【正文】 ,；%.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)從業(yè)人員超過(guò)百萬(wàn)。20052010 年中國(guó)人口年齡分布年 份總?cè)丝?年末)按年齡組分(萬(wàn)人)014歲1564歲65歲及以上人口數(shù)比重(%)人口數(shù)比重(%)人口數(shù)比重(%2005130756265049419772100552006131448259619506810419200713212925660958331063620081328022516619966801095620091334742466397502731130920101370532224510292511883 來(lái)自國(guó)家統(tǒng)計(jì)局網(wǎng)站數(shù)據(jù)資料由此圖可以看出，在2005年到2010年中，014歲的人口數(shù)量在減少，在15到64歲的人口數(shù)量在不斷增加，而在65歲以上的人口數(shù)量在小幅上升。 二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析 人口環(huán)境中國(guó)總?cè)丝谧?005 年以來(lái)進(jìn)入增速放緩，保持低速穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元。根據(jù)《2009年中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》顯示，中國(guó)青少年最喜愛(ài)的20個(gè)動(dòng)漫形象中，19個(gè)來(lái)自海外，國(guó)內(nèi)動(dòng)漫形象只有“孫悟空”名列其中。中國(guó)目前兒童食品每年的銷售額為人民幣350億元左右，玩具每年的銷售額為人民幣200億元左右，兒童服裝每年的銷售額達(dá)900億元以上，兒童音像制品和各類兒童出版物每年的銷售額達(dá)人民幣100億元。 2009年，全國(guó)共制作完成322部國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫(huà)片，共計(jì)171816分鐘，比2008年增長(zhǎng)31％，年動(dòng)畫(huà)產(chǎn)量居世界第一位。北京開(kāi)始著力打造國(guó)際一流的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)中心；上海、廣州、福州已初步形成以網(wǎng)絡(luò)游戲、動(dòng)畫(huà)、手機(jī)游戲、單機(jī)游戲和與游戲相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈。 20132020中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)缺口預(yù)測(cè)結(jié)果 20132020年GDP、動(dòng)漫市場(chǎng)需求與供給分析 數(shù)據(jù)來(lái)源：我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題及應(yīng)對(duì)策略（2008年數(shù)據(jù)） 表格制作：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析研究調(diào)研小組從圖表中可以看到，未來(lái)八年（20132020年），中國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)上的缺口會(huì)逐漸繼續(xù)增大，而且缺口增幅在增加。目前，全國(guó)共有二十個(gè)國(guó)家級(jí)動(dòng)漫基地，長(zhǎng)三角就有十一家；動(dòng)漫企業(yè)長(zhǎng)三角占了三分之一強(qiáng)，有一千六百多家。 19932007年中國(guó)原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片變化趨勢(shì)數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家廣電總局官方網(wǎng)站從圖中分析可以看出，11 年間我國(guó)原產(chǎn)動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量增加170 多倍。與數(shù)字意義上的行業(yè)繁榮相對(duì)應(yīng)的是名目繁多的動(dòng)漫節(jié)、動(dòng)漫展、動(dòng)漫賽事在近兩年來(lái)的活躍。第一部分：動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境分析一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)狀況分析截止2009年底，國(guó)內(nèi)已有30多個(gè)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)園區(qū)、5400多家動(dòng)漫機(jī)構(gòu)、動(dòng)漫行業(yè)的就業(yè)群體達(dá)20多萬(wàn)人；450多所高校開(kāi)設(shè)動(dòng)漫專業(yè)、46萬(wàn)多動(dòng)漫專業(yè)在校學(xué)生。第四部分大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)市場(chǎng)營(yíng)銷分析是通過(guò)對(duì)第一、二、三、部分的總結(jié)和研究最后得出我們小組的營(yíng)銷報(bào)告和建議。第二部分大學(xué)生動(dòng)漫市場(chǎng)調(diào)查是通過(guò)我們小組進(jìn)行、課題研究、問(wèn)卷設(shè)計(jì)、問(wèn)卷調(diào)查、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)及分析形成調(diào)查報(bào)告。