某汽車市場調研報告(編輯修改稿)
2025-02-01 14:34 本頁面
【文章內容簡介】 廣告的較多在一定程度上說明男性比女性更關注這方面的信息 4 113 168 1118 90% 20% 40% 60% 80% 100%看過風神廣告聽說過風神不記得沒有聽說過是否看過風神廣告男女 41 風神廣告認知度調查 27 通過此圖分析可以看出，男性和女性大都通過電視、戶外廣告、網絡和車展了解到風神這個品牌的，進一步分析最能深入人心的廣告?zhèn)鞑シ绞绞请娨?、戶外廣告、網絡和車展。 是通過什么途徑了解風神這個品牌的14 155881232051015202530網絡媒介電視或戶外報刊雜志車展或熟人介紹女男 42 不同性別了解風神廣告的不同途徑分析 28 43不同年齡了解風神廣告的不同途徑分析 通過上圖分析可以看出 2635歲年齡階段了解風神品牌的消費者居多，而這一年齡段的消費者大多通過網絡和電視了解到風神品牌 4 113 168 1118 90% 20% 40% 60% 80% 100%看過風神廣告聽說過風神不記得沒有聽說過是否看過風神廣告男女 29 44 對選擇廣告的建議： 二十一世紀是傳播力的時代，一個好的廣告關鍵不在于創(chuàng)意，而是在于有沒有傳播力，著名學者波德里亞說過的一句話“廣告最重要的是被消費，而不是指導消費?！彼詵|風風神系列汽車在選擇廣告時候， 應 選擇能抓住消費者眼球、喚起人們的欲求與夢想?yún)s又簡單易懂易記的廣 告。 30 從風神廣告認知度調查中可以看出東風風神系列乘用車的特性此前在消費者心中的印象還不深刻而與此同時根據(jù)了解風神廣告的不同途徑分析可知能給消費者留下深刻印象的廣告?zhèn)鞑シ绞绞请娨暋④囌购途W絡。 45對廣告?zhèn)鞑シ绞降慕ㄗh： 31 電視熒屏 根據(jù)分析可知最能深入人心的廣告方式之一就是電視廣告 。 在 現(xiàn)今 廣告市場比較飽和的背景下，我們可以考慮另辟蹊徑，站在一種讓消費者客觀接受的方式的角度讓大 眾了解風神車 。 32 網絡 根據(jù)不同年齡階段的調查對象了解風神廣告的不同途徑分析可以看出 2635歲的消費者了解風神品牌的消費者居多，而這一年齡段的消費者大多通過網絡和電視了解到風神品牌，因此網絡也是一大塊傳播的媒介。 33 展銷 據(jù)調查我們發(fā)現(xiàn)消費者更看重東風風神的舒適度。針對這一數(shù)據(jù)，東風風神在車展上要顯它這一特性。我們建議可以在展銷會上擬建一些簡單的車的模型讓消費者真切的感受它的舒適度，不再是口頭上簡單的介紹、并可以結合以游戲的手段讓參觀者親自模擬駕駛。這樣可能讓消費者感到更為滿意。 34 五、品 牌 研 究 如今品牌已經成為企業(yè)的無形資產，是經濟的原子彈。企業(yè)之間的競爭轉向品牌之間的競爭，沒有一個較好的品牌企業(yè)就無法在競爭如此激烈的市場上生存，品牌的好壞直接關系到企業(yè)的生存和發(fā)展。品牌是進行市場細分和定位，開發(fā)新產品，形成市場優(yōu)勢，穩(wěn)定市場價格，戰(zhàn)勝競爭對手的關鍵性因素，因此東風公司作為汽車行業(yè)的大型企業(yè)，要想在汽車行業(yè)占有一席之地，求得生存和發(fā)展必須構建屬于東風公司自己的強勢品牌， “ 風神 ” 就是東風公司需要盡快構建的強勢品牌。 35 東風公司在人們心目中的印象較好49%一般43%很好8% 調查數(shù)據(jù)顯示，在大部分消費者心目中，對東風公司的印象都比較好，印象好的占到了 57%，而很少有人對東風公司的印象較差，與此可得知東風公司在大部分消費者的印象中公司聲譽是比較好的。 51東風公司在被訪者心目中形象調查分析 36 在對部分國產兩廂車品牌認知度調查中發(fā)現(xiàn)消費者比較熟悉的是奇瑞（ %）、比亞迪（ 40%）、東風風神 (%）、北京現(xiàn)代（ %）。顯然，奇瑞和比亞迪目前市場知名對較高，品牌推廣做的比較好。 37 而奇瑞和比亞迪目前進入的是我國汽車低端車市場，價格在 2萬 7萬之間占主體，價格便宜，經濟適用，檔次較低，通過大力的廣告宣傳和低價策略獲得了良好的營銷效果，迅速提高了市場知名度。 38 東風風神作為東風公司的新產品新品牌，價格在 6萬 — 10萬之間，屬于中檔次的汽車，品牌定位相對于奇瑞和比亞迪高了一個檔次，伴隨著人們收入的高，生活品質的提高，人們的消費需求逐漸從低檔向中檔過渡，低價不再是消費者首選因素，經濟適用有檔次會成為買車時較重要的因素。 39 該圖表明東風風神品牌知名度不高，這是目前風神系列汽車在銷售過程中遇到的最大問題和障礙。 是否聽說過東風風神經常聽說35%好像聽說過42%不記得了13%沒有聽說過10%52風神品牌可知度調查 40 53 S30與 H30可知度調查 在關于是否聽
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