麥當(dāng)勞廣告策略分析報(bào)告-wenkub
2022-08-30 22:50:06 本頁(yè)面
【正文】 完全不同的烹飪傳統(tǒng)。麥當(dāng)勞董事長(zhǎng)詹姆斯前者意味著所有市場(chǎng)采取同一廣告，后者則指在不同的市場(chǎng)投放不同的廣告以適應(yīng)當(dāng)?shù)氐氖袌?chǎng)情況?！竛ews」新聞 從上述角度作全方位相關(guān)的活動(dòng)，推展全新品牌。「sound」聲音 S“44分鐘”不只是品牌的塑造，更是品牌管理的問(wèn)題。在中國(guó)，麥當(dāng)勞已經(jīng)開(kāi)設(shè)了四百多家餐館。 麥當(dāng)勞品牌個(gè)性由最初的“嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞”轉(zhuǎn)換為“我就喜歡”。至今已發(fā)展成為在世界范圍內(nèi)擁有30000家分店的跨國(guó)公司。麥當(dāng)勞的廣告策略分析一、麥當(dāng)勞品牌介紹MCD是全球最大的連鎖快餐企業(yè)。麥當(dāng)勞已經(jīng)成為全球餐飲業(yè)最有價(jià)值的品牌。 向人們傳達(dá)一種年輕、活力、歡樂(lè)，透過(guò)環(huán)境與服務(wù)讓顧客享受生活。麥當(dāng)勞的大黃金拱門已經(jīng)深入人心，成為人們最熟悉的品牌之一。于是，麥當(dāng)勞新品牌策略的執(zhí)行，先從全方位溝通計(jì)劃著手，以“passion”（熱情）的內(nèi)涵整體串聯(lián)：P「swing」韻動(dòng)I從而使相同的創(chuàng)新品牌策略，以不同的手法呈現(xiàn)在各地的麥當(dāng)勞，品牌廣告歌詞也以各國(guó)的語(yǔ)言唱出來(lái)，“挑逗”各地的消費(fèi)者注意這個(gè)全球品牌新策略。盡管選擇何種方式受到諸如經(jīng)濟(jì)和營(yíng)銷條件，以及企業(yè)的目標(biāo)顧客特征變量等諸多因素的影響，但是全球化意識(shí)起著根本性的作用?？八菲眨↗ames Cantalupo）甚至不喜歡被稱作“跨國(guó)公司”。麥當(dāng)勞深受中國(guó)消費(fèi)者的歡迎很好地說(shuō)明了它的成功。開(kāi)業(yè)當(dāng)天接待了大約40000名顧客?？鐕?guó)企業(yè)如何成功地進(jìn)入與其文化和價(jià)值觀相異的他國(guó)市場(chǎng)并鞏固其全球品牌，中國(guó)人接受麥當(dāng)勞的過(guò)程為此提供了很好的范例。埃沃利爾（Gage Averill）所指，全球性的廣告刺激了商品需求，擴(kuò)展了商品消費(fèi)的內(nèi)涵。促銷廣告告知消費(fèi)者新產(chǎn)品的上市，或特別時(shí)段提供的特殊產(chǎn)品；品牌廣告旨在提升和強(qiáng)化品牌的品質(zhì)，并與消費(fèi)者建立聯(lián)系。（一）社會(huì)地位篇這類廣告宣揚(yáng)麥當(dāng)勞是中產(chǎn)階級(jí)的生活方式，特別是白領(lǐng)的生活方式。當(dāng)鏡頭回拉時(shí)，聲音越來(lái)越清晰，一位著裝整潔素雅的女士坐在落地窗后，窗上有金色的麥當(dāng)勞標(biāo)志 “M”。廣告3是一組蒙太奇剪接的畫(huà)面： 一名著裝正式的年輕女士一手拿著麥當(dāng)勞，一手拿著包，正玩著小孩子的游戲。 （二）浪漫情懷篇對(duì)情侶來(lái)說(shuō)，麥當(dāng)勞餐廳是理想的去處。他們開(kāi)始對(duì)話。她取出來(lái)，非常高興?！蹦泻⒎浅Ｅd奮，開(kāi)始想象：女孩沖他微笑，他們?cè)谟曛邢鄵恚麄兘Y(jié)婚了。女孩找到位子后，男孩脫下外套給她，她深情地?fù)崮ν馓?。廣告7：一扇古老的門通向大庭院。廣告結(jié)尾：一扇門關(guān)起來(lái)，上面寫(xiě)著 “風(fēng)調(diào)雨順”。之后，孫子取走爺爺手中盒子，將麥樂(lè)雞倒入自己的盒子，開(kāi)心地吃了起來(lái)。秋千上升時(shí)，小孩笑了；下降時(shí)，小孩哭了。廣告10：在麥當(dāng)勞餐廳，父親重復(fù)地對(duì)小兒子做鬼臉———蒙住自己的臉，然后露出來(lái)。加之人們?cè)谫?gòu)買行為上具有一定的從眾的心理，而明星由于具有超出普通人的影響力，對(duì)廣告消費(fèi)者的引導(dǎo)作用很大。由于從2003年，麥當(dāng)勞轉(zhuǎn)型后，一些比較有個(gè)性的、當(dāng)紅的明星，成為麥當(dāng)勞的新一輪代言人，像搞怪的謝娜、潮男陳奕迅、歌手王力宏。 明星的選擇是廣告成功原因之一，但還是要根據(jù)產(chǎn)品的特點(diǎn)來(lái)選擇代言人。同時(shí)也可以讓人們從廣告中找到產(chǎn)品的特點(diǎn)，從而喜歡上它。于是“更多選擇，更多歡笑”、“嘗嘗歡笑，常常麥當(dāng)勞”成為最典型的兩個(gè)廣告主題。卻不能把年輕人團(tuán)結(jié)起來(lái)，扭成一團(tuán)，不能形成一股強(qiáng)大的熱愛(ài)激流。出奇制勝——?jiǎng)?chuàng)意廣告 創(chuàng)意是決定廣告好壞的重要因素，也是影響產(chǎn)品銷量的因素之一。最出名的要數(shù)，麥當(dāng)勞――嬰兒篇的影視廣告。從中突出麥當(dāng)勞的誘惑之大。像這樣具有強(qiáng)烈創(chuàng)意的平面廣告多如牛毛。突出產(chǎn)品的好喝。當(dāng)你困得不行很想吃東西時(shí)，當(dāng)路上已無(wú)其他的行人
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