某品牌汽車市場(chǎng)推廣計(jì)劃書(shū)(編輯修改稿)
2024-08-28 22:15 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 83輛。北京現(xiàn)代5月份單月銷量為50487輛，北京現(xiàn)代在4月份突破5萬(wàn)銷量之后，5月銷量再創(chuàng)新高，達(dá)到50,487輛，使得北京現(xiàn)代在2009年的總體銷量突破20萬(wàn)，達(dá)到209778輛，同比增長(zhǎng)61%，參照年初制定的36萬(wàn)輛的全年銷售目標(biāo)，北京現(xiàn)代僅用5個(gè)月時(shí)間，便提前完成了全年銷售目標(biāo)的55%。北京現(xiàn)代15月20萬(wàn)的銷量是建立在從中高級(jí)車型到緊湊級(jí)車型，這一清晰且完備的產(chǎn)品線布局基礎(chǔ)之上的。其中5月份，“悅動(dòng)+伊蘭特”這對(duì)中級(jí)車黃金組合突破4萬(wàn)輛，對(duì)銷售的貢獻(xiàn)功不可沒(méi)，分別達(dá)到23,869輛和16,878輛。北汽福田5月份單月銷量超53000輛，受黃標(biāo)車置換、汽車下鄉(xiāng)等政策影響，北汽福田5月份共銷售汽車超過(guò)53000萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)24．8％。江鈴汽車5月份單月銷量為9351輛，江鈴汽車5月汽車產(chǎn)量9,460輛、銷量9,351輛；截至5月末，公司09年累計(jì)汽車產(chǎn)量42,781輛、銷量43,742輛。其中，福特品牌商用車產(chǎn)量2,071輛、銷量2,143輛；JMC品牌卡車產(chǎn)量4,216輛、銷量4,094輛；JMC品牌皮卡及SUV產(chǎn)量3,173輛、銷量3,114輛。截至5月末，江鈴汽車2009年累計(jì)汽車產(chǎn)量42,781輛、銷量43,742輛。宇通客車5月份單月銷量為2248輛，根據(jù)宇通客車披露的公司2009年5月份產(chǎn)銷數(shù)據(jù)顯示，宇通客車今年5月生產(chǎn)車輛2419輛，銷售量為2248輛。自年初以來(lái)，公司累計(jì)生產(chǎn)8491輛，%，累計(jì)銷售8472輛，% 正如國(guó)內(nèi)汽車廠商、經(jīng)銷商、媒體所普遍預(yù)測(cè)的那樣，5月份的國(guó)內(nèi)車市難以逃脫“宿命”——“五一”過(guò)后進(jìn)入年中的一輪淡季。當(dāng)然，2009年中國(guó)國(guó)內(nèi)車市強(qiáng)勁上揚(yáng)的攻勢(shì)依然沒(méi)有絲毫的減退，只是因?yàn)?月份一頭一尾的兩個(gè)國(guó)定“小長(zhǎng)假”而出現(xiàn)了季節(jié)性回調(diào)。 競(jìng)爭(zhēng)者劃定 可以看出銷量較大的車型為10到20萬(wàn)區(qū)間的B級(jí)車和A級(jí)車 在這個(gè)區(qū)間內(nèi)主要的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為本田 豐田 馬自達(dá) 別克， 競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略地位綜合以上分析，我們建議，歐寶采取市場(chǎng)補(bǔ)缺者的戰(zhàn)略定位。其具體做法是：強(qiáng)化歐寶的運(yùn)動(dòng)性和駕馭性，用差異化戰(zhàn)略強(qiáng)占市場(chǎng)分額。 （三）歐寶的問(wèn)題點(diǎn)與機(jī)會(huì)點(diǎn) 問(wèn)題點(diǎn)(市場(chǎng)阻礙) 汽車市場(chǎng)分割完畢
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