麥當(dāng)勞廣告策略分析報(bào)告-免費(fèi)閱讀
【正文】 4. 歲月是無情的，假如你丟給它的是一片空白，它還給你的也是一片空白。中國消費(fèi)者積極地促進(jìn)了跨國公司本土化的觀點(diǎn)有失妥當(dāng)，這種樂觀的看法是危險(xiǎn)的，它抹殺了宏觀的社會(huì)政治和經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)在文化與經(jīng)濟(jì)交流過程中所起的作用。像麥當(dāng)勞這樣的跨國公司巧妙地運(yùn)用其美國象征帶來的文化力量，清除了進(jìn)軍中國和其他發(fā)展中國家市場(chǎng)時(shí)的文化障礙。消費(fèi)者認(rèn)同的并非它本來的面目。所以，通過消費(fèi)西方世界的產(chǎn)品來認(rèn)同西方價(jià)值是時(shí)下流行的消費(fèi)潮流。麥當(dāng)勞廣告追隨美國風(fēng)格，譬如幽默的格調(diào)。六、對(duì)麥當(dāng)勞廣告的分析麥當(dāng)勞廣告表現(xiàn)并強(qiáng)化了中國的傳統(tǒng)價(jià)值，以及由于中國的特殊政策和經(jīng)濟(jì)發(fā)展而新近形成的文化。在某些地方，利用麥當(dāng)勞的餐廳入口做廣告，雖然這種做法也已經(jīng)不是那么新鮮了，但畢竟能夠作出來的卻很少。創(chuàng)意是廣告的靈魂，但必須符合情理，夸張有度。這則廣告在全世界都有，只是每到一個(gè)國家，主角便換成了各國自己的孩子，那樣更容易讓人接受，這則廣告的中國版還特意加進(jìn)了一位母親的形象，這是麥當(dāng)勞充分考慮到中國本土特有的文化因素而做出的選擇。當(dāng)麥當(dāng)勞以年輕的形象出現(xiàn)的時(shí)候，強(qiáng)勁的音符出現(xiàn)了，那就是“我就喜歡”！ “我就喜歡”把目標(biāo)顧客定在了麥當(dāng)勞流失最快、公司又最需要的年輕一族，所有的品牌主題都圍繞著“酷”、“自己做主”、“我的地盤”、“我行我素”等年輕人推崇的理念上，“我就喜歡”中的“就”字，把年輕人的“酷”體現(xiàn)的淋漓盡致，叛逆、張揚(yáng)的個(gè)性一覽無余，這些心理特性，也構(gòu)成了全球年輕人的共有文化，麥當(dāng)勞所抓住的這一消費(fèi)心理，完全有打破各地區(qū)之間文化溝通障礙的可能。 在美國發(fā)展的時(shí)候，麥當(dāng)勞在做為汽車快餐的身份時(shí)就曾推出個(gè)一個(gè)廣告主題――全世界通用的語言：麥當(dāng)勞，這在當(dāng)時(shí)可以提升麥當(dāng)勞在汽車快餐中的身份，也為將來的發(fā)展鋪平的道路。這些明星符合當(dāng)下麥當(dāng)勞的品牌特性。玩這個(gè)游戲時(shí)，小孩子非常高興。此時(shí)，爺爺將手伸向?qū)O子，滿面笑容。一群孩子在紅色風(fēng)箏上涂畫。就在此時(shí)，身邊的男孩拿過他手中最后那根薯?xiàng)l，邊吃邊說：“她不喜歡你。男孩說： “今天的可樂很冰涼，薯?xiàng)l特別味美，雞翅也會(huì)很特別。一名男士一手拿著麥當(dāng)勞，一手拿著襯衣，在電梯里跳舞。它承諾：享用麥當(dāng)勞就是過著體面而現(xiàn)代的生活，而且比那些沒有消費(fèi)麥當(dāng)勞的群體生活得更加輕松和愉快。通過購買商品，“消費(fèi)者當(dāng)作一項(xiàng)自我消費(fèi)的?文化活動(dòng)?分享了這些內(nèi)涵。此后，全國范圍內(nèi)新的麥當(dāng)勞餐廳如雨后春筍般涌現(xiàn)，從大城市向小城市擴(kuò)張。他說：“我更喜歡稱作多地方（mul－tilocal）公司”。在許多國家，麥當(dāng)勞請(qǐng)來新的設(shè)計(jì)師，重新改裝餐廳，以標(biāo)榜活潑、青春的模樣與氣氛?！竝eople」人員A因此，麥當(dāng)勞的市場(chǎng)營銷必需給人以朝氣勃勃、充滿活力、邁向成功的感覺，加強(qiáng)品牌與顧客之間的關(guān)系，加強(qiáng)雇員及顧客對(duì)品牌的熱情。是由麥當(dāng)勞兄弟和Ray Kroc在50年代的美國開創(chuàng)的、以出售漢堡為主的連鎖經(jīng)營的快餐店。在早期發(fā)展過程中，麥當(dāng)勞逐漸形成了具有強(qiáng)烈美國CI理論特征的以紅黃為基本色調(diào)、以M為品牌標(biāo)志的CI體系。根據(jù)長(zhǎng)期數(shù)據(jù)顯示，平均與一位顧客接觸，希望他們留下良好的品牌印象，就要把握顧客在店里的40分鐘、加上廣告4分鐘，總共44分鐘的接觸時(shí)機(jī)，貼近顧客提供服務(wù)，留住他們，讓他們有物超所值的感覺?！竜utlook」外觀N考慮本土文化和價(jià)值已被視為一種有效的廣告策略。然而，如今麥當(dāng)勞已經(jīng)成為很多中國人最喜歡的餐廳之一。在傳承與享用漢堡包相關(guān)的價(jià)值時(shí)，廣告發(fā)揮了關(guān)鍵的作用，盡管公司宣稱麥當(dāng)勞“依賴產(chǎn)品、優(yōu)惠的價(jià)格和高品質(zhì)的定位強(qiáng)化其品牌價(jià)值，廣告只是提醒我們的存在。因此，本文將集中研究品牌廣告。此時(shí)，銀幕上出現(xiàn)一串字幕 “美妙早晨從麥當(dāng)勞開始”，歌聲也響起來 “歡聚歡笑每一刻”。顯然，麥當(dāng)勞廣告倡導(dǎo)浪
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