【文章內(nèi)容簡介】 ，對可支配收入的影響有所減弱，轉(zhuǎn)移性收入較快增長，經(jīng)營凈收入增長最快，低收入家庭收入增速略高于平均水平，高低收入家庭差距有所縮小。消費支出持續(xù)增長，人民的消費熱情很高，對于購買智能手機不會有經(jīng)濟壓力。政治與法律環(huán)境分析：我國法制環(huán)境優(yōu)良，行政管理規(guī)范透明，刑事案件發(fā)案率逐年降低。各級政府最大限度地保護國內(nèi)外投資者的合法權(quán)益。我國沿海地區(qū)商賈云集，市場繁榮。大型商品交易會市場繁榮，金融管理經(jīng)驗豐富。自然、文化、科技環(huán)境：企業(yè)所處的自然環(huán)境會對企業(yè)的營銷活動產(chǎn)生影響，有時這種影響對企業(yè)的生存和發(fā)展起決定性作用。企業(yè)要避免由自然環(huán)境帶來的威脅，最大限度利用環(huán)境變化可能帶來的市場營銷機會，就應(yīng)不斷地分析和認識自然環(huán)境變化的趨勢。文化環(huán)境是一個復(fù)雜的系統(tǒng)，從廣義上講，它由物質(zhì)文化、制度文化和精神文化構(gòu)成。物質(zhì)文化是人們改造自然界的物質(zhì)成果，具體表現(xiàn)為人們物質(zhì)生產(chǎn)的進步、物質(zhì)財富的積累和物質(zhì)生活的改善。精神文化是人們在改造客觀世界的過程中的精神成果，具體表現(xiàn)為價值觀、傳統(tǒng)、道德水平等狀況。而制度文化則是一種中介文化，它通過制度、組織機構(gòu)、規(guī)章制度等對物質(zhì)文化內(nèi)容產(chǎn)生影響并制約精神文化發(fā)展的規(guī)模、方向和速度。同時，精神文化和制度文化也制約物質(zhì)文化的發(fā)展。據(jù)中國經(jīng)濟景氣中心預(yù)測，未來十到二十年全國經(jīng)濟格局的走向?qū)?gòu)成中國區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、經(jīng)濟合作與經(jīng)濟增長新格局，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)全新的局面。文化產(chǎn)業(yè)正在重新定義城市文化個性和文化功能，如杭州把自己定位為“休閑之都”，大連定位于“中國服裝之都”，上海定位于“創(chuàng)意之都”，這也對中原城市群功能發(fā)揮提出了新的歷史要求。技術(shù)是影響企業(yè)營銷活動諸多因素中，作用最直接、力度最大、變化最大、變化最快的因素。隨著社會的發(fā)展，科技在一個國家發(fā)展中的影響與作用表現(xiàn)的越來越明顯，科技的進步深刻的改變著企業(yè)的生產(chǎn)與人們的生活。（二）金立智能手機營銷直接環(huán)境分析千元智能手機正逐漸成為手機市場的主力產(chǎn)品。中怡康聯(lián)合國美、永樂、大中發(fā)布手機消費趨勢報告稱，預(yù)計2012年1500元以下的智能手機將達到9000萬臺，超過市場總銷量的半壁江山。數(shù)據(jù)顯示，2012年，智能手機市場將保持104%的增長速度。據(jù)介紹，中國是全球最大的智能手機市場，智能手機的出貨量已經(jīng)超過美國。隨著智能手機概念的普及，中低端智能手機陸續(xù)上市，高性價比的定制機型也不斷推出，都推動了智能手機價格的不斷回落。IDC表示，售價200美元以下的低端Android智能手機是中國市場發(fā)展的主要推動力，隨著芯片組價格的下降和市場競爭進一步激烈，智能手機價格將呈現(xiàn)下降趨勢。IDC報告稱，華為、中興和聯(lián)想等中國本土手機廠商將通過為移動運營商提供定制手機，進而推動智能手機市場的增長，而三星和諾基亞將通過低成本的智能手機增加出貨量。近日，三大運營商相繼公布2月份運營數(shù)據(jù)：；，其中3G用戶達到4115萬；，其中3G用戶達到5658萬。由此，，3G用戶滲透率達14%。我國智能手機市場正不斷壯大。國內(nèi)手機市場傳統(tǒng)勢力，華為、中興等手機廠商一方面通過與運營商緊密合作迅速上位。另一方面，利用自身的價格優(yōu)勢發(fā)力中低端產(chǎn)品，迅速擴大市場占有率。在2011年中國Android智能手機用戶使用品牌調(diào)查中，華為、中興、%、%%，合計超過30%。聯(lián)想則在組織結(jié)構(gòu)上作出諸多調(diào)整，尋求產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新，多線布局與移動產(chǎn)業(yè)鏈新貴合作。近日，聯(lián)想集團披露，截至今年1月，%，成功躋身三甲行列。Gartner發(fā)布的2011年第四季全球手機廠商銷售情況報告顯示，中興成全球第四大手機廠商，其智能手機銷量環(huán)比增長71%。華為也在Android市場超越LG，躋身四大Android廠商之列。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的《中國移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展狀況調(diào)查報告》數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，%，其中，%。2012年，中國智能手機市場規(guī)模仍處于持續(xù)增長階段?；ヂ?lián)網(wǎng)消費調(diào)研中心ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，3月智能手機在中國手機市場的用戶關(guān)注度已經(jīng)超過九成，創(chuàng)下新高?！?品牌關(guān)注格局：三星、HTC、摩托羅拉位居用戶關(guān)注前三甲，諾基亞退出三甲之列。國產(chǎn)手機品牌小米、中興、酷派在智能手機市場的用戶關(guān)注度及品牌排名出現(xiàn)不同幅度的上升。● 產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 4S(16GB)%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的智能手機機型，HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，其次為三星。● 產(chǎn)品特征分析：10003000元智能手機產(chǎn)品用戶關(guān)注度集中，%的關(guān)注比例。Android系統(tǒng)智能手機用戶關(guān)注度繼續(xù)攀升。品牌關(guān)注格局分析● 3月，%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的智能手機品牌，HTC位居亞軍，%，與三星存在一定差距。摩托羅拉獲得的關(guān)注比例與上月持平，但由于諾基亞在智能手機市場用戶關(guān)注度的持續(xù)下滑，本月摩托羅拉超越諾基亞，上升到了第三位?！?國產(chǎn)手機品牌在智能手機市場的用戶關(guān)注度及排名與上月相比，變化明顯。小米、中興、酷派三大品牌排名上升，OPPO躋身前十五大品牌榜。產(chǎn)品特征分析不同價格段產(chǎn)品分析● ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年3月中國智能手機市場上，10002000元智能手機產(chǎn)品用戶關(guān)注度最為集中，%，其次為20013000元中高端產(chǎn)品，%的關(guān)注比例。%的用戶關(guān)注度。整體來看，3000元以下機型目前在中國智能手機市場占據(jù)主流。(圖) 2012年3月中國智能手機市場不同價格段產(chǎn)品關(guān)注比例對比不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析● ZDC統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2012年3月中國智能手機市場上，%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的智能操作系統(tǒng)。其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品的關(guān)注比例均不足10%。Windows Phone系統(tǒng)產(chǎn)品盡管已經(jīng)上市銷售，但目前來看，用戶關(guān)注度增長并不快，%的關(guān)注比例，與2月基本持平。(圖) 2012年3月中國智能手機市場不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例對比不同屏幕尺寸