某汽車市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告(編輯修改稿)
2025-02-01 14:34 本頁(yè)面
【文章內(nèi)容簡(jiǎn)介】 廣告的較多在一定程度上說(shuō)明男性比女性更關(guān)注這方面的信息 4 113 168 1118 90% 20% 40% 60% 80% 100%看過(guò)風(fēng)神廣告聽(tīng)說(shuō)過(guò)風(fēng)神不記得沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)是否看過(guò)風(fēng)神廣告男女 41 風(fēng)神廣告認(rèn)知度調(diào)查 27 通過(guò)此圖分析可以看出，男性和女性大都通過(guò)電視、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)和車展了解到風(fēng)神這個(gè)品牌的，進(jìn)一步分析最能深入人心的廣告?zhèn)鞑シ绞绞请娨?、戶外廣告、網(wǎng)絡(luò)和車展。 是通過(guò)什么途徑了解風(fēng)神這個(gè)品牌的14 155881232051015202530網(wǎng)絡(luò)媒介電視或戶外報(bào)刊雜志車展或熟人介紹女男 42 不同性別了解風(fēng)神廣告的不同途徑分析 28 43不同年齡了解風(fēng)神廣告的不同途徑分析 通過(guò)上圖分析可以看出 2635歲年齡階段了解風(fēng)神品牌的消費(fèi)者居多，而這一年齡段的消費(fèi)者大多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電視了解到風(fēng)神品牌 4 113 168 1118 90% 20% 40% 60% 80% 100%看過(guò)風(fēng)神廣告聽(tīng)說(shuō)過(guò)風(fēng)神不記得沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)是否看過(guò)風(fēng)神廣告男女 29 44 對(duì)選擇廣告的建議： 二十一世紀(jì)是傳播力的時(shí)代，一個(gè)好的廣告關(guān)鍵不在于創(chuàng)意，而是在于有沒(méi)有傳播力，著名學(xué)者波德里亞說(shuō)過(guò)的一句話“廣告最重要的是被消費(fèi)，而不是指導(dǎo)消費(fèi)?！彼詵|風(fēng)風(fēng)神系列汽車在選擇廣告時(shí)候， 應(yīng) 選擇能抓住消費(fèi)者眼球、喚起人們的欲求與夢(mèng)想?yún)s又簡(jiǎn)單易懂易記的廣 告。 30 從風(fēng)神廣告認(rèn)知度調(diào)查中可以看出東風(fēng)風(fēng)神系列乘用車的特性此前在消費(fèi)者心中的印象還不深刻而與此同時(shí)根據(jù)了解風(fēng)神廣告的不同途徑分析可知能給消費(fèi)者留下深刻印象的廣告?zhèn)鞑シ绞绞请娨暋④囌购途W(wǎng)絡(luò)。 45對(duì)廣告?zhèn)鞑シ绞降慕ㄗh： 31 電視熒屏 根據(jù)分析可知最能深入人心的廣告方式之一就是電視廣告 。 在 現(xiàn)今 廣告市場(chǎng)比較飽和的背景下，我們可以考慮另辟蹊徑，站在一種讓消費(fèi)者客觀接受的方式的角度讓大 眾了解風(fēng)神車 。 32 網(wǎng)絡(luò) 根據(jù)不同年齡階段的調(diào)查對(duì)象了解風(fēng)神廣告的不同途徑分析可以看出 2635歲的消費(fèi)者了解風(fēng)神品牌的消費(fèi)者居多，而這一年齡段的消費(fèi)者大多通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和電視了解到風(fēng)神品牌，因此網(wǎng)絡(luò)也是一大塊傳播的媒介。 33 展銷 據(jù)調(diào)查我們發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者更看重東風(fēng)風(fēng)神的舒適度。針對(duì)這一數(shù)據(jù)，東風(fēng)風(fēng)神在車展上要顯它這一特性。