智能手機(jī)營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-03-03 22:18 本頁面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，到現(xiàn)在已經(jīng)有 3年的歷史，在由功能機(jī)進(jìn)軍智能機(jī)的完美過渡，為它在投入期順利的打進(jìn)市場(chǎng)做了很好的鋪墊與支持， S7作為這個(gè)系列的旗艦機(jī)型，具有很標(biāo)志性的意義，這說明經(jīng)歷了投入期、成長(zhǎng)期的歷練 ELIFE系列已經(jīng)開始進(jìn)入成熟期了， S7就是它進(jìn)入成熟期的標(biāo)志?？墒牵鳛橐粋€(gè)手機(jī)品牌，金立還是在進(jìn)步，還有很大的進(jìn)步空間去跨越，這個(gè)品牌還是處于成長(zhǎng)期的。 ? 產(chǎn)品品牌形象分析： ? ELIFE是金立面向年輕消費(fèi)者所打造的子品牌，其品牌理念為“ Enjoy my life”。金立希望通過這樣的品牌理念，為年輕人帶來一種全新的生活方式，傳遞更多的正能量，鼓勵(lì)大家用積極的態(tài)度面對(duì)生活、學(xué)習(xí)和工作。 七 、廣告營銷策略 ? （一）廣告目標(biāo)： ? 本次廣告營銷策劃的廣告目標(biāo)是 提升 ELIFE系列的市場(chǎng)占有率 ,以及宣揚(yáng)其外觀時(shí)尚彰顯個(gè)性、是一種正能量的傳播介質(zhì)也是寄托希望的載體。依據(jù) 2023年第一季度金立的市場(chǎng)占有率現(xiàn)狀，希望可以通過一系列的營銷活動(dòng)，擴(kuò)大 ELIFE系列的產(chǎn)品的市場(chǎng)占有率，以此提升金立的整體排名。當(dāng)然了，也是為了進(jìn)一步推廣系列新品 E7,讓更多的人喜歡 ELIFE系列，喜歡金立品牌，同時(shí)提高以白領(lǐng)、大學(xué)生群體為主的青年消費(fèi)群體的支持度和購買率。 ? （ 二）廣告定位： ? 依據(jù)金立 ELIFE的 “Enjoy My Life”廣告主題和年輕、時(shí)尚、活力、積極、正能量的廣告調(diào)性，依舊將目標(biāo)消費(fèi)者定位于 都市白領(lǐng)和大學(xué)生群體 ，我將在廣告中突出宣傳 ELIFE系列能給消費(fèi)者帶來時(shí)尚感，是年輕人彰顯自己時(shí)尚的風(fēng)向標(biāo)，使消費(fèi)者對(duì)該產(chǎn)品 產(chǎn)生深刻印象 ，力求做到讓消費(fèi)者想要買時(shí)尚手機(jī)就想到金立 ELIFE，讓他們有興趣并積極購買，力求廣告宣傳在消費(fèi)者心目中能夠留下潛移默化的印象。 ? （三）廣告訴求： ? 訴求對(duì)象是都市白領(lǐng)和大學(xué)生群體，訴求重點(diǎn)是通過圍繞 “世界這么大，我想去看看 ”這一主題進(jìn)行 一系列的 宣傳活動(dòng)和廣告活動(dòng) （網(wǎng)絡(luò)以及電視） 。 ? 時(shí)尚卻也不昂貴的 ELIFE系列手機(jī)絕對(duì)是首選。 《世界這么大，我想去看看》 網(wǎng)絡(luò)策劃案 ? 渠道：通過 新浪微博，騰訊 ，百度貼吧 等社交平臺(tái)，舉辦這個(gè)活動(dòng) ? 過程：征集照片（手機(jī)拍攝），網(wǎng)友上傳，分類分組，大眾評(píng)選，擇優(yōu)進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì) ? 目的：提升產(chǎn)品認(rèn)知度以及知名度，從而搶占市場(chǎng)份額。 ELIFE 執(zhí)念向前，不單薄 ? 我們不單薄 ——在追求 ELIFES7超薄機(jī)身的基礎(chǔ)上，在體驗(yàn)和外觀上做了新的突破，執(zhí)念向前發(fā)起 新的挑戰(zhàn) 。 ? 未來路上，步不停 …… ? E8來了 ? ? ? ? ? ? ? ? ? 視界不總是能拍你所想 !你手機(jī)拍照時(shí)的最大煩惱是什么？放眼新視界，一億像素的 E8來了，你還期待 E8給你帶來哪些驚喜？ ? ? 真正的最快，不在于每秒跑了多少“ MI”，而在于每個(gè)美好瞬間都能夠快速留住。 E8來了，全球最快的手機(jī)影像系統(tǒng) ——“相位對(duì)焦 +閉環(huán)馬達(dá)”，只有你沒看到，沒有 E8捕捉不到 ！ ? 勇挑變焦，發(fā)起影像革命；獨(dú)創(chuàng)無損變焦，放大 N倍，
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