某汽車市場調(diào)研報告-展示頁
2025-01-20 14:34本頁面
【正文】 是男性和女性側(cè)重點還是有一定差別的。 15 2 13 2 11 2 性別 男 女 人數(shù) 43 37 百分比 54% 46% 職業(yè) 大學(xué)教師 行政人員 后勤人員 其他 人數(shù) 36 29 2 13 百分比 45% 36% 3% 16% 9 二、市場研究 2其中男性 54%，女性 46%。 7 一、調(diào)研對象基本特征 此次調(diào)查主要針對的是孝感學(xué)院的教職工。 6 根據(jù)研究深度的不同，我們對不了解東風(fēng)風(fēng)神乘用車的調(diào)查者進行了探測性的研究（被訪者主要回答有沒有，是不是的問題）；對比較了解東風(fēng)風(fēng)神乘用車的調(diào)查者進行了描述性研究（被訪者主要回答怎么樣，是什么等問題）。調(diào)查對象中男性 43人，女性 37人。我們從“孝感學(xué)院教職工”這一總體中抽取了部分個體進行抽樣調(diào)查，從而分析推斷總體的情況。 4 研究目的： 了解高校教師對汽車的需求偏好和潛在 市場需求量，對風(fēng)神汽車進行品牌推廣，提高其知名度和美譽度，為我們的調(diào)研報告和營銷策劃提供數(shù)據(jù)支持。為了對東風(fēng)風(fēng)神乘用車進行市場推廣，提高其品牌知名度和美譽度，同時為我們的市場調(diào)研報告和營銷策劃提供數(shù)據(jù)支持，特開展市場調(diào)查。26 五、品牌研究 8 二、市場研究 關(guān)鍵詞： 市場潛力；消費者行為；廣告調(diào)查；品牌研究 1 目 錄 引言 摘要： 本文運用統(tǒng)計分析方法，通過問卷調(diào)查的方式收集信息，以孝感學(xué)院教職工為調(diào)查對象，從市場潛力、消費者行為、廣告調(diào)查及品牌研究等方面構(gòu)建了本次市場調(diào)研的框架，數(shù)據(jù)分析表明在本地區(qū)擁有較大的市場需求，風(fēng)神乘用車的各項性能也能夠滿足消費者的需求，但由于風(fēng)神乘用車是新產(chǎn)品上市，品牌知名度并不高，還沒有被廣大消費者所熟知。在此基礎(chǔ)上，我們提出風(fēng)神乘用車應(yīng)加大廣告宣傳力度，提升品牌知名度與美譽度的方面建議。4 研究目的與研究方法 5 一、調(diào)研對象基本特征 10 三、消費者行為分析 18 四、廣告調(diào)查分析 35 六、結(jié)論與建議 42 2 風(fēng) 神 系 列 3 引言： 此次由湖北省營銷協(xié)會主辦，東風(fēng)風(fēng)神乘用車公司承辦的湖北省營銷大賽以風(fēng)神乘用車為主體進行市場調(diào)研和營銷策劃。經(jīng)調(diào)查顯示本地區(qū)擁有較大的市場需求，風(fēng)神乘用車在外觀設(shè)計、能耗、價格、售后服務(wù)能方面都能夠給顧客帶來高品質(zhì)享受，很好的迎合了消費者的購車偏好，在如 此大的市場需求下風(fēng)神系列應(yīng)該會有很好的市場前景。 5 研究方法： 此次問卷調(diào)查運用詢問調(diào)查法與調(diào)查人員面對面的語言交流獲取信息。共發(fā)出 90份問卷，回收有效問卷 80份，問卷回收率 89%。其中主要調(diào)查的年齡階層是 2635歲這一年齡段的消費者，主要調(diào)查對象的職業(yè)是大學(xué)教師和大學(xué)行政管理人員。綜合運用以上幾種調(diào)查方法，從多角度獲取所需要的數(shù)據(jù)信息。 年齡 25歲以下 2535歲 3645歲 45歲以上 人數(shù) 20 40 13 17 百分比 25% 50% 16% 9% 8 由上表可看出，此次我們小組的調(diào)查對象主要是 26— 35歲的消費群體 。主要調(diào)查對象的職業(yè)是大學(xué)教師和大學(xué)行政管理人員。1是否有車與購車打算 10 通過對孝感學(xué)院全校教職工的深入調(diào)查中，我們發(fā)現(xiàn)在調(diào)查對象中 33%已經(jīng)有車， 67%的沒有車；而在沒有車的調(diào)查對象中有買車計劃的占到了總數(shù)的 74%，占到了絕大多數(shù)。2 不同性別市場潛力分析 在對不同性別的調(diào)查對象的調(diào)查中得出結(jié)論如下： (1)在所調(diào)查的對象中，男性有車者與無車者和女性有車者與無車者的比例分別如圖： 12
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