我們建議可以在展銷會(huì)上擬建一些簡(jiǎn)單的車的模型讓消費(fèi)者真切的感受它的舒適度，不再是口頭上簡(jiǎn)單的介紹、并可以結(jié)合以游戲的手段讓參觀者親自模擬駕駛。這樣可能讓消費(fèi)者感到更為滿意。 34 五、品 牌 研 究 如今品牌已經(jīng)成為企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，是經(jīng)濟(jì)的原子彈。企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)向品牌之間的競(jìng)爭(zhēng)，沒(méi)有一個(gè)較好的品牌企業(yè)就無(wú)法在競(jìng)爭(zhēng)如此激烈的市場(chǎng)上生存，品牌的好壞直接關(guān)系到企業(yè)的生存和發(fā)展。品牌是進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分和定位，開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，形成市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)，穩(wěn)定市場(chǎng)價(jià)格，戰(zhàn)勝競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的關(guān)鍵性因素，因此東風(fēng)公司作為汽車行業(yè)的大型企業(yè)，要想在汽車行業(yè)占有一席之地，求得生存和發(fā)展必須構(gòu)建屬于東風(fēng)公司自己的強(qiáng)勢(shì)品牌， “ 風(fēng)神 ” 就是東風(fēng)公司需要盡快構(gòu)建的強(qiáng)勢(shì)品牌。 35 東風(fēng)公司在人們心目中的印象較好49%一般43%很好8% 調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，在大部分消費(fèi)者心目中，對(duì)東風(fēng)公司的印象都比較好，印象好的占到了 57%，而很少有人對(duì)東風(fēng)公司的印象較差，與此可得知東風(fēng)公司在大部分消費(fèi)者的印象中公司聲譽(yù)是比較好的。 51東風(fēng)公司在被訪者心目中形象調(diào)查分析 36 在對(duì)部分國(guó)產(chǎn)兩廂車品牌認(rèn)知度調(diào)查中發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者比較熟悉的是奇瑞（ %）、比亞迪（ 40%）、東風(fēng)風(fēng)神 (%）、北京現(xiàn)代（ %）。顯然，奇瑞和比亞迪目前市場(chǎng)知名對(duì)較高，品牌推廣做的比較好。 37 而奇瑞和比亞迪目前進(jìn)入的是我國(guó)汽車低端車市場(chǎng)，價(jià)格在 2萬(wàn) 7萬(wàn)之間占主體，價(jià)格便宜，經(jīng)濟(jì)適用，檔次較低，通過(guò)大力的廣告宣傳和低價(jià)策略獲得了良好的營(yíng)銷效果，迅速提高了市場(chǎng)知名度。 38 東風(fēng)風(fēng)神作為東風(fēng)公司的新產(chǎn)品新品牌，價(jià)格在 6萬(wàn) — 10萬(wàn)之間，屬于中檔次的汽車，品牌定位相對(duì)于奇瑞和比亞迪高了一個(gè)檔次，伴隨著人們收入的高，生活品質(zhì)的提高，人們的消費(fèi)需求逐漸從低檔向中檔過(guò)渡，低價(jià)不再是消費(fèi)者首選因素，經(jīng)濟(jì)適用有檔次會(huì)成為買車時(shí)較重要的因素。 39 該圖表明東風(fēng)風(fēng)神品牌知名度不高，這是目前風(fēng)神系列汽車在銷售過(guò)程中遇到的最大問(wèn)題和障礙。 是否聽(tīng)說(shuō)過(guò)東風(fēng)風(fēng)神經(jīng)常聽(tīng)說(shuō)35%好像聽(tīng)說(shuō)過(guò)42%不記得了13%沒(méi)有聽(tīng)說(shuō)過(guò)10%52風(fēng)神品牌可知度調(diào)查 40 53 S30與 H30可知度調(diào)查 在關(guān)于是否聽(tīng)
物理相關(guān)推薦
鄂ICP備17016276號(hào)-1