【文章內(nèi)容簡介】 不同的月份仍然有較大起伏。（2）動漫人才培養(yǎng)上，中國的動漫人才培養(yǎng)盡管數(shù)量不斷增多，但多數(shù)是動畫加工型人才，缺少對動漫文化的深刻理解，也缺少對動漫產(chǎn)業(yè)整合營銷理念的靈活運用。為改變這一現(xiàn)狀，許多動漫企業(yè)開始嘗試進行“校企合作”的新型人才培養(yǎng)模式。，制作技術(shù)提高從整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈來看，播映體系是一個相對獨立同時又對整個動漫產(chǎn)業(yè)鏈運作產(chǎn)生承上啟下影響的環(huán)節(jié)。動畫播映體系的建設(shè)包括兩個方面：一是產(chǎn)品與播映平臺在銜接渠道上的疏通，二是播映平臺自身的延伸和拓展一方面，動漫展會與國家政策相結(jié)合，溫州、成都、廣州、東莞、沈陽等城市紛紛舉辦動漫展會，活躍了國內(nèi)的動漫作品交易市場，一些面向國際的產(chǎn)業(yè)交流活動，還把國產(chǎn)動畫的播映平臺拓展到了國外，成功搭建起了國產(chǎn)動漫“走出去”的市場交易平臺。另一方面，隨著電子技術(shù)的發(fā)展，動漫產(chǎn)業(yè)播映平臺得到了拓展延伸的機遇，出現(xiàn)了網(wǎng)絡(luò)動漫、手機動漫等眾多新興播映形式和傳播平臺。在電影動漫方面，3D動漫電影成為了2010年國內(nèi)動畫市場上的一個亮點。，市場發(fā)行與衍生品制作深度發(fā)展動漫出版是動漫產(chǎn)業(yè)鏈條上基礎(chǔ)扎實、發(fā)展完備的環(huán)節(jié)。在動漫出版方面，中國動漫書刊市場的整體逐漸走向繁榮；動漫音像市場走向繁榮，如前期熱播的《喜羊羊與灰太狼》系列，深受市場追捧。另一方面，衍生產(chǎn)品向縱深方向拓展，動漫產(chǎn)業(yè)鏈顯著增值。衍生產(chǎn)品是動漫產(chǎn)業(yè)鏈中最突出也最能為動漫品牌增值的環(huán)節(jié)，我國原創(chuàng)動漫的衍生產(chǎn)品隨著產(chǎn)業(yè)市場的發(fā)展逐步成熟，一是動畫初級衍生品如動漫游戲、動漫玩具等產(chǎn)值持續(xù)提升。動漫玩具也依托國內(nèi)廉價勞動力，打造出一些有影響的本土品牌，如“藍貓”、“喜羊羊”等，贏得了小朋友的喜愛和追捧。高級衍生品諸如動漫旗艦店規(guī)模日益凸顯。高級衍生品是指區(qū)別于初級衍生品，能夠?qū)勇放婆c市場產(chǎn)業(yè)運營緊密融合，并且比初級衍生品實現(xiàn)更大的利益增值空間的動漫附屬產(chǎn)業(yè)開發(fā)。動漫旗艦店就是其中的代表形態(tài)之一，如北京卡酷動畫衛(wèi)視傾力打造的卡酷旗艦店、總部位于山東的AA國際動漫、騰訊拍拍網(wǎng)酷Q動漫旗艦店等，都在國內(nèi)市場成長為具有較大影響的品牌。另外，動漫主題公園建設(shè)也成為近年來國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的方向之一，如貴陽白云動漫主題公園、合肥動漫主題公園、長春影視城等，這些主題公園既吸收了西方動漫產(chǎn)業(yè)的精髓，也著力將中國本土元素融入其中，成為拓展國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)鏈的重要舉措。 社會公眾影響及潛在影響團體。網(wǎng)民的發(fā)展在一定程度上刺激了對動漫產(chǎn)業(yè)的需求量除了其他視頻載體工具，手機和電腦等網(wǎng)絡(luò)工具等成為了影響動漫需求量的最大的公眾因素，網(wǎng)絡(luò)產(chǎn)品的發(fā)展衍生除了作為動漫的載體也成為了動漫產(chǎn)品媒體公眾的，比如通過網(wǎng)絡(luò)的廣播，廣告，插播雜志等等。所以網(wǎng)民的和internet的發(fā)展變成了動漫產(chǎn)業(yè)最大的公眾影響因素。