需求尚未飽和市場占有率相對較少目標市場針對性強以車代步成為一種時尚趨勢顧客對混合動力車了解較少價格低，同級別競爭對手不多，壓力較?。≒roduct）（1）F6DM將控制發(fā)動機和電動機兩種混合動力源相結(jié)合，不僅大大降低了油耗及排放，更是提高了動力和操縱性能，實現(xiàn)了既可充電、又可加油的多種能量補充方式，實現(xiàn)了真正意義上的雙動力混合系統(tǒng)。（2）多功能集控式方向盤——運籌帷幄，多功能集控式方向盤一般有溫度調(diào)節(jié)、控制車內(nèi)音響系統(tǒng)或者巡航控制等開關(guān)設(shè)計。F6在行駛過程中駕駛員雙手不用離開方向盤就可以操作所有控制鍵控制車內(nèi)的很多功能。不僅操作便捷，更可使駕駛員更多地把注意力集中到觀察前方的路況，大大提高了行車時的安全系數(shù)。多功能方向盤將是汽車方向盤今后發(fā)展的一個趨勢。目前如別克君越、豐田皇冠、比亞迪F6等中高檔轎車上都配備了多功能方向盤。（3）安全氣囊+側(cè)氣囊——有備無患，比亞迪F6主力車型均配備了雙安全氣囊。當(dāng)汽車高速行駛中受到猛烈撞擊，安全氣囊會在瞬間充滿以保護前排人員。側(cè)面氣囊系統(tǒng)是保護汽車側(cè)面碰撞以及車輛翻滾時乘員的安全。碰撞后的反應(yīng)時間是衡量氣囊性能的關(guān)鍵指標，F(xiàn)6氣囊能夠在碰撞后10ms（千分之一秒）內(nèi)即可做出判斷發(fā)出點火信號，碰撞后40ms內(nèi)氣囊即可全部展開。：(Price)、我們公司推出的F6MD面向的是中級車市場，F(xiàn)6DM的配置高、齊全，價格定在8~15萬元左右，比亞迪F6DM作為使用新能源的汽車，差異化成本更多地落在研發(fā)、車輛制造等固定成本方面，盡可能運用高新技術(shù)，降低這兩方面固定成本，這樣能降低價格，迎合顧客心理，從而迎合市場的需求。 (Place)（1）如果說
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