大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析報(bào)告《消費(fèi)者行為學(xué)》課程設(shè)計(jì)報(bào)告 大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析研究 院系/班級(jí)：經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院營(yíng)銷班 小組成員： 指導(dǎo)老師： 完成日期： 2012 6 30 目 錄前言 4第一部分：動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境分析 4一、國(guó)內(nèi)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)狀況分析 4二、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)宏觀環(huán)境分析 6 人口環(huán)境 6 經(jīng)濟(jì)環(huán)境 7 技術(shù)環(huán)境 9 政策環(huán)境 9三、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)微觀環(huán)境分析 10 10 12第二部分：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告 14一、 調(diào)查背景 14二、 調(diào)查目的 14三、 研究進(jìn)程 14四、 調(diào)查方式 14五、 調(diào)查對(duì)象 14六、 調(diào)查內(nèi)容 14七、 調(diào)查結(jié)果 14第三部分：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析研究 18一、影響大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為的個(gè)體心理因素 1 消費(fèi)者的資源 1 消費(fèi)者的時(shí)間 1 消費(fèi)者知識(shí) 1 消費(fèi)者的購(gòu)買動(dòng)機(jī) 1 消費(fèi)者的知覺(jué) 消費(fèi)者的學(xué)習(xí)與記憶 消費(fèi)者的態(tài)度 20二、影響消費(fèi)者行為的環(huán)境因素 2 文化對(duì)消費(fèi)者行為的影響 2 消費(fèi)環(huán)境對(duì)消費(fèi)者的影響 2 口傳、流行與消費(fèi)者行為的影響 2 產(chǎn)品本身對(duì)消費(fèi)者行為的影響 22三、調(diào)查報(bào)告大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析 2動(dòng)漫作品偏好度對(duì)消費(fèi)者行為的影響 2動(dòng)漫文化的了解狀況以及對(duì)動(dòng)漫的關(guān)注度對(duì)消費(fèi)行為的影響 2被調(diào)查者個(gè)人基本信息 26第四部分：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)營(yíng)銷分析總結(jié) 26一、 營(yíng)銷分析及總結(jié) 2構(gòu)建完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈 2完善行業(yè)發(fā)展機(jī)制 2發(fā)揮文化經(jīng)紀(jì)人的重要作用 27二、 總結(jié) 28附錄一 消費(fèi)者動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為調(diào)查問(wèn)卷 29附錄二 課程設(shè)計(jì)分工情況 32 前 言本文以大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析與研究為主題的一篇調(diào)查報(bào)告，報(bào)告通過(guò)一：動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境分析、二：大學(xué)生動(dòng)漫消費(fèi)者調(diào)查報(bào)告、三：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析四：大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)營(yíng)銷分析總結(jié)這四部分來(lái)分析和研究。其中第一部分動(dòng)漫市場(chǎng)環(huán)境分析是我們小組通過(guò)二手資料的調(diào)研和查閱完成資料的整合、然后通過(guò)對(duì)資料和數(shù)據(jù)進(jìn)行分析統(tǒng)計(jì)來(lái)完成撰寫(xiě)。第三部分大學(xué)生動(dòng)漫產(chǎn)品消費(fèi)行為分析則是在基于第二部分的調(diào)查結(jié)果通過(guò)小組的研究分析得出我們的結(jié)論和分析報(bào)告。最后報(bào)告中出現(xiàn)的問(wèn)題還望老師和讀者提出指正。而在中國(guó)84萬(wàn)個(gè)各類網(wǎng)站中，%。類似活動(dòng)幾乎每個(gè)月都會(huì)舉辦，地點(diǎn)除了杭州、廣州、上海、香港、北京這些發(fā)展動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)較早的城市，合肥、武漢、寧波這樣的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)新興城市也逐漸加入。特別是2000 年以后，原創(chuàng)動(dòng)畫(huà)片的產(chǎn)量出現(xiàn)了成倍的增長(zhǎng)趨勢(shì)：2002 年產(chǎn)量較2000 年增長(zhǎng)143%，2004 年產(chǎn)量較2002 年增長(zhǎng)1..5%，2005 年產(chǎn)量較2004 %，2006 年產(chǎn)量較2005 %；2004 年往后，每一年的動(dòng)畫(huà)片年產(chǎn)量都幾乎在前一年的基礎(chǔ)上翻一番。僅江蘇省就有蘇州、無(wú)錫、常州、南京四個(gè)家國(guó)家動(dòng)畫(huà)產(chǎn)業(yè)基地，是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)基地最多最集中的省份。面對(duì)廣闊的動(dòng)漫市場(chǎng)，各地動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展計(jì)劃的制定更是如火如荼，紛紛打造自己的“動(dòng)漫之都”。這一切都直接導(dǎo)致了國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫市場(chǎng)的上位。 中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)20032008年總產(chǎn)值（單位：億元） 資料來(lái)源：中國(guó)廣東動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)研究中心數(shù)據(jù)動(dòng)漫產(chǎn)品本身有巨大的市場(chǎng)空間，而動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生產(chǎn)品市場(chǎng)空間更大。在某種程度上，