麥當(dāng)勞廣告策略分析報告(編輯修改稿)
2024-08-29 22:50 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 ”。中國傳統(tǒng)音樂貫穿整個廣告。廣告8：爺孫二人坐在沙發(fā)上，每人手里拿了一盒麥樂雞。孫子看到爺爺睡著了，便起身拉上窗簾遮住陽光，為爺爺蓋上毯子并取下眼鏡。之后，孫子取走爺爺手中盒子，將麥樂雞倒入自己的盒子，開心地吃了起來。此時，爺爺將手伸向?qū)O子，滿面笑容。（四）兒童快樂篇這類廣告以兒童為中心，突出麥當(dāng)勞能給兒童帶來歡樂。廣告9：：嬰兒坐在秋千椅上。秋千上升時，小孩笑了；下降時，小孩哭了。鏡頭轉(zhuǎn)向正對秋千的窗戶，窗外有個木牌，頂部是麥當(dāng)勞金色的 “M”標(biāo)志。當(dāng)秋千上升的時候，嬰兒可以看到，所以笑了，反之，就哭了起來。母親走過來才明白。廣告10：在麥當(dāng)勞餐廳，父親重復(fù)地對小兒子做鬼臉———蒙住自己的臉，然后露出來。玩這個游戲時，小孩子非常高興。但是只要父親蒙住臉，他就乘機(jī)從盒子里取走一塊麥樂雞。五、從廣告作品中分析出其策略、創(chuàng)意以及執(zhí)行燈塔效應(yīng)——明星廣告明星廣告雖沒有什么大的創(chuàng)意，但明星在大眾的心目中顯然不同于常人，他們的一舉一動都備受關(guān)注，年輕人往往愛屋及烏的模仿明星的行為。加之人們在購買行為上具有一定的從眾的心理，而明星由于具有超出普通人的影響力，對廣告消費者的引導(dǎo)作用很大。因此，請明星來代言產(chǎn)品成為眾多企業(yè)的選擇，麥當(dāng)勞也如此。從麥當(dāng)勞的廣告不難看出，明星代言是它的一大特色。體育明星是麥當(dāng)勞的主力軍，而且還會根據(jù)不同賽事拍攝不同的廣告。由于從2003年，麥當(dāng)勞轉(zhuǎn)型后，一些比較有個性的、當(dāng)紅的明星，成為麥當(dāng)勞的新一輪代言人，像搞怪的謝娜、潮男陳奕迅、歌手王力宏。這些明星符合當(dāng)下麥當(dāng)勞的品牌特性。當(dāng)然，抓住時事熱點也是其成功的策略之一。當(dāng)下最火的電影“杜拉拉升職日記”一播出，其中演員馬上成為廣告代言人（如右圖）。 明星的選擇是廣告成功原因之一，但還是要根據(jù)產(chǎn)品的特點來選擇代言人。不能因為代言人他或她很紅，大家都趨之若鶩。也不能喧賓奪主，讓人們記住了明星而忽略了產(chǎn)品。全面攻略——主題廣告無論什么樣的產(chǎn)品都必須找到自己的主題廣告，使其適應(yīng)各個階段的人群，擴(kuò)大消費市場。同時也可以讓人們從廣告中找到產(chǎn)品的特點，從而喜歡上它。 在美國發(fā)展的時候，麥當(dāng)勞在做為汽車快餐的身份時就曾推出個一個廣告主題――全世界通用的語言：麥當(dāng)勞，這在當(dāng)時可以提升麥當(dāng)勞在汽車快餐中的身份，也為將來的發(fā)展鋪平的道路。由于以汽車快餐的身份在中國行不通，固這個主題在中國沒有被采用。于是轉(zhuǎn)變了廣告策略，變它的主題為快樂和歡笑。于是“更多選擇，更多歡笑”、“嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞”成為最典型的兩個廣告主題。“更多選擇，更多歡笑”這一廣告主題，集中體現(xiàn)了以媽媽和兒童為主要目標(biāo)受眾的內(nèi)在心理需求，也就是訴求重點的快樂、趣味性，麥當(dāng)勞所尋找的這個廣告主題，最適合媽媽和兒童的需求心理，同時也附合一些喜歡趣味性的年輕人。 “更多選擇，更多歡笑”強(qiáng)調(diào)了麥當(dāng)勞產(chǎn)品的豐富，加固了其在飲食業(yè)的地位，也突出了麥當(dāng)勞獨特的品牌定位，這種溫情、快樂、幽默，對廣告的目標(biāo)受眾有至命的吸引力！ “嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞”則把目光更多的放在年輕人的身上，著重突出那種自由自在的歡樂，而這種歡樂是柔柔的，雖然讓人有舒暢的感覺，對兒童、青少年、父母都很具親和力。卻不能把年輕人團(tuán)結(jié)起來，扭成一團(tuán)，不能形成一股強(qiáng)大的熱愛激流。當(dāng)麥當(dāng)勞以年輕的形象出現(xiàn)的時候，強(qiáng)勁的音符出現(xiàn)了，那就是“我就喜歡”！ “我就喜歡”把目標(biāo)顧客定在了麥當(dāng)勞流失最快、公司又最需要的年輕一族，所有的品牌主題都圍繞著“酷”、“自己做主”、“我的地盤”、“我行我素”等年輕人推崇的理念上，“我就喜歡”中的“就”字，把年輕人的“酷”體現(xiàn)的淋漓盡致，叛逆、張揚(yáng)的個性一覽無余，這些心理特性，也構(gòu)成了全球年輕人的共有文化，麥當(dāng)勞所抓住的
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