某項(xiàng)目營銷推廣執(zhí)行報(bào)告(編輯修改稿)
2025-08-29 20:03 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 對性推廣傳播主題感覺新城市體驗(yàn)大森林酒神之夜、島上時(shí)光 蓄水期：時(shí)間：2003/12—2004/2營銷目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)意向客戶蓄水80100組；營銷主題：森林城市體驗(yàn)夢想戰(zhàn)役組團(tuán)：之一、未來夢想松江新城展示活動(dòng)達(dá)成方式：新城規(guī)劃展示，如果可能的話，可以與松江區(qū)政府聯(lián)合，進(jìn)行松江新城未來展之二、森林本色“體驗(yàn)自然”青青旅游世界休閑主題活動(dòng)達(dá)成方式：周末組織意向客戶游覽青青旅游世界，讓每一位來賓充分感受親近自然，體驗(yàn)森林的清新感覺。之三、假日情懷“體驗(yàn)別墅”實(shí)景現(xiàn)場體驗(yàn)式銷售達(dá)成方式：通過外部自然景觀——現(xiàn)場實(shí)景水景生活——庭院鄰里溫馨——樣板房新新別墅居家新感受之四、森林企業(yè)家年會(huì)冠華菁英會(huì)成立炒做達(dá)成方式：“工業(yè)園區(qū)跨國企業(yè)年會(huì)”結(jié)合“冠華菁英會(huì)成立暨創(chuàng)始會(huì)員招募”平面媒體組合：新民晚報(bào)、解放日報(bào)為主，上海樓市、生活速遞、移居上海等專業(yè)性小眾媒體作為配合。戶外攔截：1） 路牌：時(shí)間：2003/122005/6路段：嘉松公路A9收費(fèi)口；嘉松公路、花辰公路路口；沈磚公路費(fèi)用：約30萬2） 引導(dǎo)旗；時(shí)間：2004/22004/6路段：嘉松公路沿線；花辰公路兩側(cè)；沈磚公路兩側(cè)數(shù)量：200對規(guī)格：費(fèi)用：約25萬3） 指示牌；時(shí)間：2003/122005/6路段：嘉松公路；滬松公路；沈磚公路數(shù)量：3塊費(fèi)用：約3萬4） 橫幅時(shí)間：開盤階段、強(qiáng)銷階段（根據(jù)競爭動(dòng)態(tài)機(jī)動(dòng)使用）路段：競爭別墅周邊費(fèi)用：約5萬銷售現(xiàn)場包裝、銷售道具項(xiàng)目名稱規(guī)格數(shù)量單價(jià)費(fèi)用小計(jì)（萬元）電子樓書（包括三維、銷售管理軟件）20萬銷售折頁500021房型圖冊500021會(huì)刊10，00055樓書5001005銷售現(xiàn)場包裝10房展會(huì)12公關(guān)、SP活動(dòng)禮品5不可預(yù)見費(fèi)用5費(fèi)用合計(jì)64萬元營銷費(fèi)用預(yù)算：180萬元 公開期：時(shí)間：2004/3—2004/5營銷目標(biāo)：實(shí)現(xiàn)一期集中簽約3035組，同時(shí)啟動(dòng)二期預(yù)約蓄水；營銷主題：酒神之夜島上時(shí)光戰(zhàn)役組團(tuán)：之一、“怡林之春”森林音樂會(huì)達(dá)成方式：組織一次大型的森林音樂會(huì)，邀請上海交響樂團(tuán)在青青旅游世界舉辦大型露天音樂會(huì)，邀請意向客戶及社會(huì)名流作為嘉賓參加作為預(yù)公開的一次意向客戶再確認(rèn)，集中去化之二、“冠華酒神之夜”開盤狂歡活動(dòng)達(dá)成方式：通過同張?jiān)＜瘓F(tuán)或其他著名品牌酒廠進(jìn)行合作，進(jìn)行聯(lián)合推廣，舉辦極富特色和提升檔次的開盤活動(dòng)；之三、“生活在別墅”系列講座達(dá)成方式：“生活
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