某快餐連鎖公司營銷策劃書(編輯修改稿)
2025-08-28 22:48 本頁面
【文章內(nèi)容簡介】 主，定位于成為大眾的膳食專家。由于飲食關(guān)乎每一個人，但因快餐本身的特點，決定了消費人群的特殊性。鄉(xiāng)村基的目標市場定位在中等收入的上班族、大中學生、普通老百姓等的細分市場，針對的是中低檔消費者，主要以學生族和上班族為主。 對于快餐行業(yè)，每個人的口味都不一樣，若選擇無差異化的營銷策略是相當致命的，因此應(yīng)當擇差異化的營銷策略，分別針對不同的細分市場，制定不同的產(chǎn)品和營銷方案。五、歐萊雅公司在中國市場的營銷策略對于快餐行業(yè)，每個人的口味都不一樣，若選擇無差異化的營銷策略是相當致命的，因此應(yīng)當擇差異化的營銷策略，分別針對不同的細分市場，制定不同的產(chǎn)品和營銷方案。：在產(chǎn)品方面，鄉(xiāng)村基定位于“鄉(xiāng)村基，您的膳食專家”。首先，鄉(xiāng)村基產(chǎn)品是快 餐，而快餐具有色香味刺激食欲 ，快餐易食的特點，主要以色香味形來吸引顧客，因此可以從健康飲食角度推出新品，采取產(chǎn)品線填充的策略，在現(xiàn)有產(chǎn)品線上，增加新品種。其次，根據(jù)產(chǎn)品的生命周期理論，特別是快餐行業(yè)，尤其應(yīng)該注意新產(chǎn)品的研發(fā)，不斷推出新菜品，只有這樣才能不斷吸引更多的顧客。另外，對于菜品的命名，應(yīng)盡量符合消費者的飲食習慣。最后，鄉(xiāng)村基主要以川菜為主，在各個省份應(yīng)盡量能夠入鄉(xiāng)隨俗，在維持自身特色的前提下，進行地方本土化。:影響商品價格的重要因素，可歸納為下列各點：成本因素（包括經(jīng)營成本與行銷成本）、競爭者訂價水準、顧客心理價格標準、公司的行銷目標、公司的行銷利潤與市場占有率衡量?？刹捎靡韵虏呗裕骸鸫蟊娀钠占皟r格，讓更多消費者享用商品為主要訂價目標，如此有利于市場擴大；○先行決定售價，再根據(jù)這一價格來企劃商品組合。去鄉(xiāng)村基就餐的消費者大多的消費金額都在1030元，且其目標針對的是中低收入的群體，這部分消費群體更看重物美價廉的商品，總體平均價格不宜太高。比如對于新推出菜品，其價格可增加3～5元。主要針對的是逐新者，而鄉(xiāng)村基的目標人群正好具備這一特點。： 由于快餐業(yè)是定位商圈的連鎖經(jīng)營形態(tài)，生產(chǎn)、物流、配銷與銷售幾乎同步發(fā)生，同時，商品又多無法保存太久，因此必須利用多點分布的擴散行銷，來形成面的市場攻擊，以達到攻占市場的目的。所以，走向連鎖經(jīng)營，以多店連鎖各商圈向多處市場擴散，即成為經(jīng)營成功的要件。（1）前面提到鄉(xiāng)村基在自己擴張之路上不搞加盟，采取直，聯(lián)營連鎖的方式，盡管這種模式有其優(yōu)點，但在市場開拓方面進展緩慢，缺
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