【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 ，對(duì)可支配收入的影響有所減弱，轉(zhuǎn)移性收入較快增長(zhǎng)，經(jīng)營(yíng)凈收入增長(zhǎng)最快，低收入家庭收入增速略高于平均水平，高低收入家庭差距有所縮小。消費(fèi)支出持續(xù)增長(zhǎng)，人民的消費(fèi)熱情很高，對(duì)于購買智能手機(jī)不會(huì)有經(jīng)濟(jì)壓力。政治與法律環(huán)境分析：我國法制環(huán)境優(yōu)良，行政管理規(guī)范透明，刑事案件發(fā)案率逐年降低。各級(jí)政府最大限度地保護(hù)國內(nèi)外投資者的合法權(quán)益。我國沿海地區(qū)商賈云集，市場(chǎng)繁榮。大型商品交易會(huì)市場(chǎng)繁榮，金融管理經(jīng)驗(yàn)豐富。自然、文化、科技環(huán)境：企業(yè)所處的自然環(huán)境會(huì)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生影響，有時(shí)這種影響對(duì)企業(yè)的生存和發(fā)展起決定性作用。企業(yè)要避免由自然環(huán)境帶來的威脅，最大限度利用環(huán)境變化可能帶來的市場(chǎng)營(yíng)銷機(jī)會(huì)，就應(yīng)不斷地分析和認(rèn)識(shí)自然環(huán)境變化的趨勢(shì)。文化環(huán)境是一個(gè)復(fù)雜的系統(tǒng)，從廣義上講，它由物質(zhì)文化、制度文化和精神文化構(gòu)成。物質(zhì)文化是人們改造自然界的物質(zhì)成果，具體表現(xiàn)為人們物質(zhì)生產(chǎn)的進(jìn)步、物質(zhì)財(cái)富的積累和物質(zhì)生活的改善。精神文化是人們?cè)诟脑炜陀^世界的過程中的精神成果，具體表現(xiàn)為價(jià)值觀、傳統(tǒng)、道德水平等狀況。而制度文化則是一種中介文化，它通過制度、組織機(jī)構(gòu)、規(guī)章制度等對(duì)物質(zhì)文化內(nèi)容產(chǎn)生影響并制約精神文化發(fā)展的規(guī)模、方向和速度。同時(shí)，精神文化和制度文化也制約物質(zhì)文化的發(fā)展。據(jù)中國經(jīng)濟(jì)景氣中心預(yù)測(cè)，未來十到二十年全國經(jīng)濟(jì)格局的走向?qū)?gòu)成中國區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展、經(jīng)濟(jì)合作與經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)新格局，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展將出現(xiàn)全新的局面。文化產(chǎn)業(yè)正在重新定義城市文化個(gè)性和文化功能，如杭州把自己定位為“休閑之都”，大連定位于“中國服裝之都”，上海定位于“創(chuàng)意之都”，這也對(duì)中原城市群功能發(fā)揮提出了新的歷史要求。技術(shù)是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)諸多因素中，作用最直接、力度最大、變化最大、變化最快的因素。隨著社會(huì)的發(fā)展，科技在一個(gè)國家發(fā)展中的影響與作用表現(xiàn)的越來越明顯，科技的進(jìn)步深刻的改變著企業(yè)的生產(chǎn)與人們的生活。（二）金立智能手機(jī)營(yíng)銷直接環(huán)境分析千元智能手機(jī)正逐漸成為手機(jī)市場(chǎng)的主力產(chǎn)品。中怡康聯(lián)合國美、永樂、大中發(fā)布手機(jī)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告稱，預(yù)計(jì)2012年1500元以下的智能手機(jī)將達(dá)到9000萬臺(tái)，超過市場(chǎng)總銷量的半壁江山。數(shù)據(jù)顯示，2012年，智能手機(jī)市場(chǎng)將保持104%的增長(zhǎng)速度。據(jù)介紹，中國是全球最大的智能手機(jī)市場(chǎng)，智能手機(jī)的出貨量已經(jīng)超過美國。隨著智能手機(jī)概念的普及，中低端智能手機(jī)陸續(xù)上市，高性價(jià)比的定制機(jī)型也不斷推出，都推動(dòng)了智能手機(jī)價(jià)格的不斷回落。IDC表示，售價(jià)200美元以下的低端Android智能手機(jī)是中國市場(chǎng)發(fā)展的主要推動(dòng)力，隨著芯片組價(jià)格的下降和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)一步激烈，智能手機(jī)價(jià)格將呈現(xiàn)下降趨勢(shì)。IDC報(bào)告稱，華為、中興和聯(lián)想等中國本土手機(jī)廠商將通過為移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商提供定制手機(jī)，進(jìn)而推動(dòng)智能手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)，而三星和諾基亞將通過低成本的智能手機(jī)增加出貨量。