某品牌汽車市場推廣計劃書-預(yù)覽頁
【正文】 要素 歐寶汽車要在中國大陸上推廣成功，其關(guān)鍵的問題是：強化品牌效應(yīng)，并努力為消費者所認可；引導(dǎo)一種新型的駕馭樂趣觀念，提升產(chǎn)品的附加值；覆蓋網(wǎng)絡(luò)是否有足夠的輻射力。在這種情況下，百年歐寶確定了歐寶是促進汽車駕馭的高品質(zhì)觀念，以“輕松駕馭、讓駕駛更舒適”作為推廣口號，展開全面的市場推廣策劃。隨著人民物質(zhì)文化生活水平的提高，汽車的銷售量還在不斷的上升。15月，據(jù)統(tǒng)計上汽通用五菱產(chǎn)銷微車約45萬臺。另外，剛上市不久的新領(lǐng)馭也在5月銷售了5540輛，和老領(lǐng)馭（3085輛）順利地完成了5月份領(lǐng)馭的新老換代。雪佛蘭品牌5月份共銷售17889輛。出乎我們意料的是一汽大眾邁騰5月份銷售5685輛，比4月份有了明顯增長。％；，％。北京現(xiàn)代15月20萬的銷量是建立在從中高級車型到緊湊級車型，這一清晰且完備的產(chǎn)品線布局基礎(chǔ)之上的。其中，福特品牌商用車產(chǎn)量2,071輛、銷量2,143輛；JMC品牌卡車產(chǎn)量4,216輛、銷量4,094輛；JMC品牌皮卡及SUV產(chǎn)量3,173輛、銷量3,114輛。當(dāng)然，2009年中國國內(nèi)車市強勁上揚的攻勢依然沒有絲毫的減退，只是因為5月份一頭一尾的兩個國定“小長假”而出現(xiàn)了季節(jié)性回調(diào)。 機會點（市場空檔）A、大眾的購車方向正在從純商務(wù)向家用過度。（二）消費者分析 消費需求： (1)性能：消費者希望有高性能的汽車，以維持其消費的需求。 b、實用：消費者考慮汽車作用，會對性能的要求越來越高。北京市的人均收入水平高于全國平均水平，為2397．1元，其中月收入500一1000的中等生活水平的家庭占63．9％，高收入家庭比低收入家庭的比例小。但是對大陸市場則完全是一種新產(chǎn)品。容易得到認可。（二） 市場定位 目標(biāo)市場定位使用者：20—40歲之中青年，中等以上收入者；購買者：上述年齡層，主要為中青年男士；影響者：使用者之父母、子女、親友、同事。 （四）廣告策略 廣告目標(biāo) 建立80％之品牌知名度；爭取20—40歲消費者。河南汽車網(wǎng)6 / 6
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