中國(guó)消費(fèi)者行為報(bào)告--中國(guó)消費(fèi)者行為的研究-展示頁(yè)
2025-04-05 12:05本頁(yè)面
【正文】 攀比炫耀，以顯示自身財(cái)富與身份地位。 （4）理財(cái)型——注重投資 理財(cái)型高端人群對(duì)奢侈消費(fèi)相對(duì)比較冷卻，其更多會(huì)將富余資金用來(lái)做投資，其多選擇股票、基金、國(guó)債、期貨及房產(chǎn)等的投資，而言主要是作為投資的一種手段。 （3）標(biāo)簽型——注重身份認(rèn)同 標(biāo)簽型高端人群典型的消費(fèi)心理特征則是更注重身份和財(cái)富地位的體現(xiàn)，其大多為私營(yíng)業(yè)主，多數(shù)人是憑著自身的能力白手起家的；同時(shí)這類人群還包含那些本身就是從富豪家庭出生的年輕一代。 （2）享受型——注重服務(wù)、細(xì)節(jié) 享受型高端人群更多的是享受生活的場(chǎng)所和氛圍，同時(shí)也很注重產(chǎn)品消費(fèi)能否體現(xiàn)自身品味及身份，其更注重生活的品質(zhì)和消費(fèi)檔次，例如住宅對(duì)其而言更多的則是享受生活的場(chǎng)所。不同價(jià)值觀的高端人群對(duì)生活方式的要求和理解不同，同時(shí)，他們對(duì)產(chǎn)品的消費(fèi)取向也不一樣。 二高端人群的分類 根據(jù)高端人群的情感偏好以及他們特殊的行為習(xí)慣和價(jià)值觀，在此將高端人群主要分為四大類：尊貴型、享受型、標(biāo)簽型和理財(cái)型。這些要求不僅僅體現(xiàn)在物質(zhì)層面上，更追求物質(zhì)與精神的統(tǒng)一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，體現(xiàn)在對(duì)健康、人文內(nèi)涵、生態(tài)環(huán)境、私密性、服務(wù)等方面的特別關(guān)注。 《中國(guó)消費(fèi)者行為報(bào)告:,中國(guó)消費(fèi)者行為的研究》篇一：中國(guó)高端消費(fèi)者行為研究報(bào)告 中國(guó)高端消費(fèi)者行為研究報(bào)告 一消費(fèi)人群的確定 中國(guó)高端人群主要指擁有相當(dāng)財(cái)富、身份和地位，處于財(cái)富金字塔上層的那部分人群，他們或擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)資源，或占據(jù)獨(dú)特的知識(shí)資源，再或是占有廣泛的社會(huì)資源，并將這些資源為己所用，不斷創(chuàng)造更多的物質(zhì)財(cái)富。作為社會(huì)的中堅(jiān)力量，他們還擁有特質(zhì)化的價(jià)值取向、生活背景、居住習(xí)慣和文化品位，對(duì)居住品質(zhì)、生活環(huán)境有著超過(guò)一般標(biāo)準(zhǔn)的要求。此外，高端人群對(duì)于社交、商務(wù)、時(shí)尚、休閑、娛樂(lè)等上層生活的需求也有較高的要求。尊貴型人群大多事業(yè)有成，擁有多套住宅及一輛以上名車，重視“尊貴身份”的概念；享受型人群則更多注重生活質(zhì)量的提升，追求更高水平的生活方式和生活理念；標(biāo)簽型人群大多屬于高消費(fèi)，熱衷于消費(fèi)，希望通過(guò)這種方式來(lái)證明自己的能力；理財(cái)型的人群則更加注重投資理財(cái)，他們擁有豐富的投資經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然這類人群本身就擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，且有境內(nèi)外旅游和豪宅居住經(jīng)歷，對(duì)生活條件和生活方式的要求均比較高。下面，我們將分別對(duì)四種價(jià)值觀的高端人群作相應(yīng)分析 （1）尊貴型——追求自然、閑適 高端奢侈消費(fèi)體驗(yàn)對(duì)尊貴型人群來(lái)說(shuō)是事業(yè)成功的標(biāo)志，如高端豪宅、別墅則是釋放工作壓力獲得獨(dú)立自由的私密空間和獨(dú)享心靈寧?kù)o的場(chǎng)所，也是體現(xiàn)他們生活品味、情趣、情調(diào)的地方。此類人群多為各類企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)，歸國(guó)華僑、外籍人士等。因而這類人群在年齡分布上比較分散，中年、中青年人群都有分布。此類人群多為成功的企業(yè)家，也包含一些港澳臺(tái)地區(qū)及外籍的投資客，他們中多數(shù)都有豐富的投資經(jīng)驗(yàn) 。 享受消費(fèi)：高端人群大多對(duì)生活的舒適度和檔次都要求高，特別是軟環(huán)境，其大多有海外旅游居住經(jīng)歷，或者認(rèn)同海外生活方式及標(biāo)準(zhǔn)，希望通過(guò)高端消費(fèi)來(lái)獲取相當(dāng)?shù)馁F族式生活體驗(yàn)。 調(diào)查顯示，%。 在過(guò)去半年內(nèi)，高端人群公務(wù)出行和探親訪友的總體頻數(shù)較高，高端人群仍以國(guó)內(nèi)游為主，高端人群過(guò)去半年平均每人在旅游方面的支出
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