中國(guó)消費(fèi)者行為報(bào)告--中國(guó)消費(fèi)者行為的研究-資料下載頁(yè)
2025-04-05 12:05本頁(yè)面
【正文】 廣州產(chǎn)可口可樂投產(chǎn) 水仙牌新型單缸洗衣機(jī)問世 1984年 “皮爾卡丹”在中國(guó)的第一家專賣點(diǎn)誕生 西裝時(shí)興，帶來領(lǐng)帶銷售劇增 上海市場(chǎng)黃金首飾好銷 聯(lián)邦德國(guó)名牌“妮維雅”冷霜在滬試產(chǎn) 1985年 “萬寶”牌分體式、窗式空調(diào)陸續(xù)投放市場(chǎng) 上海、蘭州引進(jìn)雙缸洗衣機(jī)技術(shù) 軟包裝或罐裝飲料越來越受到人們的青睞 “燕舞”收錄機(jī)闊步進(jìn)入上海市場(chǎng) 女式手袋成為女士們必不可少的裝飾品 篇三：中國(guó)消費(fèi)者行為研究進(jìn)展及展望 龍?jiān)雌诳W(wǎng) . 中國(guó)消費(fèi)者行為研究進(jìn)展及展望 作者：陳建 來源：《商業(yè)時(shí)代》2014年第27期 內(nèi)容摘要：本文以時(shí)間為主線，通過對(duì)中國(guó)消費(fèi)者行為研究學(xué)術(shù)成果的分析，描繪中國(guó)消費(fèi)者行為研究網(wǎng)絡(luò)，為未來的中國(guó)消費(fèi)者行為研究提出研究方向。 關(guān)鍵詞：中國(guó)消費(fèi)者行為 消費(fèi)者行為研究維度 消費(fèi)者行為研究方向 營(yíng)銷學(xué)作為一門新興的學(xué)科，通過與其它學(xué)科結(jié)合，形成很多代表性學(xué)派，例如消費(fèi)者行為學(xué)派、商品學(xué)派、職能學(xué)派、管理學(xué)派、社會(huì)觀營(yíng)銷學(xué)派。縱觀國(guó)內(nèi)外營(yíng)銷學(xué)術(shù)成果，消費(fèi)者行為研究居多。研究消費(fèi)者行為，分析消費(fèi)者需求，制定滿足消費(fèi)者需求的策略是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)。中國(guó)營(yíng)銷學(xué)者應(yīng)借鑒國(guó)外同行的研究成果，結(jié)合中華文化特點(diǎn)，抓住有中國(guó)特色的市場(chǎng)環(huán)境，為消費(fèi)者行為研究作出貢獻(xiàn)。 消費(fèi)者行為研究維度和方法 （一）消費(fèi)者行為研究維度 維度是借以對(duì)事物進(jìn)行概括、描述和評(píng)價(jià)的手段、指標(biāo)。營(yíng)銷理論的維度是指營(yíng)銷理論的一些特性是有范圍的，并可以將其分類并分析。營(yíng)銷思想或理論可以借助五個(gè)維度去測(cè)量：知識(shí)維度（intellectual dimension）、時(shí)間維度（time dimension）、空間維度（space dimension）、科際維度（interdisciplinary dimension）、精神維度（spiritual dimension）。知識(shí)維度指這門科學(xué)的研究質(zhì)量和整個(gè)理論體系中相關(guān)知識(shí)完整結(jié)合的程度。對(duì)中國(guó)消費(fèi)者行為進(jìn)行研究的隊(duì)伍不斷壯大，中國(guó)消費(fèi)者行為學(xué)知識(shí)體系越來越成熟。2005年6月至2013年9月，《營(yíng)銷科學(xué)學(xué)報(bào)》共刊登中國(guó)營(yíng)銷研究文章315篇，其中以消費(fèi)者行為為主題的210篇，占67%。 時(shí)間維度指這門科學(xué)在各個(gè)時(shí)期和階段，理論創(chuàng)新演變與管理實(shí)踐以及社會(huì)環(huán)境的關(guān)系。中國(guó)營(yíng)銷用短短20多年的時(shí)間走過了西方發(fā)達(dá)國(guó)家近百年的歷程。據(jù)吳建安教授（2002）的論述，營(yíng)銷學(xué)在中國(guó)的傳播和應(yīng)用可分為：?jiǎn)⒚呻A段（19781983），主要通過翻譯、考察及邀請(qǐng)專家的形式，系統(tǒng)介紹和引進(jìn)了國(guó)外的市場(chǎng)營(yíng)銷理論；廣為傳播階段（19841994），營(yíng)銷理論、策略和方法的研究和應(yīng)用，在中國(guó)得到了長(zhǎng)足的進(jìn)步；深入拓展階段（1995 2000），國(guó)際學(xué)術(shù)交流進(jìn)一步加大，國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人在政府文件和報(bào)告中強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷管理工作，以及碩士、博士等高層次營(yíng)銷人才培養(yǎng)不斷推進(jìn)；自我創(chuàng)新階段（20012011），自我和自我創(chuàng)新成為中國(guó)營(yíng)銷學(xué)研究的新需要；向西方水平看齊階段（2012）。中國(guó)營(yíng)銷學(xué)者進(jìn)入全新的消費(fèi)行為研究領(lǐng)域，提出新方法、新理論。 《》
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