就圖表分析可以看出網(wǎng)民數(shù)量呈遞增態(tài)勢，而動漫產(chǎn)業(yè)最大公眾因素的網(wǎng)民發(fā)展態(tài)勢反映出動漫行業(yè)前景遠大，并且與網(wǎng)絡(luò)媒體等發(fā)展密不可分。且internet與宅經(jīng)濟的發(fā)展必將順水推舟的刺激動漫行業(yè)的發(fā)展。而大學(xué)生作為第二部分：大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費者調(diào)查報告一、 調(diào)查背景由于我國動漫產(chǎn)業(yè)起步較晚，對動漫產(chǎn)品市場的研究相對較少。基于國產(chǎn)動漫的萎靡不振與美日韓動漫泛濫成災(zāi)的局面，動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展日益引起政府、國內(nèi)學(xué)者和業(yè)內(nèi)人士的高度關(guān)注和反思。他們在動漫產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域內(nèi)進行了很多富有建設(shè)性和實用性的探討和論證，多角度、全方位的診釋了我國動漫產(chǎn)業(yè)的重點、難點和突破點，初步分析了動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向，提出了促進動漫產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展的政策建議。特別是隨著動漫產(chǎn)業(yè)化進程的加速和本土動漫企業(yè)的崛起，有關(guān)動漫市場實證研究的科研成果也日益豐富。而在眾多因素和影響因素的壓迫在到底中國動漫產(chǎn)品消費者的消費行為會呈現(xiàn)怎么樣的一個形態(tài)呢？二、 調(diào)查目的我們小組通過對大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為的調(diào)查，進行分析和總結(jié)完成對影響大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費的因素總結(jié)，進而為開發(fā)大學(xué)生動漫產(chǎn)品市場能提出若干建議和意見 。三、 研究進程甘特圖四、 調(diào)查方式 隨機抽樣調(diào)查。 本次調(diào)查在北京信息科技大學(xué)進行隨機抽樣調(diào)查，樣本量50 回收50 樣本回收率100%。五、 調(diào)查對象在校大學(xué)生（大一、大二、大三）六、 調(diào)查內(nèi)容 調(diào)查內(nèi)容通過大學(xué)生對動漫產(chǎn)品的了解及偏好度，以及有關(guān)消費者個體行為和心理因素、和營銷消費者行為的一些消費環(huán)境因素進行了設(shè)計和調(diào)查。具體調(diào)查內(nèi)容見附件1.七、 調(diào)查結(jié)果調(diào)查結(jié)果顯示：在大學(xué)生消費者市場中，對動漫文化非常了解的占18%,比較料及的占20%，了解一點的占%52，而還有8%的大學(xué)生不了解動漫文化。調(diào)查結(jié)果顯示：大學(xué)生對動漫產(chǎn)品和文化非常關(guān)注的占12%，關(guān)注的占30%，偶爾關(guān)注的占40%，不太關(guān)注的占12%，還有6%的大學(xué)生對動漫文化產(chǎn)品一點也不關(guān)注。由調(diào)查結(jié)果顯示 ：48%的大學(xué)生比較偏好日本動漫，32%的大學(xué)生比較偏好歐美動漫，20%的大學(xué)生偏好于國內(nèi)動漫。調(diào)查顯示：10%的大學(xué)生比較偏好長篇動漫，%45的大學(xué)生比較偏好中篇動漫，30%的大學(xué)生比較偏好短片動漫，而15%的大學(xué)生比較偏好短片動畫電影。