華為手機(jī)營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目策劃書(shū)-在線(xiàn)瀏覽
2025-07-10 18:12本頁(yè)面
【正文】 運(yùn)營(yíng)商定制機(jī)上才能看見(jiàn)華為的logo標(biāo)識(shí)。3． 競(jìng)爭(zhēng)分析 （一）競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 由圖表可以看出，在最近幾個(gè)月內(nèi)，華為手機(jī)的關(guān)注度一直處在榜單前三甲的位置，其主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為三星、蘋(píng)果、OPPO、小米等等。 表31 2015年78月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)品牌關(guān)注比例對(duì)比 （二）SWOT分析 S——優(yōu)勢(shì)分析（1）專(zhuān)利優(yōu)勢(shì)將專(zhuān)利與標(biāo)準(zhǔn)相結(jié)合從而獲得利益也是一個(gè)明顯趨勢(shì)，標(biāo)準(zhǔn)由于在行業(yè)具有一定的強(qiáng)制性，日益被國(guó)外廠(chǎng)商用作鞏固其知識(shí)產(chǎn)權(quán)壟斷地位的有力工具，已經(jīng)形成了要做產(chǎn)品必須遵守國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)，而國(guó)際標(biāo)準(zhǔn)又與先行者的專(zhuān)利壁壘密不可分的局面。（2）產(chǎn)品優(yōu)勢(shì) 圖32 2015年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名在最新發(fā)布的2015年8月中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)產(chǎn)品系列關(guān)注排名來(lái)看，華為共有3款機(jī)型入選TOP15，與蘋(píng)果入選數(shù)量相同，由此可見(jiàn)，華為的產(chǎn)品在市場(chǎng)上受到消費(fèi)者的關(guān)注。榮耀3c系列產(chǎn)品受到一些消費(fèi)者青睞。（2） 手機(jī)性能對(duì)比 一些經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者認(rèn)為，雖然華為手機(jī)采用的是自主研發(fā)的技術(shù)和自己的配置，但是與其它的手機(jī)相比，性能還是相對(duì)一般，尤其是2000元以下的手機(jī)，“甚至不如一些小企業(yè)800塊以下的低端機(jī)好用”。 （3）本地體驗(yàn)店和專(zhuān)賣(mài)店 從數(shù)量上來(lái)看，濱州市區(qū)內(nèi)華為專(zhuān)賣(mài)店的數(shù)量相對(duì)較少，專(zhuān)業(yè)維修店只有兩家，且地處于離市中心等等一系列人員密集場(chǎng)所相對(duì)較遠(yuǎn)。一些消費(fèi)者覺(jué)得路途相對(duì)遙遠(yuǎn)，不愿意跑遠(yuǎn)路。隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展帶動(dòng)，消費(fèi)者有了更多的收入，其購(gòu)買(mǎi)力也會(huì)有所提高，這時(shí)才會(huì)對(duì)一些數(shù)碼類(lèi)、通訊類(lèi)產(chǎn)品更加感興趣。 T——威脅分析（1） 競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析 華為在市場(chǎng)上主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手是三星、小米、蘋(píng)果等等企業(yè)，但是隨著市場(chǎng)的發(fā)展，像中興、聯(lián)想、OPPO等一些企業(yè)也在加快他們的產(chǎn)品步伐，會(huì)對(duì)華為的市場(chǎng)造成一系列的威脅。（2） 華為自身宣傳方面 廠(chǎng)商發(fā)布信息數(shù)粉絲數(shù)華為5949194萬(wàn)三星2104283萬(wàn)小米12694515萬(wàn)蘋(píng)果233431046萬(wàn)OPPO773
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