華為手機廣告策劃(編輯修改稿)
2025-06-02 00:12 本頁面
【文章內容簡介】 出階段性特征，即某個階段我們要對品牌消費者主要推廣一個或以上的核心元素，堅持長期統(tǒng)一性與階段的靈活性。市場細分為年齡20~30歲的大學生乃至上班族的人們，他們消費觀念新潮并且愿意消費，而且他們喜歡比較現(xiàn)代的，時尚外觀的智能手機2廣告訴求對象 我們廣告的訴求重點主要是通過青年人及大學生日常生活工作中的細節(jié)去體現(xiàn)出華為智能手機的作用，以及表現(xiàn)出它的魅力與不可缺。我們將從一群年輕人的自由活動時間中來表達華為手機能“使人心情舒暢，隨心而行”的理念。而在廣告中華為智能手機能夠體現(xiàn)以下幾點思想： （1） 時尚，年輕人大都追求新鮮，刺激，時尚的感覺，認為手機是能夠彰顯個性與身份的東西，華為大方，時尚的外觀正符合這一消費心理。（2） 低價，年輕一代大都消費水平偏低，不具有較高的經濟能力，所以要盡量降低產品的成本，做到質優(yōu)價廉。（3） 青春活力。面對年輕的消費全體，我們將把產品的形象塑造成擁有青春和活力，這樣才能夠更好地迎合消費者的口味，才能夠使消費者認同我們的產品。如從外觀上進行改變，使用更多的色彩，使其變現(xiàn)得更有活力，也讓我們的消費者樂于接受。3廣告創(chuàng)意人物介紹A 女，大學在校學生，清純可愛，家境一般，從高中談戀愛，不過在大學后與男朋友分隔兩地，成為了異地戀。B 男 A的男朋友，家境較好，熱愛時尚的生活，陽光樂觀，即使與女友過上了異地戀的生活，仍不放棄，每天保持聯(lián)系，但限于手機條件的問題，與女友的通話往往不歡而散。場景一：自習室，A在安靜的坐在窗前看書，突然手機響起，女孩忙起身跑到外面接電話，電話里傳來B的聲音：“小A ，我買了華為的情侶版手機，以后我們可以用qq語音聊天了?！盇 聽后也很高興：“以后我們不用花費那么多花費了，太好了?！辩R頭轉到男孩手中的手機里，定格….場景二:1操場上：女孩拿著手機在聽歌，來了一條短信：在干嘛？天冷了，注意加衣服。女孩甜蜜的笑了。2教室里：老師在上面滔滔不絕的講課，A 的手機震動了一下，A打開手機，一張夸張的圖片跳了出來，圖片下面有著注釋：想你到不能自拔。3宿舍：女孩在和男孩聊天，不時發(fā)出了笑聲。最后鏡頭上打出手機宣傳語：愛隨心，情無限，華為，連通你的他三、廣告計劃1廣告目標目前華為在中國的市場占有為18%，在擴大國內市場份額的基礎上，要積極開拓國外市場，使得國內市場占有額提高到20%以上，盡力擴大發(fā)展國外消費人群。2廣告媒體策略（1）大眾傳播媒體： A. 電視：在黃金時段播出廣告，吸引大家的注意力，達到我們廣告倡導的一種奶茶是一種時尚和點綴生活的目的。B印刷品廣告a 報紙：在諸如《南方都市報》，《羊城晚報》這種大眾性報紙紙上刊登連續(xù)性的廣告，最好能以較大的篇幅，清新的色彩吸引人們的注意力。 b雜志：由于我們的目標市場是在15—29歲的消費群體，其中主要是大中學生和白領階層，因此我們應該在青少年雜志和白領階層喜歡看的雜志如 《讀者》、《青年文摘》、《瑞麗》等時尚雜志上刊登彩頁廣告配以抒情性較強的文字說明。C 互聯(lián)網：現(xiàn)在網絡已經是一個潮流。學生在一些點擊率高的網站如優(yōu)酷、新浪、上播放廣告或fla
公司管理相關推薦
鄂ICP備17016276號-1