中國消費(fèi)者行為報(bào)告--中國消費(fèi)者行為的研究-wenkub.com
2025-04-05 12:05 本頁面
【正文】 中國營銷學(xué)者進(jìn)入全新的消費(fèi)行為研究領(lǐng)域，提出新方法、新理論。2005年6月至2013年9月，《營銷科學(xué)學(xué)報(bào)》共刊登中國營銷研究文章315篇，其中以消費(fèi)者行為為主題的210篇，占67%。營銷理論的維度是指營銷理論的一些特性是有范圍的，并可以將其分類并分析。縱觀國內(nèi)外營銷學(xué)術(shù)成果，消費(fèi)者行為研究居多。 圖表113 人均教育消費(fèi)額年 份 1990199119921993199419951996199719981999200020012002消費(fèi)額（元/ 人) 數(shù)據(jù)來源：根據(jù)《中國統(tǒng)計(jì)年鑒》整理。 第一部分 背景研究 第2節(jié)：中國消費(fèi)革命(2) 從圖表113中可以看出，消費(fèi)一直都以一個(gè)穩(wěn)定的速度增長著。 電腦進(jìn)入家庭也是最近幾年的事。 中國手機(jī)消費(fèi)的大眾化熱潮從2000年開始，手機(jī)消費(fèi)進(jìn)入了平民化時(shí)代。盛楨智、陸刃波：《需求決定市場》，《上海保險(xiǎn)》，2002 （9）。 保險(xiǎn)是消費(fèi)步入高級的顯示器。75%左右的人愿意在旅游上花費(fèi)500元到5000元，高于5000元或低于500元的比例都很小。1990年代中期后，旅游消費(fèi)一直以一個(gè)較為穩(wěn)定的速度增長。 未來5年居民打算購車的比例也較高，特別是北京，達(dá)到了41%。 從有房到有車，私家車消費(fèi)在2001年后成為城市居民消費(fèi)的新熱點(diǎn)。 四 中國消費(fèi)革命首先在住房消費(fèi)上得到了很好的體現(xiàn),2000年前后開始，由于政府大力推行住房制度的改革,城市商品房和房地產(chǎn)市場高速發(fā)展，中國人進(jìn)入有私家房產(chǎn)的歷史新階段。 在收入和消費(fèi)都增加的同時(shí)，全國的儲蓄總額也以一個(gè)較高的速度增長。從1978年到2002年，城市和農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)都有大幅度的下降。從圖表13數(shù)據(jù)可以看出，與1978年相比。1中國消費(fèi)革命同時(shí)，也可以看出，隨著收入的增加，城鄉(xiāng)差距也在逐步拉大，特別是1990年之后，這個(gè)趨勢更加明顯。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計(jì)局（1999，2001，2003）。、。 調(diào)查顯示，%。此類人群多為成功的企業(yè)家，也包含一些港澳臺地區(qū)及外籍的投資客，他們中多數(shù)都有豐富的投資經(jīng)驗(yàn) 。此類人群多為各類企業(yè)的高層領(lǐng)導(dǎo)，歸國華僑、外籍人士等。尊貴型人群大多事業(yè)有成，擁有多套住宅及一輛以上名車，重視“尊貴身份”的概念；享受型人群則更多注重生活質(zhì)量的提升，追求更高水平的生活方式和生活理念；標(biāo)簽型人群大多屬于高消費(fèi)，熱衷于消費(fèi)，希望通過這種方式來證明自己的能力；理財(cái)型的人群則更加注重投資理財(cái)，他們擁有豐富的投資經(jīng)歷和經(jīng)驗(yàn)，當(dāng)然這類人群本身就擁有雄厚的經(jīng)濟(jì)實(shí)力，且有境內(nèi)外旅游和豪宅居住經(jīng)歷，對生活條件和生活方式的要求均比較高。作為社會的中堅(jiān)力量，他們還擁有特質(zhì)化的價(jià)值取向、生活背景、居住習(xí)慣和文化品位，對居住品質(zhì)、生活環(huán)境有著超過一般標(biāo)準(zhǔn)的要求。這些要求不僅僅體現(xiàn)在物質(zhì)層面上，更追求物質(zhì)與精神的統(tǒng)一、前瞻性的生活理念及功能多元化等，體現(xiàn)在對健康、人文內(nèi)涵、生態(tài)環(huán)境、私密性、服務(wù)等方面的特別關(guān)注。不同價(jià)值觀的高端人群對生活方式的要求和理解不同，同時(shí)，他們對產(chǎn)品的消費(fèi)取向也不一樣。 （3）標(biāo)簽型——注重身份認(rèn)同 標(biāo)簽型高端人群典型的消費(fèi)心理特征則是更注重身份和財(cái)富地位的體現(xiàn)，
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