中國消費(fèi)者行為報(bào)告--中國消費(fèi)者行為的研究(參考版)
2025-04-05 12:05本頁面
【正文】 《》。據(jù)吳建安教授（2002）的論述，營銷學(xué)在中國的傳播和應(yīng)用可分為：啟蒙階段（19781983），主要通過翻譯、考察及邀請(qǐng)專家的形式，系統(tǒng)介紹和引進(jìn)了國外的市場營銷理論；廣為傳播階段（19841994），營銷理論、策略和方法的研究和應(yīng)用，在中國得到了長足的進(jìn)步；深入拓展階段（1995 2000），國際學(xué)術(shù)交流進(jìn)一步加大，國家領(lǐng)導(dǎo)人在政府文件和報(bào)告中強(qiáng)調(diào)營銷管理工作，以及碩士、博士等高層次營銷人才培養(yǎng)不斷推進(jìn)；自我創(chuàng)新階段（20012011），自我和自我創(chuàng)新成為中國營銷學(xué)研究的新需要；向西方水平看齊階段（2012）。 時(shí)間維度指這門科學(xué)在各個(gè)時(shí)期和階段，理論創(chuàng)新演變與管理實(shí)踐以及社會(huì)環(huán)境的關(guān)系。對(duì)中國消費(fèi)者行為進(jìn)行研究的隊(duì)伍不斷壯大，中國消費(fèi)者行為學(xué)知識(shí)體系越來越成熟。營銷思想或理論可以借助五個(gè)維度去測量：知識(shí)維度（intellectual dimension）、時(shí)間維度（time dimension）、空間維度（space dimension）、科際維度（interdisciplinary dimension）、精神維度（spiritual dimension）。 消費(fèi)者行為研究維度和方法 （一）消費(fèi)者行為研究維度 維度是借以對(duì)事物進(jìn)行概括、描述和評(píng)價(jià)的手段、指標(biāo)。研究消費(fèi)者行為，分析消費(fèi)者需求，制定滿足消費(fèi)者需求的策略是營銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。 關(guān)鍵詞：中國消費(fèi)者行為 消費(fèi)者行為研究維度 消費(fèi)者行為研究方向 營銷學(xué)作為一門新興的學(xué)科，通過與其它學(xué)科結(jié)合，形成很多代表性學(xué)派，例如消費(fèi)者行為學(xué)派、商品學(xué)派、職能學(xué)派、管理學(xué)派、社會(huì)觀營銷學(xué)派。 附錄:標(biāo)志性商品消費(fèi)在中國出現(xiàn)或熱銷的年代 1980年 雀巢咖啡和麥?zhǔn)峡Х韧瑫r(shí)進(jìn)入中國市場 1983年 上海出現(xiàn)出租汽車 桑塔納轎車問世 廣州產(chǎn)可口可樂投產(chǎn) 水仙牌新型單缸洗衣機(jī)問世 1984年 “皮爾圖表112 城市家用電腦消費(fèi)量數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》整理。在2000年以后，增長的速度有所提高。2002年又呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的反彈，比2001年增長了1倍多（見圖表112）。特別是從2000年開始，電腦的消費(fèi)進(jìn)入了一個(gè)新的時(shí)代，當(dāng)年的消費(fèi)量是上年的1倍。 圖表111 中國移動(dòng)手機(jī)發(fā)展趨勢（1995～2010） 中國移動(dòng)手機(jī)發(fā)展趨勢城市手機(jī)消費(fèi)量 數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》整理。而在1980年代手機(jī)僅為少數(shù)富有者專有。 圖表110 我國近10年壽險(xiǎn)和總保費(fèi)收入 資料來源：國家統(tǒng)計(jì)局《國民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，1993～2002。據(jù)保險(xiǎn)行業(yè)專家預(yù)測，今后10年我國保費(fèi)收入仍將保持2位數(shù)增長，中國仍將是世界上增長最快的保險(xiǎn)市場之一。％。1980年代初，中國人遠(yuǎn)離保險(xiǎn)；1990年代初，中國人不相信保險(xiǎn)，認(rèn)為花了錢并不保險(xiǎn)，而今天溫飽小康后的中國人樂于購買保險(xiǎn)，并從原來單位集體購買轉(zhuǎn)向個(gè)人自掏錢購買。圖表18 城鄉(xiāng)年人均旅游消費(fèi)量 數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》整理。另外，對(duì)各個(gè)城市的橫向比較可以看出，這些城市的居民在旅游上的消費(fèi)有著相同的傾向，各個(gè)選項(xiàng)的比例都比較接近。從中
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