中國消費者行為報告--中國消費者行為的研究-在線瀏覽
2025-04-05 12:05本頁面
【正文】 約為3萬元 高端人群的高消費現(xiàn)象，除了吸引奢侈品更多進(jìn)入國內(nèi)市場，也會給國內(nèi)投資者帶來商機(jī)，例如貿(mào)易端的資源分配機(jī)遇，促進(jìn)高端消費品的中國化元素提升，促進(jìn)內(nèi)需 六高端消費人群購買影響因素分析 高端人群其對外封閉排斥，內(nèi)部社會形態(tài)較為穩(wěn)定，他們希望別人知道自己，又不希望別人了解自己；喜好與財富地位相當(dāng)?shù)娜私煌铝⒂谏鐣钠渌A層。、。中國消費革命的基礎(chǔ)是居民人均收入的增加以及購買力的飛躍，為了以事實描述中國消費革命,本章先從宏觀角度以數(shù)據(jù)具體體現(xiàn)人均收入和購買力的巨大增長，再從微觀角度以數(shù)據(jù)反映中國家庭消費結(jié)構(gòu)的變化,以及基本消費(如住房)的快速成長,并以可折射出消費升級的具有象征性意義的消費類別(如汽車、旅游、保險)的跳躍增長變化加以論證。數(shù)據(jù)來源：國家統(tǒng)計局（1999，2001，2003）。2002年上海、北京、天津、廣州、深圳以及港澳臺的人均GDP超過人民幣20000元,居第一層；沿海地區(qū)人均GDP在10000～20000元之間,居第二層；最為普遍的是廣闊的中西部地區(qū)，另外加上海南省，人均GDP從5000～10000元不等；而甘肅和貴州最低，人均GDP在5000元以下。1中國消費革命同時，也可以看出，隨著收入的增加，城鄉(xiāng)差距也在逐步拉大，特別是1990年之后，這個趨勢更加明顯。 圖表12 城鄉(xiāng)居民家庭人均收入表及人均年收入飛躍路線圖單位：元年份農(nóng)村居民家庭 人均收入城市居民人均可 支配收入年 份農(nóng)村居民家庭 人均收入城市居民人均可支配收入 數(shù)據(jù)來源：《中國統(tǒng)計年鑒2003》。從圖表13數(shù)據(jù)可以看出，與1978年相比。 圖表13 中國社會零售總額的增長表及社會零售總額飛躍路線圖 19781980198519901995200020012002總額（億元） 數(shù)據(jù)來源：《中國統(tǒng)計年鑒2003》。從1978年到2002年，城市和農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)都有大幅度的下降。1995年是一個比較重要的轉(zhuǎn)折點，城市居民和農(nóng)村居民的恩格爾系數(shù)在此之后的下降速度都顯著加快了。 在收入和消費都增加的同時，全國的儲蓄總額也以一個較高的速度增長。2000年后，增長的速度進(jìn)一步提高。 四 中國消費革命首先在住房消費上得到了很好的體現(xiàn),2000年前后開始，由于政府大力推行住房制度的改革,城市商品房和房地產(chǎn)市場高速發(fā)展，中國人進(jìn)入有私家房產(chǎn)的歷史新階段。而在2000年以后呈現(xiàn)出一種井噴式增長狀態(tài),城市和農(nóng)村居民在住房上的消費都大幅度增加。 從有房到有車，私家車消費在2001年后成為城市居民消費的新熱點。2002年比2001增長了50%，而2003年則比2002年增長了 圖表17 私家車快速增長表及我國轎車歷年消費增長圖（萬輛）、 未來5年內(nèi)打算購買家用汽車的比例圖 數(shù)據(jù)來源：《方舟資料庫》2003年調(diào)查結(jié)果。 未來5年居民打算購車的比例也較高，特別是北京，達(dá)到了41%。 旅游和休閑是消費升級的重要標(biāo)志。1990年代中期后，旅游消費一直以一個較為穩(wěn)定的速度增長。 圖表18反映了幾個主要城市的居民未來一年在旅游上的消費計劃。75%左右的人愿意在旅游上花費500元到5000元，高于5000元或
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