比亞迪f6轎車營銷項目策劃書-wenkub
2022-08-31 05:40:43 本頁面
【正文】 一切有效的媒體來宣傳F6。 比亞迪F6全面實施“雙刃出鞘，錯位制勝”的市場戰(zhàn)略，既競爭1015萬同價位車型市場，既搶占中級車上游車型市場，又覬覦中高級車全系市場，這與取得巨大成功的F3市場策略非常相似。二、目標(biāo)市場定位比亞迪F6對于比亞迪汽車來說的確是一款有著不同意義的車型，如果說，F(xiàn)3的成功推出使比亞迪汽車成功擠身入中國自主汽車品牌陣營的話，那么F6將成為比亞迪汽車通往更高層次的階梯。比亞迪F6與新凱越、伊蘭特銷售趨勢圖比亞迪F6銷量趨勢圖現(xiàn)代伊蘭特銷量趨勢圖別克凱越銷量趨勢圖 新凱越，和老凱越的動力底盤懸掛都沒變，只是換了個殼子，當(dāng)然，換的比較漂亮。“凱越的價格，凱美瑞的享受”，F(xiàn)6財富版將比亞迪超值的策略演繹到了極限，在同等級車?yán)?，比亞迪F6將迅速上位。F6消費者這種明顯的族群特征，說明了比亞迪F6這款車市場定位非常準(zhǔn)確和清晰，而且這個定位也符合消費者對比亞迪F6的心理預(yù)期，深受廣大消費者的認(rèn)可。2008年3月18日，比亞迪第一款中高級商務(wù)轎車F6全國上市，自主品牌沖擊中高級轎車市場從F6開始。比亞迪汽車堅持自主研發(fā)、自主品牌、自主發(fā)展的發(fā)展模式，以“造世界水平的好車” 為產(chǎn)品目標(biāo)，以“打造民族的世界級汽車品牌”為產(chǎn)業(yè)目標(biāo)，立志振興民族汽車產(chǎn)業(yè)。本文在對比亞迪汽車特許銷售服務(wù)店進(jìn)行的實地調(diào)研的基礎(chǔ)上，通過網(wǎng)絡(luò)、報刊、雜志搜集的大量比亞迪汽車公司的汽車營銷資料和信息，結(jié)合汽車營銷理論對比亞迪汽車公司汽車營銷實務(wù)進(jìn)行了系統(tǒng)研究。 現(xiàn)在廠商之間比拼的已不僅是資金、產(chǎn)品和規(guī)模，汽車營銷技術(shù)的較量已日漸激烈。誰采用了先進(jìn)的汽車營銷技術(shù)，誰就可能在汽車市場上占得先機。總結(jié)概括了比亞迪汽車公司的較全面和先進(jìn)的營銷實踐為我國汽車同行提供較有價值的汽車營銷參考信息。目前，比亞迪已建成西安、北京、深圳、上海四大產(chǎn)業(yè)基地，在整車制造、模具開發(fā)、車型研發(fā)等方面都達(dá)到了國際領(lǐng)先水平，產(chǎn)業(yè)格局日漸完善。今年比亞迪汽車將有FF3R自動版、F0、FDM雙模電動汽車等至少5款新車投放市場，同時將產(chǎn)能提升到80萬輛，以滿足市場需求?！ ∮杀葋喌嫌脩籼卣髡{(diào)查圖示可知，比亞迪F6的用戶以男性用戶為主，年齡在2640歲之間的中青年消費者占到總?cè)藬?shù)的72%，學(xué)歷普遍集中在大專以上學(xué)歷，占總數(shù)的63%，他們中有的是企業(yè)白領(lǐng)、私企老總，有的是高級教師、主任醫(yī)師、資深律師等。現(xiàn)今， 市場汽車品牌多如牛毛，各有所長，也各自擁有著自己的市場份額。F6的競爭對手有很多，包括合資品牌的伊蘭特、凱越、?？怂埂⒒ü贓X、明銳、卡羅拉、軒逸，還包括自主品牌的駿捷、尊馳、海馬東方之子。車子費油。F6只是比亞迪汽車加入國產(chǎn)自主中級車市場混戰(zhàn)的起點。(1)統(tǒng)一的廣告宣傳和推廣方案比亞迪F6的廣告語：比亞迪，一路陪伴您①電視廣告借助 的平臺，把我們的信息不斷極大化地傳播出去，借助知名電視品牌，從而樹立消費者的信心，利用黃金時段播放貼片廣告。 80000元/月 【投放長度為10s ，投放40天】② 二套 19:09活動推廣： 學(xué)院巔峰試駕會地點： 學(xué)院旁邊的城市綠洲汽車訓(xùn)練場地將來，大學(xué)生完全是汽車消費市場的潛在消費群，所以大學(xué)生群體是一個非常大的市場，向他們推廣和宣傳，都會影響F6的銷量（3）主辦浪漫溫馨的車族集體婚禮舉行財富名門2011集體婚禮，利用中秋佳節(jié)的傳統(tǒng)喜慶氣氛舉辦集體婚禮！即古雅傳統(tǒng)，又不失浪漫情調(diào)。市場占有率相對較少目標(biāo)市場針對性強以車代步成為一種時尚趨勢不僅操作便捷，更可使駕駛員更多地把注意力集中到觀察前方的路況，大大提高了行車時的安全
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