華為手機(jī)營銷項(xiàng)目策劃書(編輯修改稿)
2025-06-19 18:12 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 此看出像聯(lián)想等企業(yè)發(fā)展空間較大，像這類潛藏市場企業(yè)，也是華為面臨的一個(gè)競爭難題。 表31 2015年78月中國智能手機(jī)市場品牌關(guān)注比例對比 （二）SWOT分析 S——優(yōu)勢分析（1）專利優(yōu)勢將專利與標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合從而獲得利益也是一個(gè)明顯趨勢，標(biāo)準(zhǔn)由于在行業(yè)具有一定的強(qiáng)制性，日益被國外廠商用作鞏固其知識產(chǎn)權(quán)壟斷地位的有力工具，已經(jīng)形成了要做產(chǎn)品必須遵守國際標(biāo)準(zhǔn)，而國際標(biāo)準(zhǔn)又與先行者的專利壁壘密不可分的局面。華為專利數(shù)以平均每天申請六個(gè)的速度增長，對于中國公司來說，很少有如此高數(shù)量的專利申請量，而且質(zhì)量也比較高，在華為申請的專利中超過85%都為發(fā)明類。（2）產(chǎn)品優(yōu)勢 圖32 2015年8月中國智能手機(jī)市場產(chǎn)品系列關(guān)注排名在最新發(fā)布的2015年8月中國智能手機(jī)市場產(chǎn)品系列關(guān)注排名來看，華為共有3款機(jī)型入選TOP15，與蘋果入選數(shù)量相同，由此可見，華為的產(chǎn)品在市場上受到消費(fèi)者的關(guān)注。（3） 消費(fèi)者反映分析 據(jù)一些消費(fèi)者和經(jīng)銷商反映，華為手機(jī)在消費(fèi)者的口碑還是不錯(cuò)的，單從性能和價(jià)格來看，華為手機(jī)系列受到消費(fèi)者的歡迎。榮耀3c系列產(chǎn)品受到一些消費(fèi)者青睞。 W——劣勢分析（1） 售后服務(wù) 從消費(fèi)者反應(yīng)來看，華為手機(jī)售后服務(wù)總體評價(jià)還可以，但是與海爾等企業(yè)相比，華為的售后服務(wù)水平還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。（2） 手機(jī)性能對比 一些經(jīng)銷商和消費(fèi)者認(rèn)為，雖然華為手機(jī)采用的是自主研發(fā)的技術(shù)和自己的配置，但是與其它的手機(jī)相比，性能還是相對一般，尤其是2000元以下的手機(jī)，“甚至不如一些小企業(yè)800塊以下的低端機(jī)好用”。而在這一方面，小米的一些1500左右的機(jī)型稍占上風(fēng)。 （3）本地體驗(yàn)店和專賣店 從數(shù)量上來看，濱州市區(qū)內(nèi)華為專賣店的數(shù)量相對較少，專業(yè)維修店只有兩家，且地處于離市中心等等一系列人員密集場所相對較遠(yuǎn)。因此使得人們對于華為這個(gè)品牌了解程度相對較低，售后服務(wù)也得不到保障。一些消費(fèi)者覺得路途相對遙遠(yuǎn)，不愿意跑遠(yuǎn)路。 O——機(jī)會分析（1） 本地市場發(fā)展?jié)摿? 由于本地作為山東黃河三角洲開發(fā)區(qū)的一部分，隨著政策的優(yōu)惠的經(jīng)濟(jì)上的支持，
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