調(diào)查結(jié)果：有38%的大學(xué)生偏好情節(jié)輕松的動漫，20%的大學(xué)生偏好情節(jié)緊湊的動漫，27%的大學(xué)生偏好緩慢型的動漫。15%的大學(xué)生偏好情節(jié)緊張的動漫。此截圖顯示：88%以上的大學(xué)生動漫關(guān)注者關(guān)注動漫都是從中學(xué)或者小學(xué)更早開始，而同樣存在4%的大學(xué)生對動漫產(chǎn)品從沒接觸。以上調(diào)查結(jié)果圖都是消費者行為的個體影響因素，對于不同的消費者會有不同的消費行為，此處先不做解釋，具體解釋見第三部分。上面2圖為消費途徑和消費動機，顯示大學(xué)生動漫產(chǎn)品的消費途徑還是比較廣闊的，而消費動機則表現(xiàn)出不確定性。在調(diào)查結(jié)果顯示中部分消費者喜歡親自逛店選購，統(tǒng)計顯示出來親自逛店選購的主要原因主要表現(xiàn)是了解潮流、自我愉悅和了解新潮流等因素，這種現(xiàn)象我們小組一致認為非常符合大學(xué)生當(dāng)前的消費想象和消費心理。在調(diào)查最后我們調(diào)查了一項消費者處理不滿產(chǎn)品的方式：16%的消費者選擇自認倒霉，36%的消費者選擇了轉(zhuǎn)換品牌，28%的消費者選擇了通過第三方維護權(quán)益，20%的消費者選擇了直接找店家予以退貨。同樣反應(yīng)了不同消費者不同心理因素下的不同選擇。第三部分：大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為分析研究一、影響大學(xué)生動漫產(chǎn)品消費行為的個體心理因素、 消費者的資源消費者資源包括消費者經(jīng)濟資源、時間資源、和消費者知識，均為消費者個體因素，在調(diào)查過程中由如下統(tǒng)計圖： 大學(xué)生每月用于動漫產(chǎn)品的消費額與其自身的經(jīng)濟資源相關(guān)，如果其經(jīng)濟資源不夠充裕那么其就不能滿足自己的需求，過多在動漫產(chǎn)品上支出。所以對于大學(xué)生的消費行為來說，經(jīng)濟資源同樣一個很大的影響因素。、 消費者的時間 對于大學(xué)生來說，其消費時間也是有限的，如在繁忙的學(xué)業(yè)時間中如何安排自己的課余時間在動漫消費上，如參見動漫展銷會、逛動漫商場，還是去購買動漫產(chǎn)品等，每一個消費行為都緊密的與消費者的時間相關(guān)聯(lián)。、 消費者知識消費者知識包括產(chǎn)品知識、購買知識和適用知識。在調(diào)查過程中，對于動漫文化和產(chǎn)品有了解的就具有比較好的產(chǎn)品知識，對動漫文化、產(chǎn)品就有一定的了解的大學(xué)生就會很好的關(guān)注動漫產(chǎn)品，產(chǎn)品知識就會對動漫行業(yè)的產(chǎn)品有很快速或者比較好的了解，就可以快速的形成購買行為。、 消費者的購買動機親自逛店，了解新潮流自我預(yù)約、滿足感官感受等都是消費者購買動機的形成或者為購買動機，消費者購買動機的形成對于不同消費者不同階層和不同社會群體的消費者都不同，但是消費者購動機是形成消費行為的基本條件。、 消費者的知覺消費者知覺對消費者的消費行為起著相當(dāng)大的影響，而影響知覺的主要因素主要有刺激物因素、個體因素、情景因素，一般講大學(xué)生是否愿意形成動漫產(chǎn)品的消費行為很大程度上或者基本取決于大學(xué)生知覺，因為動漫產(chǎn)品消費不屬于生活必需消費。、 消費者的學(xué)習(xí)與記憶大學(xué)生對動漫產(chǎn)品的學(xué)習(xí)與記憶主要形成于其消費行為，如果沒有消費行為的話就沒有消費者的學(xué)習(xí)和記憶，消費學(xué)習(xí)的記憶是形成品牌滿意及品牌忠誠的條件，也是影響大學(xué)生是否形成消費行為的因素。