華為手機(jī)廣告策劃-在線瀏覽
2025-06-23 00:12本頁(yè)面
【正文】 d智能手機(jī)以來(lái)。根據(jù)收入規(guī)模計(jì)算，華為已經(jīng)成功躋身全球第三大設(shè)備商。2009年華為全球銷售收入1491億元人民幣（約合218億美元），同比增長(zhǎng) 19%。華為技術(shù)有限公司的業(yè)務(wù)涵蓋了移動(dòng)、寬帶、IP、光網(wǎng)絡(luò)、電信增值業(yè)務(wù)和終端等領(lǐng)域，致力于提供全I(xiàn)P融合解決方案，使最終用戶在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)都可以通過(guò)任何終端享受一致的通信體驗(yàn)，豐富人們的溝通與生活。華為手機(jī)要想在中國(guó)市場(chǎng)繼續(xù)擴(kuò)大份額，需制定合理的廣告策略。目前已發(fā)展至4G時(shí)代。. . . . .華為智能手機(jī)廣告策劃書(shū) 姓名：付博 班級(jí)：市場(chǎng)營(yíng)銷 101學(xué)號(hào)：1006110016手機(jī)：15238398557學(xué)習(xí)參考前言 3一、市場(chǎng)分析 31. 營(yíng)銷環(huán)境分析 32產(chǎn)品分析 33消費(fèi)者分析 44競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 4二、廣告目標(biāo)市場(chǎng) 62廣告訴求對(duì)象 63廣告創(chuàng)意 6三、廣告計(jì)劃 71廣告目標(biāo) 72廣告媒體策略 73 廣告費(fèi)用預(yù)算 8四、廣告效果預(yù)測(cè)和監(jiān)控 91廣告效果預(yù)測(cè) 92廣告監(jiān)控 9附錄：智能手機(jī)之市場(chǎng)調(diào)查問(wèn)卷 前言手機(jī)最早是美國(guó)科技巨頭摩托羅拉公司發(fā)明的。移動(dòng)電話，通常稱為手機(jī)，早期又有大哥大的俗稱，是可以在較廣范圍內(nèi)使用的便攜式電話終端。目前，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)出貨量持續(xù)增長(zhǎng)，市場(chǎng)在不斷擴(kuò)大的同時(shí)，多種多樣的手機(jī)品牌也在中國(guó)應(yīng)運(yùn)而生，目前國(guó)內(nèi)手機(jī)銷售排名中，三星排第一，%，華為排第二，%，中興和酷派分列三、四位，%%。一、市場(chǎng)分析1. 營(yíng)銷環(huán)境分析華為是全球領(lǐng)先的電信解決方案供應(yīng)商。目前，華為的產(chǎn)品和解決方案已經(jīng)應(yīng)用于全球100多個(gè)國(guó)家，服務(wù)全球運(yùn)營(yíng)商50強(qiáng)中的45家及全球1/3的人口。%，凈利潤(rùn)183億元人民幣，%。2產(chǎn)品分析1988年成立的華為，作為電信網(wǎng)絡(luò)解決方案供應(yīng)商，近年來(lái)進(jìn)軍智能市場(chǎng)，并在Android全球開(kāi)花的趨勢(shì)下，2010年下半年力推千元Android，在中國(guó)市場(chǎng)獲得不錯(cuò)的用戶關(guān)注度。華為和中國(guó)電信的合作可以說(shuō)是一把打入市場(chǎng)的利器，就作為我們來(lái)說(shuō)。這時(shí)華為出現(xiàn)了，預(yù)存話費(fèi)送手機(jī)，低價(jià)購(gòu)手機(jī)。就這樣華為在校園的大門(mén)就這樣輕而易舉的打開(kāi)了。從產(chǎn)品貢獻(xiàn)率來(lái)看，華為10002000元產(chǎn)品雖為其用戶關(guān)注比例的主要來(lái)源，但產(chǎn)品貢獻(xiàn)率較1000元以下產(chǎn)品略低，%%的用戶度。華為畢竟是首當(dāng)其選的。3消費(fèi)者分析智能手機(jī)發(fā)展的推動(dòng)力不僅來(lái)自消費(fèi)者的需求，也來(lái)自廠家和運(yùn)營(yíng)商的需求。年輕人是智能手機(jī)消費(fèi)的主要群體之一，而學(xué)生又是年輕消費(fèi)者中的大多數(shù)。據(jù)權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，學(xué)生平均手機(jī)更換率為５個(gè)月一次，而學(xué)生購(gòu)買(mǎi)手機(jī)著重學(xué)習(xí)，娛樂(lè)，游戲等豐富功能。一款智能手機(jī)，只要它符合消費(fèi)者的需求，就能獲得成功4競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析2009第三
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