近日，三大運(yùn)營(yíng)商相繼公布2月份運(yùn)營(yíng)數(shù)據(jù)：；，其中3G用戶達(dá)到4115萬；，其中3G用戶達(dá)到5658萬。由此，，3G用戶滲透率達(dá)14%。我國智能手機(jī)市場(chǎng)正不斷壯大。國內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)傳統(tǒng)勢(shì)力，華為、中興等手機(jī)廠商一方面通過與運(yùn)營(yíng)商緊密合作迅速上位。另一方面，利用自身的價(jià)格優(yōu)勢(shì)發(fā)力中低端產(chǎn)品，迅速擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。在2011年中國Android智能手機(jī)用戶使用品牌調(diào)查中，華為、中興、%、%%，合計(jì)超過30%。聯(lián)想則在組織結(jié)構(gòu)上作出諸多調(diào)整，尋求產(chǎn)品的差異化創(chuàng)新，多線布局與移動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈新貴合作。近日，聯(lián)想集團(tuán)披露，截至今年1月，%，成功躋身三甲行列。Gartner發(fā)布的2011年第四季全球手機(jī)廠商銷售情況報(bào)告顯示，中興成全球第四大手機(jī)廠商，其智能手機(jī)銷量環(huán)比增長(zhǎng)71%。華為也在Android市場(chǎng)超越LG，躋身四大Android廠商之列。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心(CNNIC)日前發(fā)布的《中國移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)查報(bào)告》數(shù)據(jù)顯示，截至2011年12月底，%，其中，%。2012年，中國智能手機(jī)市場(chǎng)規(guī)模仍處于持續(xù)增長(zhǎng)階段?；ヂ?lián)網(wǎng)消費(fèi)調(diào)研中心ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，3月智能手機(jī)在中國手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注度已經(jīng)超過九成，創(chuàng)下新高?！?品牌關(guān)注格局：三星、HTC、摩托羅拉位居用戶關(guān)注前三甲，諾基亞退出三甲之列。國產(chǎn)手機(jī)品牌小米、中興、酷派在智能手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注度及品牌排名出現(xiàn)不同幅度的上升。● 產(chǎn)品關(guān)注格局：蘋果iPhone 4S(16GB)%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的智能手機(jī)機(jī)型，HTC上榜產(chǎn)品數(shù)量最多，其次為三星?！?產(chǎn)品特征分析：10003000元智能手機(jī)產(chǎn)品用戶關(guān)注度集中，%的關(guān)注比例。Android系統(tǒng)智能手機(jī)用戶關(guān)注度繼續(xù)攀升。品牌關(guān)注格局分析● 3月，%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的智能手機(jī)品牌，HTC位居亞軍，%，與三星存在一定差距。摩托羅拉獲得的關(guān)注比例與上月持平，但由于諾基亞在智能手機(jī)市場(chǎng)用戶關(guān)注度的持續(xù)下滑，本月摩托羅拉超越諾基亞，上升到了第三位?！?國產(chǎn)手機(jī)品牌在智能手機(jī)市場(chǎng)的用戶關(guān)注度及排名與上月相比，變化明顯。小米、中興、酷派三大品牌排名上升，OPPO躋身前十五大品牌榜。產(chǎn)品特征分析不同價(jià)格段產(chǎn)品分析● ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年3月中國智能手機(jī)市場(chǎng)上，10002000元智能手機(jī)產(chǎn)品用戶關(guān)注度最為集中，%，其次為20013000元中高端產(chǎn)品，%的關(guān)注比例。%的用戶關(guān)注度。整體來看，3000元以下機(jī)型目前在中國智能手機(jī)市場(chǎng)占據(jù)主流。(圖) 2012年3月中國智能手機(jī)市場(chǎng)不同價(jià)格段產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品分析● ZDC統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2012年3月中國智能手機(jī)市場(chǎng)上，%的關(guān)注比例成為最受用戶關(guān)注的智能操作系統(tǒng)。其他操作系統(tǒng)產(chǎn)品的關(guān)注比例均不足10%。Windows Phone系統(tǒng)產(chǎn)品盡管已經(jīng)上市銷售，但目前來看，用戶關(guān)注度增長(zhǎng)并不快，%的關(guān)注比例，與2月基本持平。(圖) 2012年3月中國智能手機(jī)市場(chǎng)不同操作系統(tǒng)產(chǎn)品關(guān)注比例對(duì)比不同屏幕尺寸